JK，是日语“じょしこうせい（女子校生）”的简称，是由日本女子高中生校服演化而来的一股时尚潮流。近几年，以格子裙、白衬衫元素为代表风格的JK在街头的出现频率大大增加，几乎每走50米就能碰见一个穿着JK的少女。
为什么功能性先行的高中生“制服”，会在中国演化成自成一套的时尚体系，这是一个值得思考的问题。除去圈层文化的推动作用，商业在其背后的推动力也不容小觑。
纽扣酱认为，JK并不只是一种时尚元素的集合，更是一场亚文化和商业的碰撞。近几年风靡起来的JK，以及洛丽塔和汉服，以一种“女生喜欢的潮牌”的逻辑，迅速在中国开拓了市场。
纽扣酱将从文化和商业两个层面，分析JK在中国流行起来的原因。
一、文化层面：从迪士尼限定到穿衣自由
在日本，有这样一条不成文的规定，即是不管女孩子多少岁，你都可以穿着你的高中制服去迪士尼玩耍。
穿着制服去迪士尼游玩，被称作「制服ディズニー」（制服迪士尼），这是在Instagram刮起的风潮。
“制服迪士尼”一词最先是由读卖新闻在2008年的时候提出来的，彼时，迪士尼正在推出“Campus Day Passport”的春日限定活动，这是迪士尼在限定期间面向学生群体的优惠活动，该活动一直延续至今。
活动期间，会有大量的学生群体进入迪士尼，目所能及均是穿着制服和迪士尼周边的学生们。后来学生们将穿着制服拍下的照片上传到社交网站上，渐渐将“穿制服逛乐园”变为了一项传统。除了学生，一些已经走出校园的成年人，也会选择在去迪士尼的时候穿上以前的制服，没有制服的可以去租赁，也因此带动了制服租赁的需求。除了迪士尼，去USJ、三丽鸥乐园的时候也会沿袭这个“传统”。
但日本人对制服的喜爱也仅仅限于乐园之中，并没有将它变成日常生活中的穿搭。
在中国，JK是什么时候开始变得常见呢？具体时间已不可考，但可以肯定的是，和日本动漫有很大的关系。
从淘宝店家微博粉丝和淘宝购买年龄统计数据，购买JK的主要是高中生和大学生。这一代的童年受日本动漫的影响颇深，无论是《美少女战士》、《魔法少女小樱》还是《名侦探柯南》，其中有很多身着JK制服的角色形象，因此这一代人对JK的记忆，是从小时候就种下的。
而在2013年左右，日本正式将“酷日本（Cool Japan）”定为经济增长战略，酷日本战略简单来说，就是一项旨在向全球输出日本软实力的战略。酷日本战略不仅限于漫画、动画、游戏，还涉及到cosplay、手办、动漫歌曲等。其中，“cosplay”在国内外都受到很高程度的欢迎，拥有庞大的粉丝群体。始源于二次元人物高中制服的JK，也可以被视作其中的一项。
另一个原因，则是中国的运动风校服，多年压抑着大家对于校服审美的需求。中国秉持着“功能性先行”的原则，全国上下推崇的学生制服大多是运动风格，在外形的“不细工”上是饱受诟病。初高中时期正是打扮的时候，即便顶着“触犯校规”的风险，也有爱美的少男少女们在校服的袖口和裤脚“精心加工”。JK的出现，让大家被压抑的制服审美需求一点就着。
与日本不同的是，在中国，JK已经演化为日常生活中的一种时尚穿搭，女生们可以在任何地方任何地点穿JK，不用受到时间和地点的限制，可谓实现了“JK穿衣自由”。
二、商业推动：JK是面向女生的潮牌
JK，还有与之并称为“破产三姐妹”的洛丽塔和汉服，都曾因为“正版”和“山寨”的争论聚焦了社会的关注。
如果说“格子裙”、“水手服”的风靡是圈层文化的影响，那么最多演化为服装中的一种流行元素，为什么会有“正版”和“山寨”之分呢？
这就不得不提到JK在中国的商业运作逻辑了，JK也好，洛丽塔和汉服也好，都是以一种面向女生做潮牌的逻辑，在推广概念和培养人群。同时有着精准的人群定位和营销策略。
JK首先面向的是，高中生和大学生。这两类群体的特点是：可支配零用钱有限；懒得搭配一整套；想要追随流行又不想过于流俗等等。
JK制服，可以满足以上所有需求，JK的衣服来说，色系一致成套搭配很简单，并且显得人朝气蓬勃，对于不太会穿搭的女孩子来说，真的是福音。
同时，一条JK的裙子，均价在100元左右，一整套在200元左右。对于高中生和大学生来说，都是可承受范围内的。限量销售不会让其变成淘宝爆款，以至于烂大街，穿出门到处撞衫。限量的同时，保证质量和款式设计的新潮，和人群建立起对品牌的信任关系，收获了自动维护正版的权益的人群。均价不高又有质量保证，唯一拼的是手速，这就基本上杜绝了市面上大部分的盗版。
此外，JK的包装盒也格外用心，吸引了越来越多的自媒体博主做开箱视频，高颜值的包装盒也提升了货品本身的“逼格”。潮鞋有潮鞋的蓝盒子，JK也有JK的独特包装。
值得一提的是，以制作格子伞闻名的制伞老企业天堂伞，本也想乘上这波浪潮，与乐町联合推出了百褶半身裙限定礼盒，售价199元。但由于定价偏高，用料最差，产品不符合jk的规格，在jk圈子里毫无疑问地翻车了。发售当天，这款曾经被寄予厚望的破圈产品的预售销量仅为数十件。也因此天堂伞没能进入JK销售排行榜。
最后纽扣酱采访了身边的喜欢JK的小姐姐，想向他们请教入坑JK的原因，纽扣酱觉得这能代表一部分JK女孩的心理。小姐姐们给出的回答纽扣酱总结为三个——
“如果我穿上JK，他们会先看到我穿的是JK，其次才是我。”
“我喜欢跟大家一样，又喜欢一样中带点不一样。”
“我想随时把青春的气息穿在身上。”
纽扣酱特别喜欢最后一个回答，你们的原因是什么呢？欢迎评论交流~
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