在视频搜索时代，字节跳动能“干掉”百度吗？

文/东方亦落

字节跳动凭借视频搜索超越百度？去年开始字节跳动就在搜索领域发力，从多方面构建内容生态平台。毕竟搜索的好处很多，例如可以通过大量的数据标签收集和算法优化，做到内容与广告的精准推荐，让内容与广告的匹配效率更高，提升广告转化率，从而提升广告位的价码。

而在近期，抖音官方数据显示，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，日均视频搜索量突破4亿。这是抖音首次公布其搜索业务数据，该数据甚至超过了微信在2021年微信公开课上公布的“搜一搜月活5亿”。而字节跳动CEO张楠表示：“接下来一年，抖音将大力投入视频搜索。”

在以往的互联网搜索领域中，图文搜索是主流，那是因为图文内容本身就是主流，也是受制于网速，只能以图文为主流。

然而随着时代的发展，互联网有了新的发展规律。根据“尼尔森定律”来看，高端用户带宽将以平均每年50%的增幅增长，每21个月带宽速率将增长一倍。而在中国，由于网络基建发达，“高端用户”在互联网用户中占大多数，也因此给了视频内容爆发的机会。

从展现方式来看，视频比图文更加直观，并且更加生动有趣，在高速运转的社会中，能够高效地收集用户的碎片化时间，满足人们对于娱乐、资讯、学习等各方面的需求，所以像抖音这种短视频平台的火爆也是必然的。

但是视频内容火爆，图文搜索内容就会减少吗？其实这种现象也是有可能发生的。视频的种种优势能够取代图文功能，并且比图文做得更好。倘若不考虑文字传承这类因素，而只从用户需求来看，互联网中的视频将越来越多，图文将越来越少，而像抖音这种拥有海量视频内容的平台，必然成为传播信息的关键所在。

于是视频搜索就显得至关重要。要把信息精准地传递到用户跟前，只靠算法推荐还远远不够，因为用户的诉求是多样化的，而这种诉求通过搜索能够最有效地实现。

从理论上讲，在搜索领域，谷歌、百度这种做搜索起家的企业更有经验，为什么现在反而是抖音在视频搜索方面表现更好呢？

想要做好搜索服务，内容要足够丰富，匹配要足够精准。像谷歌、百度这样的搜索引擎，内容确实丰富，然而这也使得其在专业领域的内容被稀释，而对于搜索行为本身来说，不是内容越多就越好。

视频搜索更是如此，抖音的优势在于视频够短，是用户普遍能接受的长度，当人们带着目的搜索，想要的通常就是这种短而直观的视频。而且抖音本身聚合了各类创作者，平台包容性强，内容日益丰富，能够保证内容生态的丰富性。

而在匹配的精准度方面，抖音背靠字节跳动，后者技术能力较强，能够满足精准搜索的目的。全网搜索视频会花费大量时间，而像抖音这种专门的视频平台可以在这方面更好地为用户节省时间，并且及时提供最新的内容。

海量丰富的内容生态，活跃积极的创作群体，以及先进的技术，看上去字节跳动在视频搜索方面可以凭借抖音更胜一筹。当然对用户来说，谁输谁赢都不要紧，只要能提供优质的服务，互联网企业之间竞争激烈一些也不是什么坏事。