「浮梁红·守千年」——用文创与国潮，唤醒千年古村

乡村振兴战略的实施，为全国乡村地区发展带来了巨大生机，而乡村文化的振兴则是实现乡村振兴和民族复兴的关键，这其中，离不开对在地文化的挖掘与重构新生。

2020年末，谷雨受邀参与由浮梁县政府牵头打造的“浮梁红·守千年”浮梁新春焕新中国节活动，意在通过传统节日创新，焕新激活乡村沉睡的生态和人文资源，为乡村发展注入新的观念与要素。

问题是：如何更好地利用在地文化、借助当下媒体平台，将传统融入现代生活，让浮梁的乡村文化活起来、走出去？

01 观点

创新乡村新IP，打造乡村新资产。

02 方法

1.定位：深度挖掘在地文化，提炼重塑视觉系统；

2.引流：线上传播原生村落特有美景风格，用文化魅力让受众产生向往感；

3.实地：打造独有文旅路线，丰富加强文旅体验；

4.周边：研发地方特色文创产品，达到二次传播的目的。

03 执行

浓郁的乡村年味让更多人向往

作为中国最大的传统节日，春节往往象征着人们对更美好生活的向往。“浮梁红·守千年”这一新概念的提出就是建立在浮梁传统茶叶文化与年俗文化的基础上，主要视觉形象也更注重传统和节日的表达，用“剪纸”、“中国红”、“浮梁红”等传统元素把受众目光集中在新的节日IP形象上，引起共鸣。

每个村子都拥有自己的故事

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在理解浮梁千年瓷茶文化、县衙文化、农耕文化、理学文化和商业文化的基础上，整合浮梁北部港口、严台、沧溪三个村子各自的特点，凝练成为“状元、茶叶、古建筑”三个关键词，并以此设定状元、茶童、和神仙为三村IP的主IP形象，融入村logo设计与海报设计中。

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同时推出融合当地传统文化和饮食特色的伴手礼盒，强化三村IP定位和形象表达，丰富IP内容。

—— 伴手礼之一：学霸有礼

结合浮梁当地常出进士、常有学霸的特点，将象征“年年岁岁节节高”的竹笋干、“萝卜丝丝传头彩”的萝卜丝、“事事如意万事顺”的柿子饼、还有“咬文嚼字去学习”的字豆糖，四种蕴含对求学成功美好寓意的浮梁特产组合在一起，变成符合当代人需求的、也是独一份的“学霸有礼”伴手礼盒。

包装细节展示

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——伴手礼之二：茶叶礼盒

浮梁红茶盛名在外，又有古时文人传统品德，于是将贤人所有的九种品德赋予小罐红茶，成为独具匠心的“浮梁贤礼”红茶礼盒。

除此之外，浮梁另有带有独特兰香的绿茶，融入传统文化中对茶叶与兰香佳友的意像，就成为了适合亲友齐聚饮用的“春兰聚礼”大罐绿茶礼盒。

——伴手礼之三：香识敬礼

以茶香为切入点，结合古代文人盛行用香的意像，融入浮梁茶元素，打造出一份包含驱蚊水、助眠喷雾、茶香精油、手工皂的“香识敬礼”礼盒，适用于各个生活化的场景。

「凭借浮梁红守千年IP推广，在正月初一抖音年货节的“浮梁茶浮梁红守千年”直播间中，前期直播预热视频曝光达388000+，直播过程中收获点赞超10000次，有效推广了此次活动。」

跨界赋能，自媒体强力宣传引流

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携手央视生活圈、央视网、微信搜一搜、网易逆水寒、华裳九州、齐聚街头丨街画艺术厂牌等共创机构，以投放微博、微信、抖音等新媒体平台的方式，创新性地对联动活动进行前期预热或全程直播，最大限度引爆全网对浮梁新春节的关注。

——央视云村晚&返乡青年说

以激发乡村创新，激活文化交流为落脚点，通过录播或自制短视频的方式在微信视频号、央视网、抖音、微博等网络平台上投放，意在增强浮梁代表性文旅等资源传播力，助力浮梁乡村文化发展和传播。

云村晚直播期间，各大媒体平台传播总量逾50000000+，其中央视网多终端累计观看人数逾33636000+，网友互动700000+次。

——沧溪秘境汉服秀直播

借助当今汉服文化日趋上升拓展的趋势，与新潮文化联动。由汉服达人与专业摄制团队在浮梁古县衙、沧溪、瑶里等地拍摄直播，并剪辑成多种版本，通过抖音等自媒体平台投放，达到宣传推广的目的。

推广期间，有关#沧溪秘境的话题播放量在抖音上达到49000000+次，另有抖音、快手达人号及浮梁官方推广号的各种自制短视频，达成有效传播共计44000000+，点赞数430000+。

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——逆水寒&街画联动

次元文化在网络时代兴起已久，通过网易逆水寒将浮梁三村过大年场景数字化，再携手数位国内知名街画艺术家发起“齐聚街头国潮街画”活动，让本古朴素雅的浮梁沧溪村焕发别样生机，成为未来打卡圣地。

——其他宣传

风物海报

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民俗文化海报

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活动倒计时海报

为浮梁旅游积累丰富素材

截至2021年2月23日，微博平台上有关#浮梁红守千年#的话题总量达22981000+，阅读量逾134600+；抖音平台#浮梁红守千年#话题总量达1.1亿次播放，#沧溪秘境#话题总量2970万次播放，视频点赞数近百万。

在树立浮梁新IP形象的同时，此次活动也给浮梁乡村留下了更多资产，如当地的IP标识和民俗伴手礼、汉服主题活动、夜游活动、状元文化相关活动、乡村微信公众号等。

04 小结

“浮梁红·梦千年”是在创新节日文化和乡村文化的基础上，借助新媒体平台提高IP影响度、传播浮梁历史文化与伴生特产，激活乡村沉睡的生态和人文资源，实现地方政府、企业、消费者以及村民多方共赢的局面。因此在参与IP创造与活动设计的时候，不仅要最大限度地展现浮梁独一无二的人文生态积淀，更要在传统中融入潮流元素，呈现一个令人向往的浮梁焕新云春节，最终顺利完成宣传与引流。