意外：西安春节档“小输”郑州100万

撰文 | 孙壹璨

编辑 | 简佳

数据显示，2021年春节档（2021年2月11日至2月17日）收官总票房超过78亿，总观影人次超1.6亿。创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

意外的是，作为“北方票房第二城”的西安（1.0756亿元）小小地被郑州（1.0847亿元）超了约100万元。

对此我们稍感意外。

数据：郑州小胜一场

对比两城近六年票房数据，我们发现：西安始终牢牢占据着北方第二城的票房地位。并且常年处在第11位；郑州则在2018年超过天津，成为北方票房第三城。二十强城市排名中，除了沈阳在去年掉队以外，2015年至2019年这五年里，北方仅有北京、西安、天津、郑州、沈阳五座城市上榜。

▲图：2020票房前20强城市北方仅剩4座

2015年：西安7.31亿排名第11，分别落后于前两名的南京和苏州7600万、6400万。郑州则以5.64亿排名第14，落后西安1.67亿，排在天津之后，位于北方第三；

2016年：西安依然排名11，依然输给苏州6400万。只不过这次南京排在了第10，西安落后其3400万。而郑州依然位于西安、天津之后；

2017年：西安的全国名次依然没有变化，前两名的对手仍是苏州和南京。北京、西安、天津的北方前三强格局依旧；

2018年：西安的前2名对手仍旧是苏州和南京。而郑州则以8.87亿超过天津8.83亿，排名第12位，升至北方第3，与前1位的西安相差近2亿；

2019年：西安持续第五年排名第11，与排名第10的南京仅相差1100万。郑州则被长沙追上，下降至第13，并且与西安的差距超过2个亿；

2020年：疫情之下西安足够令人感动，不仅一并超越五年来的对手苏州和南京，还首次迈入前10城市票房榜，位居第9，与第8名武汉相差5000万。郑州则依然处于前13位次。

因此我们认为：虽然今年西安春节档票房“小输”郑州，但这并不意味着郑州全年能够超过西安。基于过去六年西安的表现，短时间内郑州无法撼动西安北方票房第二城的绝对地位。

动因：观影基数异同

郑州和西安从不缺乏比较。同为国家中心城市、特大城市、北方省会城市、万亿GDP俱乐部成员……

以这次“春节档”郑州小胜西安为例，对比两座城市人口，我们发现：以2019年统计数据为例，郑州常住人口1035万人，比西安（1020万人）高了15万人。作为本土的财经观察者，我们发现两地在人口结构和县域经济方面也很有意思。

先看人口结构：

城镇化率近乎相同：西安城镇人口761.28万人，占比74.61%；乡村人口259.07万人，占比25.39%。而郑州常住人口中，城镇人口772.1万人，占比74.6%；乡村人口263.1万人，占比25.4%。户籍人口占比悬殊：以2018年统计数据为例，西安986.87万人，占当年常住人口的比重为98.65%；郑州则为863.97万人，同比占比85.24%。

再看县域经济：

郑州明显比西安强：郑州下辖6个市辖区、5个县级市、1个县中，有5个百强县（区）。再以以2018年数据为例，郑州的6个县（含县级市）GDP在全市12个行政区县里分别位列第2、4、6、8、9、10位，合计约3617.12亿元，约占全市GDP的31.2%。而西安的高陵、阎良、临潼和鄠邑四个周边区，和仅有的两个县蓝田和周至，GDP分列8到13位，可谓占尽末尾，合计约1381.27亿元，约占全市GDP的16.5%。

基于如上数据，我们认为有两个原因导致小败一场。

1：就地过年的偶发因素：郑州外地人口的数量和比重远高于西安，“就地过年”激活了这一市场，加上《唐探3》《你好，李焕英》这些作品如此卖座，走近电影院也就顺理成章。

▲图：两部热门影片“春节档”票房统计

2：县域差异的长期因素：比如郑州的6县市共有46家影院，最少的新密市也有5个，占全市12区县市共128家影院的36%；而西安4个周边区和2县加起来也只有18家，占全市13区县137家的13%。

▲图：县域经济差距体现在其热力图上的对比

事实上，县域经济体现在票房上就是业内关注持久的“小镇青年”现象，未来这一群体的观影热情，可能是郑州与西安票房分化的决定性因素。

本土分化：头部影城占优

我们曾在《追忆爆满“国庆档”：西安10家影城停业》一文中提到：受疫情的影响，去年西安市约有10家影城因经营问题而关门，占到了总数的8%左右。对此我们也深感这个行业的不易。但与此同时，GDP总量排全国前20名开外的西安，却在票房排名中挤进前10，足以说明这个行业在西安的市场前景非常广阔。就此，我们认为：研究今年“春节档”西安的各院线占比，可以为从业者提供一些思考。

我们以西安今年“春节档”初一至初六这六天为例。

1.春节当天：峰值为“春节档”最高。票房前5名影院分别是万达高新万达广场店、星轶西咸吾悦广场店、UME浐灞店、博纳国际曲江大悦城店；

2.大年初二：单日票房直线下降。排名前2名没有变化，第3至第5依次是卢米埃曲江创意谷店、万达大明宫店、开美老城根店；

3.大年初三：单日数据稍有回暖，应该也有情人节的因素在其中。第1名仍然没有变化，卢米埃创意谷升至第2，3到5名分别是横店中贸店、星轶西咸吾悦广场店和UME浐灞店；

4.大年初四：单日票房继续下跌。前2名较前日没有变化，第3至第5分别是奥斯卡阳光国际影城、万达大明宫店和横店中贸店；

5.大年初五：单日票房短幅下跌。第1名依然是万达高新万达广场店，奥斯卡阳光国际影城升至第2，3到5位为万达大明宫店、横店中贸店、卢米埃创意谷店；

6.大年初六：单日票房继续短幅下跌，创六天最低。前5名分别是万达高新万达广场店、卢米埃创意谷店、横店中贸店、万达大明宫店和星轶西咸吾悦广场店。

▲图：“春节档”万达对西安的吸金

与此同时，我们发现六天的前10影投均被万达、大地、CGV、河南奥斯卡、横店、UME、博纳、卢米埃、太平洋影管和河南文化影视集团这10家占据，只是单日的排名略有不同。

而万达、大地、CGV这三家则是“春节档”西安的绝对赢家。各家票房占西安总票房比重分别为10.4%、4.3%、4%。仅春节当天，万达就收割277.5万票房，占西安当日总票房的12.6%。因此我们认为：头部影城依然在西安本土市场中处于优势地位，而万达则在西安影院市场中占有最大份额。

行文至此，我们想说：电影市场发展与资本息息相关，大影投决定强院线，强院线带来好市场。面对大资本的疯狂夹击，小院线或独立影城的生存之路依然十分艰巨。

最后：

在3月2日召开的2021年全国电影工作会上，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖就提出：“要多措并举稳市场，充分挖掘释放电影消费潜力；要继续抓好城市影院建设，积极开拓农村市场，加快乡镇影院建设。”

我们认为：通过与郑州“春节档”的对比，西安乡镇影院将是西安电影市场的重要变量，但会否有大资本积极介入仍难以预料。