什么样的招牌好看？
文章来源：Cosense新青年 ID：Co-senseInc 作者： LIN 编辑：kate
招牌的设计可大可小，望着满街的打印体，好像很难说它是件难事。但往大了说，它可是一门独特的视觉语言，是“会沟通的建筑”。今天，我们就往大了说一次吧！
拆了香港的“招牌”，就如拆了香港的招牌。
—《正在消失的香港夜景？關於霓虹招牌文化，你不知道的事》
摄影师Keith Macgregor拍摄的香港霓虹街景 香港的霓虹灯招牌已经被夸了太多次，可还是没有阻止它数量的下降，做霓虹灯的师傅们总担心着后继无人，在这个行业四十多岁已经算年轻。拆它的理由有很多，主要是安全问题，还有因为制作成本在市场上竞争力不足。
銀龍舞廳霓虹招牌設計草圖 玲瓏／駱駝牌暖水壺霓虹招牌設計草圖 来源：M+博物馆
图像更是任凭店家脑洞发展，骆驼牌暖水壶就在顶上加一只骆驼，吃鱼的餐厅就做成鱼，吃虾就做虾，要啥有啥，龙飞凤舞都没问题！香港M+博物馆一直在收集拆下来的旧招牌，如果想要看看以前的招牌设计得有多有趣，可以去官网上看看。
霓虹招牌上的汉字通常使用楷书，店家通常会请专门写字的人来写，除了一些大书法家，在香港还有两位写字的人很出名，华戈（冯兆华）和李汉。
华戈为很多经典的香港电影写过字，比如《2046》、《逃学威龙》、《倩女幽魂》，他最开始也是为商家写招牌而出名，现在在香港街头还能看见他的创作。
李汉的字
李汉写的招牌也一样，在香港随处可见，李汉将自己为商店写的字整理成为一份字帖，他的好友之子李健明正在努力将这份原汁原味的港风字贴变成电脑字体，尽管不能要求大家重用回霓虹招牌，至少要为重用回有感情的字体而试试看！
香港理工大学教授谭智恒在《沟通的建筑：香港霓虹招牌的视觉语言》中提到一个商店的招牌设计应该考虑到以下元素：视觉表现、字体、设计、美学价值、内容要求、建造模式、观看距离、与城市的互动等。
在与城市的互动这一点上，霓虹招牌会有更大的优势，它更像是城市建筑的一部分，也成为了城市文化的一部分。不知道大家有没有发现霓虹招牌密密麻麻，高低错落，却不曾互相遮挡。不是刻意的规划，其实大多数时候是店家们有意为之，于是这座城市的情谊也在招牌里了。
日本的招牌会反映商家与当地人生活的性格
日本的招牌设计是更现代的平面表达，但与霓虹招牌一样的特点是有着丰富的变化。日式招牌会有很多奇奇怪怪的插画，比起简单的图形和字体的组合观感上有趣很多。
单拎字体出来，也会发现日本街头招牌上竟然有那么多好玩的字体。名为流浪文字（のらもじ）的艺术团体做了一件很有意思的事情，他们将街上的老招牌拍摄下来，将上面的文字转化为电脑字体，提供付费下载，如果有人支付下载费用，他们就会将这笔钱返回给店家。随着一路探索发现，他们可是找到了不少数码时代不常见的字，也惊讶于天天看见的招牌里藏着那么多文化的烙印。
流浪文字觉得旧招牌上的字体会反映商家与当地人的个性，因而丰富且多变，
这一点因连锁店的兴起与规划要求等原因有所削弱。好在这一代年轻人也正好喜欢打卡“特别”一点的店，商家们又开始积极地给店铺方方面面做设计，招牌当然也包括在内！
由日式招牌转变而来的字体
总的来说，无论是中国香港还是日本街头，人们一直称赞的好看的招牌其实都是有着文化背景，让人能想起珍贵记忆的招牌噢。
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