提升百年大党国际形象的传播路径

2021年，中国共产党迎来建党百年华诞。

面对当今世界百年未有之大变局，如何创新党的国际形象传播路径，以庆祝建党百年为契机提升中国共产党国际形象，让国际社会对中国共产党有更深入、更全面、更立体、更客观、更真实的了解和认知，是创新党的外宣工作的核心要务。

党媒融合化宣传：增强主流党媒海外传播效果

作为传统主流媒体的党报、党刊、党台、党网，在庆祝建党100周年的对外宣传中，要着力加强媒体融合化宣传，增强各级主流党媒在海外传播效果。

首先，各级党媒要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度，改革创新管理机制，配套落实政策支持措施，为加速党媒融合化发展提供政策支持和制度保障，充分发挥党媒在国际舆论上的导向作用和引领作用。

其次，持续优化全媒体生产传播机制体制，推动党媒融合化发展。利用宣传建党百年的契机，推动各级党媒的传统采编资源与现代生产要素有效整合、深度融合，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，加速各级党媒的优势资源、专业内容、核心竞争力向互联网汇集，推动各级各类党媒充分利用互联网、新媒体和移动端传播作品内容。

平台智能化传播：创新新媒体多平台传播

新媒体时代，要围绕“传播智能化”“服务智慧化”目标，实现技术研发、应用和运营一体化服务，利用主流新媒体平台，借助虚拟现实与仿真技术、人工智能技术、新媒体制作技术等先进技术手段，多平台全景立体展示中国共产党百年历程中带领中国人民抵抗外族侵略、赢得民族解放、实现改革开放和社会主义现代化建设的光辉历程和伟大成就。

其一，精心制作出品中国共产党建党百年多语种宣传片，在全球主要国家主流媒体平台播放宣传的同时，在Twitter、Facebook等国外新媒体平台推广宣传。

其二，大力推进传播内容生产供给侧改革，打造有市场、有品质、有热度的新媒体产品，不断提升主流舆论在海外的传播力、引导力、影响力和公信力。

其三，打造以手机客户端为牵引的全媒体矩阵，优化内容供给和智能推送，进一步提升手机新媒体传播效果。

其四，根据宣传需求不断创新传播内容和形式，例如，借鉴李子柒短视频的海外成功运营思路，策划制作建党百年主题宣传短视频，讲述中国共产党普通党员的生动故事，在海外优质新媒体网站运营推广。

用户分众化传播：推动精准国际传播

提升中国共产党的国际形象要注重合理细分传播受众，从不同国家的文化传统、政治倾向、价值观念出发，深度把握特定受众人群的接受习惯和喜好，实现精准的分众国际传播。

首先，要根据受众国家民众特点做好用户分析。按照西方大国、新兴大国、“一带一路”沿线各国、非洲和拉美等广大发展中国家4个层面细分受众，深入了解这些国家和民众对中国共产党的已有认知和关切点。

其次，在合理细分受众基础上，构建适合该国民众口味的话语体系，讲好中国共产党的故事，提升传播实效。

再次，在精准国际传播过程中，注重发挥新媒体时代意见领袖的引领作用，增强分众传播的说服力。

出版系统化讲解：讲述党的历史理论政策成就

围绕2021年是中国共产党成立100周年的重大历史节点，加速推进一大批主题鲜明、内涵丰富、感染力强的优质图书的翻译出版和海外发行推广工作。

利用这些书籍和刊物，向全世界系统化阐释中国共产党的历史、性质、制度、功能、变革、外交，以及政策纲领、党内民主、理论创新、领导方式、执政方式、治国理政实践等，在国际社会掀起研究和学习中国特色政党制度的热潮，推动国际主流媒体对中国共产党进行正面宣传报道，并形成一大批高质量的理论研究成果，这将长期有利于中国共产党国际形象的传播与塑造。

新闻发布会讲述：展示党委担当作为

以庆祝中国共产党百年华诞为引领，利用新闻发布会精心做好各级各部门党委重大主题活动的对外宣传，尤其要注重国际媒体的宣传效果，精心策划、适时邀请国际主流媒体的驻华机构参与采访报道。

首先，注重新闻发布会的活动预热。利用全媒体平台和新媒体技术做好活动预热宣传和前期网上互动，营造线上线下火热的关注氛围，让更多人知晓并产生浓厚兴趣。

其次，做好活动现场的新闻发布和新闻产品设计工作。一方面，充分发挥国内主流媒体的海外宣传能力，不断提升国际媒体驻华机构的宣传作用，进行有深度、有故事、有热度的新闻发布。另一方面，持续加强新闻发布精品内容生产和推广运营，提升传播效果。

再次，要注重活动新闻发布之后的后续跟踪。通过精心策划宣传，主要利用新媒体平台引导促进，极大程度延续新闻发布后的热度，以获得最大的宣传回报效果。

政党研讨会交流：形成有影响的理论研究成果

结合当前全球疫情防控实际，通过组织召开不同主题的国际专题云端会议，邀请国际政党政要、专家学者、青年学生，参与多平台、宽领域的政党建设研究专题会议，分享中国共产党自身发展、治国理政和领导经济社会发展的成功经验，实现不同思维语境下的对话交流、优势互补和协同联动，在全世界形成良好的政党研究学术舆论氛围，加速推进海外中共学的转型发展，在国际社会形成一批有价值、有影响的研究中国共产党的理论研究成果，提升国际社会对中国共产党的客观评价质量。

在中国正日益走近世界舞台中心的今天，以庆祝建党百年为契机开展提升党的国际形象的对外宣传，要从统筹国际国内宣传布局出发，将中国共产党的百年辉煌历史、长期执政成就、自我革新经验、领袖风采展示、抗击疫情作为、百年庆祝活动，通过党媒融合宣传、平台智能化传播、用户分众化传播、出版系统化讲解、新闻发布会讲述、政党研讨会交流等方式，持续不断地开展对外宣传，塑造中国共产党在国际社会的良好政党形象，使中国共产党以更崭新的奋斗姿态、更昂扬的精神风貌，屹立于世界政党之林，在世界政党关系发展和国际事务中担负起更重要的时代使命。

（本文系河北省社科基金项目《新媒体时代网络舆情引导与地方政府形象塑造研究》阶段性研究成果）

（□ 河北科技大学新闻系副主任 宁锦歌）

（责任编辑：罗芳菲）