樱花卫厨、樱花家电，到底哪个才是正牌？

“樱花”品牌为不少人熟知，但目前市场上存在多家企业使用与其相似的名称和商标，让消费者难以区分。到底哪家“樱花”才是正牌的“樱花”呢？

作者 | 豆豆

编辑 | 笺柒

1月26日上午，北京市高级人民法院公开开庭审理武汉樱花家电有限公司（下称樱花家电）与国家知识产权局商标行政纠纷案，樱花卫厨（中国）股份有限公司（下称樱花卫厨）为第三人。

因信号中断，本次庭审并未完整进行。

据悉，这已不是樱花卫厨与樱花家电首次对薄公堂。据知产宝数据库查询，两家公司因“樱花”商标已有十次交锋。关于“樱花”商标的争议问题，行业内不同声音不绝于耳。

樱花卫厨与樱花家电的战火

“樱花”品牌1978年成立于中国台湾，1994年进入大陆市场，成立了樱花卫厨。其主要经营热水器、燃气灶、吸油烟机及其它厨卫电器、整体厨房等产品。

1995年9月21日，樱花卫厨取得了樱花、SAKURA及图商标的注册，核定在排油烟机、热水器、烤箱等厨卫用品中使用。因商标特点是以红、白、绿配色，樱花卫厨又先后进行了指定颜色商标的注册。

进入大陆之后，樱花卫厨使用“樱花”作为其产品商标和品牌进行宣传、销售，并取得了一定的市场知名度和社会认知度。2012年1月11日，原商评审委认定，樱花卫厨第1209675号商标在2002年8月26日前已达到驰名程度，构成在排油烟机、电热水器、厨房炉灶商品上的驰名商标。

而樱花家电成立于2004年7月12日，主要经营领域是家用电器及零部件生产、销售。其1708856号、1721892号“樱花”“樱花SAKURA”商标最早申请注册时间为2000年10月19日。

两家公司经营范围常见于人们的日常生活，在功能用途、生产部门、销售渠道、消费群体等方面密切关联，它们的结缘更离不开“樱花”商标。

2018年11月2日，樱花卫厨对樱花家电注册的第15786770号、18604266号“樱花SAKURA”（以下简称诉争商标）提出无效宣告请求。

樱花卫厨称，诉争商标对其第1209675号“樱花SAKURA及图”驰名商标恶意摹仿，与第767197号“樱花SAKURA”商标等系列引证商标构成使用于相同或类似商品上的近似商标，同时侵犯了其企业字号权益，具有不良的社会影响等理由，请求对诉争商标予以无效宣告。

来源：中国商标网

国家知识产权局认为，樱花卫厨第1209675号“樱花SAKURA及图”商标在诉争商标申请日前，在排油烟机、电热水器等商品上享有较高知名度，为相关消费者所熟知。且诉争商标与该商标在文字构成、呼叫方式、整体识别效果等方面较为近似，易使相关消费者对商品来源产生误认，诉争商标予以无效宣告。

樱花家电不服该裁定，向北京知识产权法院提起诉讼。

樱花家电称，该商标是从其他公司受让了注册在洗衣机上的第1721892号商标，诉争商标是对该枚商标的延续。

诉争商标经过樱花家电长期使用和宣传，在冰箱、冰柜等商品上已经形成较为稳定的市场，且诉争商标与引证商标核定使用商品不具有关联性，故诉争商标的注册不会引起消费者的混淆和误认。

此外，樱花家电还主张“樱花”商标并非第三人所独创、类似商标在不同的领域被很多企业和个人所拥有等理由，请求法院撤销被诉裁定。

目前，该案件正在进一步审理中。

“苏州樱花”“中山樱花”...

有关“樱花”商标的争议不仅仅是樱花卫厨与樱花家电的“故事”。

早在2014年，樱花卫厨还曾以侵害商标权及不正当竞争为由将苏州樱花科技发展有限公司、中山樱花集成厨卫有限公司及其关联公司及相关股东告上法庭。

苏州樱花科技发展有限公司成立于2005年，经营范围为研发、销售、生产加工消毒柜、家用电器、燃气灶具等产品。中山樱花集成厨卫有限公司成立于2011年，经营范围包括集成厨房设备、厨房电器、燃气灶具等产品。双方自成立后分别以“苏州樱花”“中山樱花”品牌来宣传、销售。

经几方在法庭激烈博弈后，法院认为，苏州樱花科技发展有限公司的行为构成不正当竞争，中山樱花集成厨卫有限公司的行为构成商标侵权，中山樱花卫厨有限公司的行为构成商标侵权及不正当竞争，三公司均应依法承担停止侵权、赔偿损失、消除影响的民事责任，并给出了具体的赔偿金额，但并未要求停止使用“苏州樱花”和“中山樱花”的商标和品牌。

一审判决后，樱花卫厨不服，进行上诉。

江苏省高级人民法院在二审判决中认定，苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司立即停止将“樱花”作为其企业字号。

在赔偿数额上，法院认为，苏州樱花公司的股东及法定代表人屠荣灵在明知“樱花”商标已在先存在且具有较高知名度的情况下，仍然实施侵权行为并扩大侵权范围，这说明屠荣灵等侵权恶意明显，法院支持了樱花卫厨200万的赔偿数额的诉讼请求。【二审判决书：(2015)苏知民终字第179号】

这些只是有关“樱花”商标争议的冰山一角。据中国商标网检索发现，含“樱花”字样的商标申请注册数量多达4333件。

来源：中国商标网

笔者又以“樱花”为关键词，在国家企业信用信息公示系统进行了检索，查询到远超100条企业信息记录（系统仅能显示100条）。仅在北京市相关部门登记的存续（在营、开业、在册）企业，也有100+条记录。

可见，仅从名字来看，消费者很难判断孰真孰假。

品牌乱象似乎成为了樱花卫厨在中国市场难以摆脱的噩梦。

另外，通过知产宝数据库，共同以“樱花”“商标”为关键词，共检索出742篇判决书。目前除了新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、贵州、宁夏、甘肃、青海等地未涉及“樱花”商标纠纷及不正当竞争纠纷外，有关“樱花”商标在中国其他地区均有纠纷。其中，北京涉及“樱花”商标纠纷及不正当竞争纠纷案为245件；广东涉及“樱花”商标纠纷及不正当竞争纠纷案为227件。

来源：知产宝数据库截图

另外，知产宝数据还显示，截至目前，涉及樱花卫厨(中国)股份有限公司的案件共有438件，其作为原告的案件为189件，占比43.1%。尽管樱花卫厨积极维权，但“山寨樱花”的出现，仍使“正品樱花”的销售市场受到严重冲击。

来源：知产宝数据库截图

“樱花”难甩“盗版”梦魇

其实，想要了解“樱花”的归属问题，离不开它的起源。

来源：樱花卫厨官网

据资料显示，台湾樱花前身是“源辉金属工业”，早先是一家抽油烟机代工厂，工厂老板是张宗玺、张宗明两兄弟。1978 年，两人决定自建品牌，便在台中县创立了“台湾樱花工业”。1988 年，又将“台湾樱花工业”“源辉金属工业”和“优政工业”合并为”台湾樱花股份有限公司”。

台湾樱花早年生产吸油烟机、燃气炉、燃气热水器，凭着吸油烟机的”油网永久免费送到家”和燃气热水器的”永久免费安全检查”两项永久服务，成为台湾厨卫行业的龙头企业，市场占有率一度高达 50% 左右。

1994 年，台湾樱花进入大陆，在江苏省昆山市成立了樱花卫厨，2009 年又在佛山成立了”佛山市樱顺卫厨用品有限公司”。

据中国商标网查询，樱花卫厨共申请注册167件商标。其中，1990年5月23日申请注册的“樱花”商标是其最早申请注册的一枚商标。这也是樱花卫厨进军中国之前，提前做好的商标布局之一。

虽然有了首发布局，并不代表万事大吉了。

事实上，樱花卫厨自1994年进入中国市场，使用“SAKURA樱花”商标，迅速跻身国内厨电主流市场，连续多年获“江苏名牌”称号。

但相关报道，由于品牌没有得到全方位保护，多家企业曾打着“樱花”品牌进行销售。从十年前开始，樱花厨卫就一直同“山寨者”打官司。2007 年至今，樱花卫厨先后将南通樱花、苏州樱花、中山樱花、武汉樱花、广州樱花告上法庭。

这些侵权事件的主角打乱了樱花卫厨的市场布局，“杂牌”频繁的质量问题更是中伤樱花的品牌形象。

几乎每年都会出现与“樱花”相关的事故问题，但其与樱花卫厨并无关联。

最终，被“同款”包围的樱花卫厨是否能通过“打假”突出重围，还需要时间的检验。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）