望着联名大户Eastpak，让我联想到“被遗忘”的PORTER

自2008年与Raf Simons首度合作后，Eastpak摇身一变，化身为设计师品牌的联名收割机Vetements、Vivienne Westwood、Undercover……都在这13年间成为了Eastpak的座上宾，同时也包括稍早前打得火热的MM6 Maison Margiela。特别是这两年，凭借联名噱头Eastpak几乎成为圈内认知度最为广泛的“潮流”包袋品牌。

▲Eastpak x MM6 Maison Margiela

Eastpak现如今的情形不禁让人联想到2010年之前的PORTER。尽管在去年PORTER迎来了85周岁生日，并开启「85th Anniversary」联名庆典，在今年2月份也凭借与Yohji Yamamoto主线的首次合作收割不少关注目光。但在关注度上现在PORTER已不能与Eastpak相提并论。

▲Yohji Yamamoto x PORTER

正所谓一“潮”天子一朝臣，流行变迁在所难免。或许对于较晚接触潮流文化的朋友来说PORTER属于“默默无闻”的存在，但将时间往回拨20年，PORTER才是包袋品牌中“永远的神”。因此借着PORTER这波延续一年之久的「85th Anniversary」我们也来和大家一起补补课。

80年代初是PORTER制霸日本的序幕。作为创立于1935年的品牌，PORTER到80年代已有近50年历史，凭借口耳相传「一针入魂」的制包技艺存活半个世纪之久，可想而知PORTER底蕴深厚。不过由于早期专精商务定位为主，并不时髦的产品外形也造成大众认知度上有所局限，因此如今的经典之作「PORTER Tanker系列」在1983年作为品牌的转型产品首登舞台，拉开了PORTER成为「日本国民背包」的序幕。

▲PORTER自家杂志推出的TANKER 35th Anniversary特辑

尽管PORTER变革的幕布已经拉起，可「PORTER Tanker系列」在推出早期销量惨淡，令这场改革大戏上演的不算顺利。幸好，在平淡的开场的过后PORTER将镜头对准了这场转型大戏的“男主角”之一——「木村拓哉」。

每每提到日本90年代与流行文化相关的事物，都绕不开木村拓哉。作为平成年代最为闪耀，带货能力最强的明星，放到现在或许只有Kanye West与GD能勉强与之一拼。木村拓哉带红过的产品和品牌不计其数，而「PORTER Tanker 3 Way」就是其中之一。在1997年他主演的电视剧《恋爱世纪》里，「PORTER Tanker 3 Way」作为“男主标配”在剧中成为其造型的一部分，伴随着木村拓哉频繁出镜，「PORTER Tanker 3 Way」在戏后自然成了各位粉丝争相追逐的「木村同款」单品。

▲木村拓哉剧中疯狂着用PORTER Tanker 3 Way

此番操作无疑让PORTER在日本境内一跃成为街知巷闻的存在，就连受到日本流行文化辐射的亚洲地区，PORTER也不例外的名声大噪。在通过明星效应的推动下，PORTER的转型大戏也走向高潮。

当然，这也要归功于PORTER产品本身在当时做出的年轻化改变。作为PORTER的转型之作， PORTER Tanker在诞生之初就一反常规地抛弃传统的皮革材质，转而使用尼龙打造，并仿制军事服装「MA-1」内衬为橙色的设计，一改以往沉稳老派的面貌。而1995年PORTER推出专攻年轻群体的Union系列则利用色彩法则，采用当时少见的拼色设计，一抹原本PORTER色彩沉闷的形象，在当时的年轻群体里也相当受欢迎。

▲PORTER Tanker 35周年纪念系列，复刻当年的元祖配色

▲PORTER Union系列

在90年代的日本流行文化代表人物里，如果木村拓哉是主流领域的流行代表，那藤原浩则是街头、潮流领域的话题中心。90年代，东京里原宿逐渐成为日本年轻的潮流圣地，而藤原浩无疑是当时位于顶流的「意见领袖」之一，恰巧的是他同时也是PORTER的粉丝。

在早年《HYPEBEAST》的访问中，藤原浩曾提及「90年代早期还是学生的时候，我一直很想要一个PORTER包」，这份学生时期的渴望也在日后促成了他自己的第一个联名——「GOODENOUGH x PORTER」。在PORTER开拓青年潮流市场的过程中，藤原浩起到了举足轻重的作用。而他也正是除木村拓哉外，将PORTER推向顶端的第二个男主角。

▲GOODENOUGH x PORTER；GOODENOUGH也是藤原浩的第一个品牌

要论HEAD PORTER在当时的里原宿处于何种地位，举一个不太恰当的比喻，大家可以联想一下前两年的Supreme，如今Dunk SB，HEAD PORTER就是当年的潮流「标配」。只要你能祭出牛仔裤+HEAD PORTER+VISVIM的组合，那80%的人都将被你秒杀。

▲陈冠希腰上也要挂着一个HEAD PORTER的小包；去年Jacquemus推出MINI包的时，第一时间就联想到了陈冠希挂着小包的这张图。

而运营HEAD PORTER的核心人物就是大家熟知的藤原浩。尽管HEAD PORTER与PORTER看似如从属关系一般，但实则HEAD PORTER是藤原浩在1998年与PORTER所属公司达成协议所创建的独立品牌。因此，藤原浩在HEAD PORTER享有极高的自由度，不仅所有设计都是由藤原浩亲手操刀，包括运营方式和品牌理念也都遵循着他的想法进行，后面延伸出的HEAD PORTER PLUS服装系列就是证明之一。

▲HEAD PORTER&HEAD PORTER PLUS最后一季LOOKBOOK

高自由度的独立不等于完全割裂。就款式而言，HEAD PORTER许多款式与PORTER几乎相差无异；品质而言，HEAD PORTER采用的是PORTER最高规格的生产模式，有些甚至比PORTER本身的品质还要高上一截；而二者最明显的差别，就是外观上的设计，这些早已经被封为经典的设计，放在当时就约等同于流行风向标。

▲HEAD PORTER的波点、格纹、迷彩设计都是经典

不过个人觉得最经典的还属HEAD PORTER Tanker Standard系列的「海军蓝」设计。在HEAD PORTER成立初期，藤原浩就将PORTER Tanker拿出来进行了一波个人风格化的重塑，保留原本款式与材质，藤原浩赋予PORTER Tanker的印记是看似平平无奇的「海军蓝」。不过此蓝非彼蓝，全因这款配色是由藤原浩和PORTER母公司共同合作研发而成，色彩独一无二，所以该配色在日后也成为了HEAD PORTER Tanker Standard系列，乃至HEAD PORTER的代名词之一。

▲HEAD PORTER Tanker Standard独一无二的蓝

其实用现在的话来说，HEAD PORTER或许是PORTER的「3%」版本。但从本质上来看，这种手法却是藤原浩对PORTER以注入个人风格与色彩的最优解。在即不改变品牌灵魂与经典的前提下，利用简单明了的设计对PORTER进行个人化的再定义，在藤原浩手中，二者才是真正做到了完美的有机融合。

历史往往会证明一切，尽管HEAD PORTER在2018年正式宣告结业，完成了它的历史使命。可如今回看HEAD PORTER，无论何种角度来看，它都无疑是藤原浩品牌矩阵中最成功的案例之一，同时也是PORTER子品牌最成功的代表。

▲HEAD PORTER在2018年宣告结业

当然，HEAD PORTER的成功与当时藤原浩的个人影响力和里原宿的氛围不无关系。无论是藤原浩本身的顶流身份，还是与藤原浩交好的一众里原宿品牌主理人，像UNDERCOVER的高桥盾、mastermind Japan的本间正章、NEIGHBORHOOD的泷泽伸介、BAPE®的NIGO，在当时都是拨动潮流轮盘方向的大佬，大家一来二去，合作无间自然也就形成了1+1＞2的效果。

▲HEAD PORTER x NEIGHBORHOOD

▲HEAD PORTER x BAPE®

文首曾提及对于接触潮流文化的新一代来说，PORTER或许已消失在他们的视线中。其实流行变迁日新月异，时隔多年日本在潮流文化领域的影响力已大不如前的前提下，消费者对于品牌的价值取向也有所改变。不管那种原因，伴随着里原宿文化与品牌的没落和消失，HEAD PORTER的告别以及PORTER的“消失“都是情理之中，意料之内的事情，而且作为主心骨的藤原浩也早已将自身重心转移。

况且在当下的流行环境中，风格愈发多元化的设计师品牌与奢侈品已经占据配饰和包袋市场相当大的份额，消费者在品牌与款式上也有了更为丰富的选择，相对小众的包袋品牌想要占据山头何其困难，就连这些日子风头正盛的“新秀”Eastpak也远远不及当年PORTER热度的十分之一。

好在面对这种时代变化PORTER的态度是积极的，正如80年代一样，PORTER在时隔30余年后也再次拥抱转型和变革，HEAD PORTER的结业，转生为Ramidus重新上路，与旧时代割席就是最好的证明。同时PORTER也主动寻求联名、跨界这类时下常见方式的破圈，像是前阵子曝光与JJJJound的联名就有些令人意想不到。

▲ PO RTER x JJJJound

▲PORTER x Fendi 在2019年的合作同样令人惊讶

除此以外，PORTER还将合作延伸至非包袋领域，像球鞋、玩具、服装、生活方式周边均有涉猎。例如2019年与村上隆的合作中，PORTER就与其顺势打造出一款以融合PORTER包袋元素的球鞋——「BS – 06」T.Z. Original 。

▲Takashi Murakami x PORTER BS-06 T.Z Original

而在延续一年之久的PORTER 85th Anniversary联名庆典上，PORTER除了自身推出以轻量级高品质为主打的特别系列「Free StyleDyneema® Bonded Leather」与环保主题的「PORTER CORE LEATHERCRAZY」系列，以及其他包袋联名系列外，也和各个领域的品牌合作了一波非包袋产品。不过由于篇幅原因，我就不一一进行详细介绍了，放几张图片给大家感受一下。

▲PORTER x Vans

▲ PORTER × MEDICOM TOY

▲ PORTER x Maehara Kouei Shouten

▲ PORTER x Buzz Rickson’s

▲PORTER x Levi’s / PORTER x 白山眼镜店

总而言之，如今PORTER肩负的不仅是要保持经典，恪守PORTER一直以来的调性与「一针入魂」的制包技艺，还要不断突破自我，制造出更多噪音，在这等潮流大浪潮中重新找到属于自己的位置。幸好，作为距离百年品牌还有14年的PORTER一向善于拿捏变革尺度与分寸，如今通过各种联名合作，我们也看到了一丝微弱的曙光，相信它总有一日会再等上那金字塔的顶端。