众所周知，法国的葡萄酒非常出名，而产自波尔多的葡萄酒更是在世界上享有盛誉，有“法国葡萄酒皇后”的美称。很多法国的华人华侨在回国时会给亲人带一两瓶波尔多葡萄酒，到法国旅行的中国人也会选择它作为伴手礼。
往常，波尔多葡萄酒的价格并不低，但是最近，Lidl超市在其春季葡萄酒展销会上，以极低的价格促销波尔多葡萄酒，这种销售策略甚至引起了当地葡萄酒商的不满。
此前，Lidl超市也曾出售过10欧元的鱼子酱， 20欧元的白兰地，现在，类似的折扣促销又开始了，这次是低于2欧元的波尔多葡萄酒。
根据Vitisphère网站的数据，Lidl超市为其春季葡萄酒展销会提供了2019年酿造的Terres d'Exception葡萄酒，每瓶价格为2.53欧元。如果一次性购买6瓶，总共仅需支付10.14欧元，相当于每瓶1.69欧元。一瓶有AOP标的波尔多葡萄酒卖这么低的价格，这种情况十年来闻所未闻。根据Intervin的统计，该价格低于在法国购买葡萄酒的平均价格（2.83欧元）……
AOP是欧盟原产地命名保护的标志，欧盟成员国生产的农产品，如高级橄榄油、水果、蔬菜、葡萄酒等都有这个标志。
实际上，这并不是Lidl超市第一次促销波尔多的葡萄酒，之前，Terres d'Exception葡萄酒经常会有一些促销活动，只是没有出现过这么低的价格。在2018年的展销会上，2016年酿造的葡萄酒曾以3.78欧元每组（两瓶为一组）的价格进行促销，也就是说1.89欧元一瓶。但今年Lidl超市决定以更低的价格进行销售。
这种促销手段有其背后的原因，“波尔多葡萄酒价格低迷已经持续两年了，我猜还有很多库存。”法国Lidl超市饮品部门负责人约翰·博鲁达（Johann Boluda）说，“这并不是超市内部的销售策略，我们是根据市场的供应和需求来调整价格的。”
同时他还说道，大批量采购使其能够获得更优惠价格，Lidl超市在法国的1500个销售点提供的1500个样本数据证实了这一结论，采购中心会针对整个欧洲市场进行集团采购。Lidl超市声称已为其葡萄酒展销会采购了数十万瓶葡萄酒，这是法国其他大型超市不可比拟的。
“这一价格对任何人都没有好处。”
这种促销策略激怒了波尔多葡萄酒酿造者，他们担心自己的产品形象会受到损害。
波尔多，吉伦特和西南地区葡萄酒和烈酒联合会主席塞德里克·罗雷奥（Cédric Roureau）表示：“波尔多葡萄酒应该是一种让人梦寐以求的产品，而不应该是一种强调食用价值的食品。1.69欧元的葡萄酒的品质一定不怎么样，以这个价格购买到的波尔多葡萄酒对任何人都没有好处。”
一些葡萄酒爱好者抱怨道，在过去的几年里，罗伯特·帕克（Robert Parker）等美国评论家声称该地区的葡萄酒生产迎合了美国人的口味（更烈性、有木头味道和不够清淡），这些评论使得波尔多葡萄酒的形象大打折扣。
Lidl超市这样为自己辩护：波尔多葡萄酒的商品化与促销活动无关
约翰·博鲁达说：我并没有真正感觉到波尔多葡萄酒受到了冲击。我在销售波尔多葡萄酒方面也没有遇到问题，主打产品的定价在5-10欧元，真正受到影响的是那些高端的波尔多葡萄酒（价格在30欧元以上）。”
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Ref：
https://www.bfmtv.com/economie/un-bordeaux-vendu-1-69-euro-lidl-degrade-t-il-l-image-du-vin-en-france_AN-202103170168.html
文｜遥远
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