欧莱雅集团发布2020年度全球美妆市场报告及含五大主题的集团年报

近日，法国欧莱雅集团（L’Oréal Group）发布2020财年完整的年度报告，报告调研总结了年度全球美妆市场的关键数据和行业关键词，发布了欧莱雅集团完整的业绩数据，并分五大主题回顾了集团过去一年的重大事件。

2020年全球美妆市场

（注：数据不含肥皂、牙膏、剃须刀、刀片）

2020年疫情虽然给全球美妆市场带来危机，但下半年总体出现显著复苏，主要得益于中产阶级和高收入阶层的增长，以及老年人和城市人口数量的增长。

2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%，市场规模预计超过2000亿欧元。

下图是2011年-2020年间全球美妆市场销售额变化情况：

各市场在全球美妆市场的占比：

• 亚太43%
• 北美24%
• 拉美8%（不含阿根廷）
• 西欧16%
• 东欧6%
• 非洲和中东3%

各品类在全球美妆市场的占比：

• 护肤42%
• 洗发护发22%
• 彩妆16%
• 香水10%
• 卫生用品10%

以美元计算，全球主要美妆集团2020年的销售额情况：

• 欧莱雅集团 334.3亿美元
• 联合利华集团 224.9亿美元
• 雅诗兰黛集团 159亿美元
• 宝洁集团 139亿美元
• 资生堂集团 100.9亿美元
• 科蒂集团 86.5亿美元

全球美妆市场的四大主要增长动力：

• 品类 —— 护肤、洗发护发
• 细分市场 —— 活性健康
• 国家地区 —— 中国大陆
• 分销渠道 —— 电子商务

护肤品品类仍然是2020年全球美妆市场的第一大品类，市场份额为42%。2020年，护肤品市场销售额同比下滑3%，抗衰退能力优于整体市场（同比下滑8%）。

活性健康护肤是2020年唯一实现增长的细分市场，销售额同比增长2%，抗衰退能力优于整体市场（同比下滑8%）。

电子商务份额显著提升，全球美妆市场2020年线上销售额同比增长约40%，线上销售额份额占整体市场约22%，大大高于2019年的14%。

2011年-2020年，欧莱雅集团财务数据

2020年集团合并销售额279.9亿欧元，同比下滑4.1%。

各部门销售额占比如下：

• 大众部门 41.8%
• 奢华部门 36.4%
• 专业美发部门 11.1%
• 活性健康部门 10.8%

各市场销售额占比如下：

• 西欧 26.8%
• 北美 24.7%
• 新兴市场 48.5%（亚太 35%；东欧 6%；拉美 5.2%；非洲和中东 2.2%）

各品类销售额占比如下：

• 护肤和防晒 39.5%
• 彩妆 21.3%
• 洗发和护发 15.2%
• 染发 10.6%
• 香水 9%
• 其他 4.4%

以下为欧莱雅集团 2011-2020年间的财务数据：

2020年营业利润52亿欧元，同比下滑6.1%

2020年营业利润率维持在18.6%，与2019年持平

2020年剔除一次性费用的净利润40.99亿欧元，同比下滑5.9%

2020年每股收益7.3 欧元，同比下滑5.7%

截至2020年12月31日，净现金盈余38.59亿欧元。2020年，记名股票股东每股分红4欧元，股息增长率3.9%。

2020年，股息支付率54.8%。

2020年，欧莱雅集团共进行了四笔收购，分别是法国香水品牌 Mugler 和 Azzaro，Prada 奢华美容业务授权业务，以及美国天然护肤品牌 Thayers。前三个品牌并入欧莱雅集团奢华部门，Thayers 并入大众部门。

• Prada 与欧莱雅集团达成奢华美容产品授权经营协议
• 欧莱雅集团正式收购娇韵诗旗下香水品牌 Mugler 与 Azzaro
• 欧莱雅集团收购170年历史的美国天然护肤品牌津尔氏（Thayers）

下图为欧莱雅集团历年的品牌收购进程：

截至2020年12月31日，欧莱雅集团股价每股310.8欧元，市值1740亿欧元。

集团2020财年的核心财务数据，详见《华丽志》此前相关报道：欧莱雅集团2020年电商占比“史无前例地”达到26.6%，中国大陆增长27%

欧莱雅集团2020财年五大主题

一、特殊时期业绩表现出顽强韧性

欧莱雅集团巩固全球第一大美妆集团的行业地位。2020财年下半年集团恢复增长，特别是第四季度销售额同比增长4.8%。

主要得益于集团在下半年采取的多项重大创新，以及对主要增长驱动方向的投资，灵活并严格控制成本提高盈利能力。全年营业利润率维持在 18.6%，现金流表现强劲。

集团在数字化和电商业务方面表现突出，所有部门和市场的电商销售额同比增长62%，贡献集团总销售额占比的26.6%。

核心数据：

• 销售额279.9亿欧元；
• 电商销售额同比增长62%；
• 活性健康部门销售额同比增长18.9%；

二、研究、创新和美妆技术

欧莱雅集团目标成为全球第一大美妆技术公司，2020年集团的改革项目朝着这一目标大步迈进。

核心数据：

• 在研究和创新领域的投资金额为9.64亿欧元，占销售额的3.4%
• 电商销售额贡献总销售额的26.6%
• 全球21个研究中心分为6个区域枢纽，在欧洲拥有3座全球性中心
• 2020年共500项注册专利数

三、承诺保护人类和地球

欧莱雅集团2013年提出项目 Sharing Beauty with All （美丽与众共享），2020年提出新项目L’Oréal for the Future（欧莱雅，为明天），标志着集团的可持续发展计划进入全新阶段。

核心数据：

• 国际环境评估机构 CDP 将欧莱雅集团评为3A级企业，考量维度包括供应链在碳排放、管理水资源和森林资源方面的举措；
• 集团为欧莱雅自然再生基金投资5000万欧元；
• 集团将为回收和塑料废品管理项目投资5000万欧元。

四、多元化

核心数据：

• 欧莱雅第11次进入道德村研究院（Institut Ethisphere）“全球最具商业道德企业”榜单；
• 在 Refinitiv多元化与包容性指标评估中，欧莱雅排名全球前100强企业第六名。

五、抗击疫情

• 集团向疫情中的弱势女性群体资助5000万欧元；
• 为抗疫提供580万升欧莱雅水醇凝胶消毒液；
• 全球10万家合作独立沙龙得益于集团推出的延迟支付货款举措。