数一数，今年政府工作报告里有多少“酒业机会”？

从生产、销售到经营，今年的《政府工作报告》为酒业指明哪些新方向？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

3月5日，一年一度的《政府工作报告》如约而至。

一直以来，《政府工作报告》都是洞察全年经济发展和政策走向的风向标，为经济社会发展定下“基本盘”。今年的报告又将如何影响酒业，潜藏哪些机遇？

酒业“钱袋子”有了保障

对于各行各业来讲，减税无疑是最直接的“红包”。

今年的《政府工作报告》提出，将小规模纳税人增值税起征点从月销售额10万元提高至15万元，对小微企业和个体工商户年应纳税所得额不到100万的部分，减半征收所得税，继续降低失业和工伤保险费率，优化调整进口税率政策，降低租赁住房税费负担。

此外，将运用市场化机制激励企业创新，强化企业创新主体地位，延续执行企业研发费用加计扣除75%政策，将制造业企业加计扣除比例提高到100%。

减税的同时，报告也明确提出，要给予企业信贷等支持。

包括引导银行扩大信用贷款、持续增加首贷户，推广随借随还贷款，使资金更多流向小微企业、个体工商户、新型农业经营主体，对受疫情持续影响行业企业给予定向支持。大型商业银行普惠小微企业贷款增长30%以上，制造业企业研发费加计扣除比例提高至100%。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群表示，今年继续将小微企业和个体工商户作为减税的重要主体，进一步增强了小微企业和个体工商户的信心，可以更广泛地激发小微企业创新能力和发展活力，为活跃市场、加快经济增长打下坚实基础。

对于酒业而言，一减一加之间，将有效降低酒类企业经营、创新所产生的各类税费，经营成本、融资成本，提升其消费能力和意愿，刺激消费渠道和终端活力有望更加旺盛，对全行业形成重大利好。

拉动内需仍是最大红利

宏观经济影响之下，酒业2021年可能会产生哪些新变化？今年的《政府工作报告》释放了宏观经济高质量增长的强烈信号，而作为消费品领域的重要一极，酒业2021年无疑值得全行业期待。

以GDP同酒业的相互关系为例，在云酒传媒大数据中心出品的《2020年度酒类热度TOP10省份》（点击链接阅读原文）显示，广东、山东、江苏、河南等酒饮热度TOP10省份，都是经济发展迅速的地区，这反映出酒业与经济之间的强关联性，即“聪明的酒企都在‘择GDP而居’”。

2020年，酒行业销售收入超1万亿元，已占当年中国100万亿GDP的1%。今年报告提出，2021年国内生产总值预期目标是增长6%以上。这一目标既考虑了经济运行恢复情况，又有利于引导各方面集中精力推进改革创新、推动高质量发展，为酒业2021年发展，提供了宏观经济基础。

6%的GDP预期增速背后，中央政府也将推出诸多举措，例如针对性拉动消费，要求确保城镇新增就业1100万人以上，城镇调查失业率5.5%左右，居民消费价格涨幅3%左右，并明确要坚持扩大内需这一战略基点，充分挖掘国内市场潜力。

国家“十四五”规划也明确提出要“全面促进消费，培育国际消费中心城市”，这都将促进酒类消费迎来新的高峰。其中“培育国际消费中心城市”的举措，将利好北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、济南、郑州等重点城市酒类消费。

在国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群看来，稳定和扩大消费，有利于充分持久释放超大规模国内市场潜力，带动国内大循环全面畅通。如此，势必也将带来酒业消费环境的提升。

消费升级一直以来是酒业最大发展动力，如今伴随着一系列推动经济高质量发展和持续扩大内需政策的出台，酒业将继续享受消费扩容和升级红利。招商证券首席分析师杨勇胜预测，2021年GDP预期增长达到6%以上，白酒行业增长或将超过9%。

潜力市场曝光，全面竞争时代来临

长期以来，华东、华中市场的巨大市场容量以及消费升级潜力，引来众多酒企参与市场竞争，而对西北、东北等区域市场以及乡村市场，关注度则较低。

如今，《政府工作报告》进一步为酒业“圈定”了多个潜力市场。报告提出，要全面推进乡村振兴，完善新型城镇化战略，坚持农业农村优先发展，深入推进以人为核心的新型城镇化战略，加快农业转移人口市民化，常住人口城镇化率提高到65%，发展壮大城市群和都市圈。

近年来，城镇化率不断提高，为酒业创造了持续消费升级的城市市场。但随着“三农”工作转入全面推进乡村振兴，这一战略对于酒业的意义陡增，尤其是“健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费”等举措，将把乡村这一过去容易被忽视的酒水市场推向前台，也对酒企的渠道深度与精细化营销，提出了更高的要求。

报告同时提出，要扎实推动京津冀、长江经济带、粤港澳大湾区长三角、黄河流域等板块发展，高标准、高质量建设雄安新区，推动西部大开发、东北振兴、中部加快发展以及东部加快现代化。

上述表述，为酒业进一步明确了京津冀、长三角、珠三角等核心市场，而西北、东北等过去被忽视的市场，也将成为酒企全国化、探索业绩增长的重要区域。从城市到乡村，从以华东、华中为核心到全国市场，酒业将进入“全面竞争”时代。

在强分化中螺旋上升

报告认为，在推动经济增长的众多举措中，既有普适性举措，也有针对性措施，但总体基调仍然是“以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线”。

中泰证券研报指出，2021年经济发展预期目标的调整，反映出经济工作在疫情冲击之后逐渐回归常态。今年作为我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，在促进经济运行在合理区间的条件下，更着力于提高经济发展的质量。

这也意味着，在宏观经济发展指向明显的背景下，酒业2021年发展的主基调仍将聚焦向高质量转型，“强分化”趋势将延续。例如，《政府工作报告》提出，2021年要稳步推进注册制改革，完善常态化退市机制。

当前，郎酒、国台、酒仙网等酒企正冲刺IPO，而提出上市计划的还有金沙酒业、金沙古酒、民权葡萄酒、百川名品等众多企业，加之贵州、四川等多地政府明确要推动优质酒类企业上市。酒类上市企业扩容在即，势必将拉开竞争企业之间的差距。

此外，《政府工作报告》提出的“保障粮食安全、加强种质资源保护利用和优良品种选育推广”，以及“建设数字中国”“互联网+”“深入实施国企改革三年行动，做强做优做大国有资本和国有企业，深化国有企业混合所有制改革”等目标，也将推动酒业原粮建设、数字化、国企改革等重要工程取得重要进步，不仅将为酒业“补短板”，更有利于头部企业扩大发展优势。

2021年是“十四五”开局之年，报告开篇指出，“发展是解决我国一切问题的基础和关键”，末尾则再次强调，“用发展的办法解决发展不平衡不充分问题”，进一步明确了“发展才是硬道理”。

对于酒业来讲，“十四五”时期的发展，无疑将继续在强分化中实现螺旋式上升，在科技创新、市场建设、质量安全、智慧酒业、文化推广、人才建设等方面，开启新动能，赋能新阶段。

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