杜嘉班纳游走在争议与冒犯的边缘，这种“特立独行”的运营思路，不知道还能伴随这个品牌继续走多久。
文 | 青不睐
互联网向来都是有记忆的，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）最新的热搜再次印证了这一点。
提到杜嘉班纳，网友们首先联想到的应该是两年多以前，那起反响恶劣的辱华事件。 当时那个充满刻板印象和偏见的“起筷吃饭”视频，让不少人记住了这个意大利的奢侈品牌。
自那以后，在国内近乎销声匿迹已经两年多的杜嘉班纳，这两天再次得到了网友关注。 只不过这一次，还是跟那件事有关： 他们起诉了当初在国外媒体上曝光辱华事件知名时尚博主Diet Prada，索赔400万欧元。
消息一出，杜嘉班纳再次收获了网友群嘲。 有网友表示，这次“恶人先告状”，是想提醒人们不要忘记之前那件事吗？
天价索赔，包括辱华事件对品牌的“损失”
美国当地时间3月4日，定位为时尚行业监管机构的非营利组织Diet Prada，在其拥有近260万粉丝的社交媒体上发文称，他们决定正式对杜嘉班纳于2019 年初向他们提出的诽谤诉讼进行抗辩。
原来早在两年前，杜嘉班纳就将 Diet Prada的两位创始人Tony Liu和 Lindsey Schuyler告上法庭，理由是该机构曝光了品牌创始人StefanoGabbana 的个人言论，致使杜嘉班纳蒙受了巨大的经济损失。
有必要解释一下，为什么杜嘉班纳会将Diet Prada作为“曝光者”来起诉呢？ 因为当初杜嘉班纳一系列辱华操作遭到国人抵制后，向来致力于监督时尚行业的Diet Prada是最先在国外社交媒体上披露此事的机构之一。
DietPrada晒出了来自意大利米兰法院的令状
DietPrada 的账号拥有上百万的粉丝，影响力广泛，所以一经曝光，外国网友也都知道了杜嘉班纳的辱华事件。 而涉嫌种族歧视，无论在哪，都是不被人接受的。 自此，杜嘉班纳这个品牌，就经常被人与“种族歧视”联系起来，对他们的营销造成了不良影响。
今年2月初，美国现任副总统卡玛拉·哈里斯就因为频繁在公开场合身穿杜嘉班纳的衣物，而被美国网友声讨。
具有非裔与亚裔血统的哈里斯，成为美国历史上首位女性副总统，自上任以来一直被美国少数族裔视为自身群体的胜利。
因此，当她多次穿戴杜嘉班纳的衣着后，美国时尚作家维多尼亚·维尼奥就指出，作为少数族裔代表的哈里斯，选择这样一个有种族歧视前科、被政治争议包围的品牌，令人“很失望”。
值得注意的是，此番Diet Prada曝光的诉讼细节中提到，杜嘉班纳要求Diet Prada赔偿的400万欧元中，有100万的赔偿是要求给到创始人斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）。
而斯蒂芬诺·嘉班纳，就是两年前看到Diet Prada的曝光之后，对其与中国破口大骂的那位。 当时品牌方对这番恶劣行为作出的解释是： 他被盗号了。
如果这个理由是真的，斯蒂芬诺·嘉班纳接下来要做的应该是找出盗号的人，然后追究其责任。 那么现在为什么又把“责任”指向曝光者呢？ 显然这前后的逻辑是有问题的。
另外，根据外媒Associated Press和Diet Prada代理律师Susan Scafid在3 月7日的采访记录显示，除了400万的赔偿，杜嘉班纳还要求该机构承担辱华事件所带来的经济损失： 包括因上海大秀取消带来的860多万欧元损失，860 万欧元的员工支出，2018年11月至2019年3月共计8960万欧元的亚洲市场销量损失，以及4.5 亿欧元用于品牌形象重建的支出。
很多网友应该也记得2018年11月那场上海大秀。 2018年11月21日晚，上海世博中心，按照原计划杜嘉班纳要在这里进行自己的品牌大秀。
正是为了配合这场大秀，杜嘉班纳在11月17发布了一则“用筷子吃饭”的视频广告预热。 然而，视频中亚裔面孔的模特，从表情到中文发音再到用筷子的奇葩姿势，均被认为充满对中国以及中国文化的偏见，引发国内网友强烈不满。
加上之后创始人侮辱性的言论被Diet Prada曝光，陈坤、章子怡、李冰冰、王俊凯、黄晓明等众多明星纷纷在微博宣布退出杜嘉班纳的上海时装秀，于是那场大秀最终变成人去楼空。
被政治争议包围的品牌
在最新声明中，Diet Prada解释了为何选择在此时进行抗辩。作为一家时尚行业监督机构，他们正是考虑到了目前正在美国蔓延的反亚裔仇恨。
“有如此之多的反亚裔仇恨在美国蔓延，我们认为继续对威胁言论自由的诉讼保持沉默是不对的。 我们是一家由有色人种共同创立的小公司，一直致力于在社区里大声反对种族主义……我们把Diet Prada培养成一个平台，让我们可以谴责种族主义，放大更多来自BIPO社区的故事，并让时尚行业遵循更高的道德标准。 ”
事实上，在2018年辱华事件之前，杜嘉班纳就如同维尼奥所言，已经在这一方面有前科。
2012 年，品牌曾给一款凉鞋命名为“奴隶凉鞋”。 2017年，杜嘉班纳拍摄了一组中国宣传片，本意是要体现出北京特色文化与品牌文化碰撞。 但拍出的照片效果，网友看了之后都觉得非常不适。
杜嘉班纳2017年的中国宣传片
再回到最新的起诉上，杜嘉班纳当年一边急着在中文网站上道歉，另一边没过多久就起诉了国外的曝光者。 “表里不一”的行为在今天看来，并没有反映出最起码的认同。
在高度全球化的今天，越来越多的时尚品牌在推广过程中愈发重视不同地区文化、肤色的差异性。 哪怕是做生意，真正了解、学习其他地区的文化，也正在成为跨国品牌的共识。
鉴于此，杜嘉班纳还一直用这种方式，游走在争议与冒犯的边缘，这种“特立独行”的运营思路，不知道还能伴随这个品牌继续走多久？
参考资料 | Vogue Business、凤凰网
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