据相关媒体消息称，苹果计划在未来几周内更新iPhone的用户隐私条款，从而迫使APP应用程序在收集用户数据时必须征求用户的许可。这一举措将对全球的广告商而言都会产生重大的影响。这意味着今后所有的iPhone用户将有自主选择应用程序是否对其进行跟踪的权利，这对用户来说无疑是件好事。
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根据美国近期针对智能手机用户的一项调查，显示约40%的消费者表示将允许应用程序在IOS14中对其进行跟踪，但超过60%的用户表示将不允许应用程序对其进行跟踪；90%的受访者表示隐私对他们而言极为重要，73.2%的受访者表示，即使在支付应用程序和服务方面付出更多的代价，他们还是希望拥有更多的隐私。
据悉，苹果公司将能够检测出哪些应用在使用新工具绕开IDFA标识，并能阻止其在中国APP Store中使用。不过对此消息，苹果公司予以否认，并称其隐私政策会一视同仁，无论国内还是国外的苹果手机用户都可以。
苹果方面认为，重新调整用户隐私政策对用户而言尤为重要，而对用户来说强调保护隐私是一件好事。同时苹果还表示，在跟踪用户数据之前应先征求用户的许可，如果应用程序被发现，无视用户的选择，那么该应用将被拒绝。
但与其相对的是，由于业内大多数用户都不会授权广告商跟踪其数据，因此这项调整可能会给广告业带来数10亿美元的损失，在此前美国互联网巨头Facebook已经对此进行了强烈的抗议。
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