划重点
一个IP的成功，也要像任天堂一样善于利用新生产业唤回品牌生命力。
来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
头图来源| 视觉中国
图片来源 | Pokemoncenter官网等
据统计机构Statista近日公布的数据显示，宝可梦Pokémon已成为全球最赚钱的IP，至今吸金超1000亿美元（约合人民币6000亿元）！
自1996年任天堂发布了宝可梦系列游戏以来，凭借稳固且忠实的粉丝群体，以历年来全球Pokémon迷们为其所花费的总金额计算，其受欢迎程度大大超越了Top10排行榜中的其他IP。
从排行榜可见，排名第二的是诞生于1974年的「Hello Kitty」，其总收益是845亿美元；排名第三的「小熊维尼」与排名第四的「米老鼠」的收益同样都是803亿美元，而排名第10的哈利波特仅收益322亿美元。据了解，这些IP的收入主要来自于商品销售、授权交易和零售销售。
宝可梦卡牌的投资价值已超越球鞋？
今年是宝可梦诞生25周年，伴随着几代人的回忆，从任天堂的《精灵宝可梦》游戏开始，到后来衍生出电视动画片、电影及IP周边，不仅有过无数的跨界联名系列，如今全球已有多家宝可梦专门店、甚至还有宝可梦乐园等。
2016年，曾经一夜成名的手机AR游戏《Pokémon GO》更是在全球引起一波热潮，上线短短一周便成为美国市场最受欢迎的移动游戏，成为一款现象级的手游，使得任天堂股价上涨10%，而TA的成功离不开宝可梦这个IP本身的经久不衰。
2020年，Pokémon TCG （集换式卡牌游戏）的热度呈现爆发式增长，其拍卖价格也屡创新高，据悉，一张1999年初Pokémon卡牌竞标至17万美元的高价，一盒密封完好的补充包也在一年内涨至36万美元。
Pokémon集换式卡牌在短短7个月内创造出了95万美元的商业价值，引领了体育游戏卡牌的风潮，并且唤起了许多人的童年回忆，为小众文化提供了进入主流市场的机会。
据Raisin UK 2020年的投资报告表明，比起国际拍卖行长久青睐的古董汽车、奢侈腕表、威士忌、球鞋等项目，Pokémon卡牌、复古游戏和漫画更具投资价值。
此前，腾讯也宣布将引进宝可梦IP，并联手推出一款MOBA类游戏，将由《王者荣耀》的出品方天美工作室开发，或将被命名为《宝可梦大集结》。该游戏还将会作为免费游戏登陆Switch和手机双平台，并支持跨平台联机。
宝可梦的跨界联名版图
Levi's x Pokémon
IP的建立是一个情感代入的过程，最终取决于用户的忠诚度，既要不断强化IP的形象，加深IP对粉丝的感召力，也要加快其IP商业化进程，而跨界合作就是其中一种能带来新鲜感的方式。
宝可梦的跨界联名对象多不胜数，包括Dover Street Market、adidas、GU、优衣库、施华洛世奇、BEAMS、Levi's、野兽派等国内外知名品牌，其相关周边产品在全球范围内都有着十分可观的销售量，还涉及宝可梦主题航班、主题婚礼......
麦当劳、肯德基 x 宝可梦
麦当劳与肯德基一直以来都擅长用热门IP形象打造套餐玩具，除了宝可梦，还有Hello Kitty、樱桃小丸子、海贼王、小黄人等，凭着“童年回忆”、“怀旧”等情感营销方式，不仅提供了跨界营销话题，也借热门IP来持续保持新鲜度。
为庆祝宝可梦诞生25周年，美国麦当劳近期推出一项新的服务，凡订购“开心乐园餐”附送一套4张的“宝可梦25周年纪念特殊款”Pokémon TCG卡包，这对于Pokémon迷来说是非常珍贵的。
GU x Pokémon
Tokyo Banana x Pokémon
The North Face x Gucci x 《Pokémon GO》
日本Mister Donut x Pokémon
遍布全球的宝可梦专卖店
好的游戏和动漫IP，其形式多样的衍生产品总能带来巨大的利润，开设官方直营店更是一种最直接的获利方式。近年来，“IP热”同样为购物中心带来了多重效益，包括IP主题展、IP主题店、IP快闪店、IP零售店、IP咖啡店......
宝可梦主题艺术展
去年6月，美国当代艺术家Daniel Arsham与 Pokémon合作在日本东京举办了一场《Relics of Kanto Through Time》的Pokémon主题艺展，带来以Pokémon中的角色为主题的作品。
此外，Daniel Arsham还与 The Pokémon Company、优衣库三方联名设计 UT服饰系列，还发行了全球限量500个的《ERODED PIKACHU 》（「被侵蚀的皮卡丘」）雕塑作品，他是第一位获得获得 Pokémon 档案访问权限的艺术家，该作品在其为中国独家打造的艺术平台Archive Editions上发售，这也是平台发售的第一件艺术品。
宝可梦虚拟乐园
日本Pokémon首次尝试在虚拟世界推出未完成的游乐园，于去年8月在虚拟SNS社群平台cluster上推出限时的《宝可梦虚拟乐园》（Pokemon Virtual Fest.），以「大家一起的夏日回忆」为主题。玩家们可以在虚拟乐园里挑战各种任务关卡，逐步完善游乐园里的设施与内容，同时也支持VR功能体验。
宝可梦联名快闪店登陆SKP-S
去年12月，由藤原浩主理的品牌fragment design 与宝可梦合作打造的 Thunderbolt Project By FRGMT & Pokémon 联名限时店登陆北京SKP- S，推出限量的皮卡丘及可达鸭主题设计，涵盖了毛绒玩具、地毯、靠枕、包袋、帽子、香氛片、手机壳、T-Shirt、连帽卫衣和教练外套等单品，快闪店持续至今年1月1日结束。
Pokémon Center + Pokémon Store+ Pokémon Cafe
原创IP线下实体店一方面能成为粉丝的交流聚集地，增强粉丝年度，拉动周边产品销售；另一方面通过设计、陈列、产品等也在提升品牌力，吸引新的消费群体。
目前，任天堂在日本多个地区都开设了29家宝可梦专卖店，其中包括Pokémon Center（通常开在购物中心）、Pokémon Store（一般开在机场和车站）及两家Pokémon Cafe宝可梦咖啡店。
任天堂也曾在纽约、英国、新加坡等地开设过Pokémon Center及限时店。店内销售一系列精灵宝可梦各个角色的多元化商品，包括玩具、文具、卡牌游戏、书籍等。
2019年3月，任 天堂在新加坡设立首家Pokémon Center海外实体店 ，位于新加坡樟宜机场。
而2001年开业的纽约店Pokémon Center在2005年改名为“任天堂全球旗舰店（Nintendo World Store）”，2016年重装后又改为“Nintendo New York”。而位于东京的亚洲首家任天堂旗舰店Nintendo TOKYO隔壁也有一家Pokémon Center SHIBUYA。
一个IP是否成功，不仅取决于玩家的规模，更重要的是其相关周边市场的表现，还要像任天堂一样善于利用新生产业唤回品牌生命力，使IP的寿命更长久。
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