一部电影带火一座城 影视旅游如何避免“昙花一现”

“一部电影带火一座城”。近年来，影视作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜，“影视+旅游”正成为文旅行业新趋势。但影视旅游打卡地如何长期保持热度，值得景区探索与思考。

影视热度催生流量景点

当下，影视旅游成为了一种趋势和潮流，通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，以此聚集而来的大量粉丝蜂拥至影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地，除了延续影视情缘，还带动了影视旅游目的地的又一场狂欢。

2021年初，《你好，李焕英》火爆全网，电影取景地湖北襄阳迅速“出圈”，以网红的姿态进入公众视野：在微博、抖音等平台，“电影取景地成襄阳新打卡点”等话题热度居高不下，襄阳旅游产品搜索和预订热度蹿升，不少游客前去打卡留念。

2020年夏天，《隐秘的角落》走红带火了广东湛江。2019年开播的《陈情令》带动“十一”贵州打卡热；同年热播的《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡同款“盛世大唐”，携程当地玩乐数据显示，飞往西安的机票搜索量、西安向导预订量、陕西历史博物馆何家村珍宝馆的半日游产品等热度增长显著。更早之前，2014年上映的《后会无期》让浙江东极岛成为“文艺青年”争相打卡的目的地。

在影视魅力加持下，被点亮的旅游目的地遍布全国多地，无锡三国影视城、横店影视城、观澜湖华谊冯小刚电影公社等景区以“影视旅游”为主打特色，文旅产业初具规模。

影视对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据，24.5%的游客表示，会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。

旅游产品应持续迭代更新

去取景地打卡、走“明星同款”路线，已成为年轻游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副实”、影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善等因素，让部分网红影视目的地旅游热度只是“昙花一现”。

回顾那些曾因影视作品而一时得到媒体追捧的目的地，便会发现其中大部分目的地的“高光时刻”，也仅在那一时期，当影视热度过去，目的地也随之沉寂。

《三生三世十里桃花》带热了赏花游，部分旅游目的地一哄而上，却很难留住回头客。因电视剧《白鹿原》走红的景区白鹿原民俗文化村，近年来游客锐减，“缺文化气息”“特色匮乏”“吃的太贵”等游客吐槽不断，景区开张仅四年就被拆除。几天前，白鹿原·白鹿仓景区因一碗只有四根宽面的面条上了热搜，官方致歉称商户违规经营，该事件也让景区口碑受损。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时，但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，景区和所在目的地应承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力。

影视是跟文化联系在一起的，要发展影视旅游，就要对文化深入挖掘，由此去保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。影视带来目的地的走红之后，如何打造出自己的文旅IP，目的地需要思考其长久发展所需要的定位。

在景鉴智库创始人周鸣岐看来，国内部分影视旅游景区由于前期顶层设计缺位，游览主题过于单一，后期规划建设和投资没有跟上，旅游产品缺乏持续迭代更新，游客自然提不起游玩的兴致。各景区可借鉴横店影视城的部分成功经验，不仅各方面硬件要完备，配套产业链服务也要到位。剧组拍摄对游客有很强的吸引力，游客还能在景区沉浸式体验各类影视内容。

面对突然暴涨的客流，被“催热”的目的地往往措手不及。电影《你好，李焕英》的热映吸引大量游客涌入取景地，造成周边交通拥堵，卫东公司一度张贴通知谢绝参观。对此，冯饶建议，景区可通过官方发布权威准确的旅游信息资讯，帮助引导游客有序地前往取景地打卡，同时借助影视热度宣传当地特色文化旅游资源。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰则建议，景区在依靠影视剧火了以后，一方面，要和周边景区、产业等结合在一起，最好能和周边景区等做成一条旅游线路；另一方面，景区需要不断增加一些优质的消费项目，游客去影视取景地并不是仅仅看场景，最好还是有一些衍生品的开发，有一些其它的消费。此外，他还特别提到景区可以尝试和一些微电影等相结合，进一步做持续性传播。

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