后疫情时代，网生内容公司如何打赢“生存战”？

作者 / 清水小刀

对于影视行业而言，2020必定是变革之年。疫情令线下内容消费受挫，线上内容扛起市场需求，人才、资本、资源，正加速从传统电影行业流向流媒体平台。作为网生内容领域的“原住民”，影视企业面对这样的变化，他们又该如何在应对挑战的同时抓住机遇？

大仟影业作为行业新兵，虽然成立时间不久，但去年一年就已经产出了41个项目，其中纪录片《复工》更是搭上了腾讯纪录片频道的快车，刚刚上线不久。其背后的经验值得分享。娱乐产业（ID：yulechanye）对大仟影业创始人林鹏进行了独家专访，结合《复工》，畅谈后疫情时代新锐影视公司的经营方法论。

敢于争先

《复工》是大仟影业过去一年众多项目之一，虽然算不上成绩最为突出的一个，但却处处流露出一种敢于争先的创新精神。

要知道，导演王强在《复工》之前，并没有过纪录片的拍摄经验，更多的精力是集中在网络电影上，仅仅是觉得“这是个值得纪录的时刻”，就萌生了拍摄的想法，“疫情让百业待兴，如果这时候，能有一个片子，纪录下全民重启复工的情况，无论过多少年回头再看，都是有意义的。”

甚至作为出品公司，大仟影业也是第一次操作纪录片项目。“就是觉得面对这样一个全球性的灾难事件，我们能做的非常有限，除了捐赠一些防护服、消毒液之类的物资之外，大仟影业还希望从所处影视行业出发，利用自己的专业为这次的事件，去做一些努力。”

因此，投拍《复工》很大程度上也是基于一种“社会责任感”。

但林鹏也知道，现实情况的冷峻是无法回避的。”从一开始我就预料到，拍摄《复工》，中间肯定会出现种种未知的风险和困难，因此还专门为其多做了一些预算”。但却从没想过放弃，“我们信念坚定”，林鹏告诉娱乐产业，“这个事情也一定要做”。

哪怕抱着“赔钱”的心态，“我们前期花费都控制得比较紧，提前做好了后期少赔一点的打算”，林鹏坦言。据悉，《复工》摄制上分为两个小组，拍摄历时一年，跨越13个省、20个城市，成本投入将近百万。

不得不说，这种“敢于争先”的精气神儿，与大仟影业自身的内容策略有关。

大仟影业一直十分重视创新，包括尝试将黑色幽默、多线叙事的影片从院线搬到网络上；成为周星驰电影首个授权网络改编IP《西游降魔》的承制方之一；以及涉足文艺院线电影《平原上的夏洛特》的投资等，都体现了这一点。

而此次首次涉猎纪录片投资制作，也是基于此。

当前大仟影业在院线电影、电视剧、网络电影、网剧、短剧等影视品类均有涉足。如今补全了纪录片这一块版图，则距离全类型的影视公司更进了一步，“我是希望从这个角度去完善我们内容的布局，将公司带上一个影片类型齐全的轨道中去”，林鹏告诉我们。

可见，在承担社会责任之外，纪录片《复工》之于大仟影业，还有更多公司层面的意义。

分散风险

“类型丰富”，随之带来的就是项目数量的庞大。

上文中提到，2020年一年，大仟影业就产出了41个项目，这是让林鹏十分骄傲的一点。毕竟，2020年影视行业整体受挫严重，企查查数据显示，2020年至今，从事与影视相关的公司中，已经有13170家公司注销或吊销，远远超过2019年全年注销影视公司数量。

这样的背景下，大仟影业还能高速发展，实在是一件难得的事。在这41个项目中，更不乏好成绩。其中，与耐飞合作的分账网剧《倾世锦鳞谷雨来》上线之后，曾多次出现在爱奇艺站内的实时热搜榜和飙升榜第一，在2020年爱奇艺分账剧热度榜上位列第三，同时还是猫眼网络剧热度第一。

接下来，同样是与耐飞合作的网剧《亲爱的柠檬精先生》，也将登陆优酷平台。

大仟影业创始人 林鹏

能够诞生这样的成绩，与林鹏独特的投资逻辑有关。“影视项目基本上是三七开，30%的影视项目盈利，70%的影视项目亏损，但是盈利的30%完全能够覆盖亏损的70%”，按照林鹏的观察，当前影视行业发展环境是健康的，市场也十分积极。

因此，在看好项目质量的前提下，分散投资，把项目基数做大，则押中成功盈利项目的几率会更大一些。“所以一家公司如果一年只做2～3个项目，从概率学的角度来讲，风险是比较高的，而把公司盘子做大，概率就会提升，利润自然就有了”。

林鹏告诉我们，这正是大仟影业的差异化优势。恰恰是这样的思路，在网生内容赛道竞争加剧之际，也能坚守自己的独特打法。

娱乐产业了解到，大仟影业与北京文化、耳东影业、北京文投集团、华瑞影业集团、芒果娱乐、优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、猫眼娱乐等巨头均有战略合作。上文中提到的《西游降魔》就是大仟影业与腾讯视频、新丽集团、上海腾飞的合作。

而纪录片《复工》同样是被腾讯视频采购了。

值得一提的是，“分散投资”不仅仅是大仟影业投资影视项目所遵循的思路，也是整个公司运营的统一思路，包括业务领域的开拓也是如此。

搭建生态

市面上大多数影视公司，更喜欢专注于某一个品类的开发，而大仟影业的思路，很显然和他们并不一样。之所以有这样差异化的思路，或许与林鹏专业投资人出身的经历有关系。“之前一直从事的是金融行业，也算是总结了一套自己的投资理念”，他虚心笑道。

大仟影业是一家十分重视数据的公司，用林鹏自己的话来说：“是尊重科学”。在以往各大影视行业论坛、讲座、沙龙等数据发布的活动现场，总能见到林鹏或团队的身影，“平台数据在某种程度上能够反映市场的动向，通过数据分析，能够对市场有一个更加严谨的把控”。

迄今为止，大仟影业成立三年，就已经积累了43部影视作品，累计投资金额达4亿人民币，累计收益近25%的投资回报率。

而随着项目越来越多，林鹏发现，随之而来的配套需求也越来越多，“不管是前期的艺人邀约、设备租赁，还是项目后期、发行、营销……，影视项目创作过程中的每一个环节，都诞生一个需求，都需要一个团队来与之配合”。

林鹏萌生了自己着手在各个环节上搭建公司的想法，“如果是一年只做2～3个项目的公司，或许没必要这么干，但我们在项目数量上具有优势，每年每个环节上诞生的巨大需求，对于大仟影业而言意味着开支，对于配套的公司而言，则意味着市场。”

于是，经过短短几年的布局，大仟影业就已经有了主要从事剧本孵化、项目开发、剧本买卖等业务的北京九州朗坤文化传媒有限公司，主要从事音乐制作、艺人经纪的苏州闪亮亮影视文化发展有限公司，以及主要从事影视器材租赁、买卖的京旗影视器材租赁（北京）有限公司等多家子公司。

成为了一家集影视出品、新媒体策划、投资、制作、宣传、发行、经纪等业务于一身的产业经营一体化的专业影视制作公司。

这样的布局，既为大仟影业节约了聘请外部团队的成本，也提高了沟通效率。比如《复工》项目，从有想法拍“复工”选题到正式投入拍摄，中间只用了几天，整个拍摄过程中也几乎没有出现人员磨合上的问题，正应了林鹏那句话，“都是自己的兄弟姐妹，在目标上是非常一致的，在执行力上也是非常统一的。”

除此之外，大仟影业也正在以多方位发展基础设施为支撑，打通供需两端，正在形成一站式产业集群的闭环生态。

娱乐产业了解到，大仟影业参与的由李易峰主演的《号手就位》和王一博主演的《冰雨火》，即将与观众见面，院线电影《东北人都是活雷锋》目前正在紧张拍摄中。