《若你安好》被迫自建app“最贵”点播，版权剧出路在哪

“因为没有所谓的本领，不受爱优腾的待见，被逼无奈，团队成员背水一战，建了个只播一部剧的晴朗剧场APP。”

3月18日，电视剧《若你安便是晴天》（简称《若你安好》）制片人杨利，微博发表长文“我喜欢这个世界公平的样子”，文章中，杨利称爱优腾三家视频网站联合压价自己的版权剧，将其制作成本上亿的作品压制单集20万（在接受媒体采访中表示）。

出于无奈，杨利及其他出品方商量，以自制app“晴朗剧场”上线《若你安好》网络播出权，并以从第二集开始以单集3元、3集6元的方式，供大众收看。目前，该剧在“晴朗剧场”已更至第8集，按照全剧45集的播出体量计算，全部看完需要花费90元。这意味着，这会是电视剧自诞生以来，收费最贵的作品，没有之一。

《若你安好》是由张瀚、徐璐领衔主演的都市爱情剧。“霸道总裁+灰姑娘”的老套设定，令该剧在市场中的口碑并不算明朗。加之，张瀚和徐璐也并非是电视剧市场认可的“扛收视”演员，剧集市场前景可谓一目了然。

目前，该剧在东方卫视的收视率仅徘徊在0.34%左右（酷云）；网络热度层面，因未能与三家视频平台谈拢，整体剧集热度偏冷，仅有的“看点”，也只停留在杨利的那篇长文中。

不过，就杨利口中提到的三家平台“搞垄断”、“版权剧沦为末端剧”，以及自制app的“自杀式”求救方式，颇耐人寻味。台网关系颠倒这几年，版权剧的处境已经到了这种“刻不容缓”的地步了吗？娱乐独角兽走访了几位有着多年制作和发行经验的业内人士，从他们的视角为读者答疑解惑。

杨利事件始末：台网关系对倒下的“版权剧”弱势处境？

“一个行业的崩塌，是从向寡头下跪开始的。”制片人杨利，在长文中，如是写道。

“情感上，我可以理解；但理智上，我并不认同这位制片人的做法。”有着四年发行经验的制片人小孙表示，这本就是一场商业合作。“平台凭什么要以制片方觉得合适的价格来买？是作品里集合了世界名导，还是剧里演员最小也是贾玲这类高流量？很多时候，项目方太理想主义了，可能付出的太多了，总觉得自己作品就是大众所认可的。”

在娱乐独角兽走访的多位业内人士中，与小孙有着相似看法的同行们占据多数。但与此同时，他们也肯定了“版权剧相对处于弱势”的看法。事实上，从2016年伊始，随着台网话语权“对倒”，版权剧在市场中的生产数量已逐步锐减：相关媒体报道，2020年上半年平台发布的项目中，仅30%为版权剧，其他作品全部以自制剧和定制剧的模式上线。

（2020年播出的版权剧）

这里需要简单科普一下版权剧、自制剧和定制剧。版权剧，顾名思义是指制作方生产完之后，将版权卖给电视台或视频网站，它对应的播出机制是制播分离，这曾经被认为是电视剧市场化后的最大成果之一，有利于好剧滋生。

与版权剧相对应的就是自制剧，是平台或电视台“自产自销”的一种制作、发行模式。目前市场中，也有一些有条件的电视台在通过旗下公司做自制剧，比如湖南卫视之于芒果影视等；介于两者之间的便是定制剧，市场中当前出现的定制剧，多以平台与影视公司合力完成，也就是大众口中提到的“平台方出资、影视公司出力”的合作模式。

三种不同的创作模式，也在一定程度上决定了剧集之后的发行命运，“版权剧肯定是相对风险最大的，等于其他两种模式创作出来的作品都有平台担保了，但版权剧还在裸奔”，有着多部主旋律题材创作经验、2018年打造出市场中某部爆款剧的制片人老李说道。

事实上，版权剧不仅仅是处于发行末端，在创作前沿，就已走在劣势边缘。一位出品过某部爆款网剧，擅长打造甜宠剧的制片人表示，与视频网站合作定制剧，或者一开始就谈成平台自制模式，在演员选择层面中，平台愿意帮忙敲定平时自家公司难以接触到的“顶级流量”，这是与平台合作开发的一大优势。

而另一大优势则是在于，作为有着广泛基础用户的平台方，爱优腾可以从“用户”视角给到项目意见，比如某种类型剧的用户受众、观众喜爱看的“名场面”等。

但这样的说法，也遭到了有着上市公司背景、前段时间刚刚与平台合作过某部古装剧的制片人老田的否认，“我们与他们合作，主要是基于双方的共同开发理念；从投资角度来看，也是为了平摊风险。演员、用户画像这些，我们自己就可以敲定。”

行业风气浮躁之际，也曾催生过诸多天价版权剧项目。老田表示，放置在五年前的剧集市场，类似《若你安好》“发行难”的问题，不会出现。“那会即便是庸剧、烂剧，也有互联网做接盘侠，而有卖相的剧，就直接被顶成天价。”

（过往几年电视剧版权价格类比）

也是在这个时候，视频网站开始大力发展自制、定制剧，一方面是以此来反击过去的天价片酬局面；另一方面也是为长期处于亏损的视频网站，谋求新出路。

两相对垒之际，版权剧也就成了“遭殃”的那方。而这也是《若你安好》，除去内容层面因素外，发行网络平台失利的主观因素。

视频网站有在刻意“压价”吗？

相对于版权剧处于弱势地位外，以BAT为首的爱优腾有没有刻意“压低”版权剧价格，则成为杨利事件始末的另一个关注点。

“版权剧目前在市场中的发行模式，和以往一样并没有变，都是走网台发行渠道。只是，电视台在逐渐丧失一定的话语权地位后，与平台的合作也就变得密切起来。”小孙表示，当下的版权剧售卖，一般是先拿给某家视频网站“审片”，如果该平台觉得你这部剧具有一定的爆款品相，会给出自己的价格，买下网络独播发行权；如果觉得卖相一般，则会要求其他几家进来，平摊风险。

从这个角度来看，平台的确存在“压价”行为。但换个角度思考，这或许也就是小孙口中的“商业合作”。

“三家平台其实是最理智、最清醒，也是最知道省钱的”，相比起胡乱猜测平台是否存在“压价”行为，老李表示，目前视频网站中愿意单独购买某部先上卫视、再走平台的头部项目，情况不多见，更多的还是走“双台、或三台”网络发行模式。

譬如之前市场中播出的《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《猎狐》等，都是走双平台、或三平台播出模式。一来，可以分摊自家采购剧的风险；二来，也可以为该剧播出后聚集一定的聚合效应。当然，在一些特别看好的项目上，视频网站也会孤注一掷，比如去年腾讯视频“单押”的《安家》《三十而已》，皆成为爆款。

好的内容，总是会有人前来买单。但就项目开机之前，谁也不知道平台的真正喜好究竟为何？小孙表示，除了过往的看IP、卡司、制作班底外，题材也是目前平台方和卫视检测的重要标准。“现实主义题材是目前市场中的大势所趋，平台和卫视端，都会优先选择。”

除此之外，从前期开发过程中，就引来一定“官方”背景的作品，也容易卖出。比如这两年市场中逐渐多起来的“最高检影视中心、金盾影视中心、四川广电、海南广电”等出品公司，在版权剧售卖层面，也占据一定优势。

不过，在多位业内从业人士看来，与其琢磨市场导向问题，不如多在意自己的作品质量。毕竟，好内容到哪里都是硬通货。

“点播”可以为版权剧谋出路吗？

版权剧地位下降、视频网站控制成本，所带来的另一个问题是，如何抬高剧集的其他收益。平台率先给出了答案。自2019年“现象级”作品《陈情令》，一炮而红之后，越来越多效仿该剧“售卖”模式的作品诞生。相比起去年，仅个别开启超前点播的影视剧，如今在播出中期、或尾端，开启“超点”的作品，多如牛毛。

合力

一个不可忽视的现象是，如今的版权剧也加入到这场“超点”之战中。制片人老田表示，“剧集版权一旦卖给平台后，开不开‘超前点播’模式，也就不归片方所管”，换言之，无论这种模式挣钱与否，已经不再和片方有任何关系。

但影响却是巨大的。去年版权剧《三十而已》提前开启超前点播之际，其在东方卫视的收视率一直稳定在1.7-1.9%，开启“超点”之后，平均1.4%左右的收视率，也暗示着超前点播所带来的影响。这让本就处于劣势的电视台，进一步削弱了话语权。

此番，《若你安好》在穷途末路的处境下，选择了自制app、开启“点播”模式，虽相当于是片方选择的“自杀式”营救措施，却也激发了网友们的不满，“行业风气就是这样被带坏的，90集看全集，也太贵了吧”、“这是在和院线电影竞争售卖价格吗？90元看一部电视剧，还得自己下个app，我是得多闲”……网络上，类似这样的负面评价，比比皆是。

而就版权剧除了基于拥有的版权费用之外，是否可以开启“超前点播”模式，从业者们也给出了不同答案：“为好内容付费，是大势所趋。平台也需要有自己的谋生之道。”制片人老田表示。但与此同时，他也提出了合理、适度收费的建议。

小孙则认为，开启“点播”这种模式，更适合于平台的自制或定制项目，在以版权分销的网台剧层面，这样的举动的确会影响卫视收益。但若平台与卫视达成了一定协议，合理、适度的收费模式，或许也可以存在。

从版权剧话语权“移位”、平台有意降低成本，到开启点播弥补内容亏损，电视剧市场实则是在往“利好”的一面发展。行业回归冷静期之后，大众需要思考的问题应该是，如何打造出更多的优质内容。

（注：以上文中所提制片人皆为化名，仅代表个人观点，不代表平台）

附：制片人杨利原文