广告中使用错误的中国版图，玫丽盼被罚50万元

　　近日，上海市市场监管局发布《2020年第一批虚假违法广告典型案例公告》，包含玫丽盼贸易（上海）有限公司违法广告案。其在官网广告中的地图内将中国“香港”、“台湾”两地单独列出，严重损害国家尊严和利益，被处罚款50万元。

　　违规案例

　　中国“香港”、“台湾”两地被单独列出

　　据了解，玫丽盼贸易（上海）有限公司在官方网站广告中配以“玫丽盼全球化分布”的地图，该地图中“香港”、“台湾”两地被单独列出，与中国、日本等主权国家并列绘入全球地图，同时该地图中将中国大陆以红线标出，未包括台湾岛和海南岛两处，并以不同颜色将上述两处与大陆地区进行显著区分。

　　图源“上海市市场监督管理局”官网。

　　上海市市场监管局表示，玫丽盼贸易（上海）有限公司在广告中使用错误的中国版图，严重损害国家尊严和利益。上述行为违反了《广告法》第九条第（四）项的规定，市场监管部门依据《广告法》第五十七条第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款50万元。

　　上海市市场监管局同时提醒，广告导向问题常见于使用错误的中国版图，违法使用低俗、媚俗、恶俗的内容吸引眼球等方面。警示广大企业要依法合规使用中国版图，共同维护国家尊严和主权利益；要以健康的表现形式表达广告内容。

　　背景

　　玫丽盼曾因泄露国家机密被处罚款50万元

　　据玫丽盼官网显示，日本玫丽盼公司拥有60多年历史，连续多年蝉联日本美发市场销售排名第一。玫丽盼的国际化基本方针是将日本所孕育的美发文化、产品、以及技术传递给世界。2007年成立的玫丽盼贸易(上海)有限公司精选日本市场最具人气的热卖产品，介绍给中国的美发同仁。其官网显示有染发、洗护、烫发产品等。

　　据天眼查显示，玫丽盼贸易（上海）有限公司为2007年成立的外国法人独资有限责任公司，注册资本43000万日元。2019年11月27日，玫丽盼贸易（上海）有限公司曾因发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家机密，被上海市黄浦区市场监督管理局处以罚款50万元，并责令其停止发布。

　　采写：南都见习记者 肖韵蕙