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深度|苏宁体育,全面大崩溃?

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  这个春节,中国足球的注脚不是团聚而是离开——随着江苏苏宁俱乐部发布的声明,2020赛季的中超冠军就此停止运营。
但这一切都在意料之中。过去相当长的一段时间,俱乐部欠薪、外援散尽、新赛季集训无限期推迟……一系列变故都让外界预感到苏宁俱乐部前景堪忧。
但当消息真的官宣后,还是引来一片哗然——事实上,直到最后一刻,苏宁俱乐部为了避免最糟糕的局面出现,还在谋求转让,但看起来,奇迹依然很难发生。
那么,潜在的接盘者是恐惧苏宁俱乐部背后的巨额债务吗?还是当下国内企业和资本对于中国足球价值的疑虑?

  中超卫冕冠军遭遇“猝死”。 本文图片 CFP

  这些年,全是赔本赚吆喝
曾几何时,中超联赛成为了企业疯抢的标的,但经历了“金元风暴”后,现实愈发骨感——从足球版权的价格大幅回落,到多支俱乐部难以为继,属于中国足球产业的泡沫被彻底刺破。
即便是限薪令出台,入局者依然意兴阑珊——这其中存在一些俱乐部商业主体的经营不善问题,无力继续为俱乐部供血,但中国职业足球的投入和产出不成正比,已经是不争的事实。
随着卫冕冠军的停止运营,这其中的尴尬更被显现得淋漓尽致。
过去数年,苏宁一直是在足球产业上布局最完善的企业——俱乐部层面拥有中超江苏队和意甲国米两支具备竞争力的球队;媒体平台层面,PP体育将中超、欧洲五大联赛、欧冠等头部足球版权一网打尽,一度也是风头无两。
然而每每讨论投入和产出的问题时,一切都变得敏感起来——以PP体育为例,看似存在的商业逻辑似乎从来没有真正得到市场的有力反馈,难逃赔本赚吆喝的本质。
而在圈内人看来,通过苏宁的单方面注资是支撑PP体育活到今天的关键,媒体平台如此,旗下的中超俱乐部亦然——足球相关业务一直无法实现真正的造血能力,一旦背后遮风挡雨的大树不再枝繁叶茂,足球俱乐部和媒体平台岂能继续安好?

  江苏苏宁庆祝中超夺冠的场景,竟成了最后的回忆。

  该关的关,该砍的砍
必须承认,苏宁在中国体育产业发展中做出了巨大的贡献。一定程度上,在足球相关业务上难以实现突破也并非苏宁一家之过。
中国足球存在太多与市场规律相背离的事情——金主愿意买单,这场游戏可以继续,而当金主遭遇危机之后,足球业务瞬间变成了裸泳者。
眼下苏宁俱乐部的停止运营,本质上是苏宁整个集团陷入了泥沼——在苏宁俱乐部宣布停止运营前,有关苏宁更大的新闻就是上市公司苏宁易购的股份转让。
2月25日,苏宁易购(002024.SZ)发布公告称,公司实际控制人、控股股东张近东以及股东苏宁电器集团有限公司拟筹划转让股份,预计转让比例20%-25%,可能涉及公司控制权变化,苏宁易购股票也自2月25日起停牌。
这意味着苏宁的商业主体处在风雨飘摇中,为了挽救苏宁易购,张近东不惜放弃控股权。
有消息称,苏宁一直在谋求国资入股,单方面已经无法偿还巨额的银行借贷。苏宁易购尚且如此,足球这些原本就赔钱的业务可想而知……
2月19日大年初八,苏宁全员开工第一天,张近东就公开表示:“针对不在零售主赛道的(业务),就要主动做减法、收缩战线,该关的关,该砍的砍。”
从这个角度看,现在的苏宁俱乐部就属于该关、该砍之列,既然无人接盘,就只有停止运营一条路。
此间,一位消息人士透露,苏宁未来只会保留三块业务——即上市公司苏宁易购、苏宁置业和苏宁金服,其他业务都将画上句号。

  苏宁俱乐部停止运营后,江苏足球能否枯木逢春?

  PP体育和SN电竞也要出售?
如今,苏宁足球俱乐部成了第一个牺牲品,接下来PP体育何去何从也不乐观。
在很多圈内人看来,关门大吉只是一个时间问题——去年PP体育就因为无力支付英超版权费用被单方面中止合作,本月初意甲转播的信号也被掐断。
虽然上周末播出了焦点比赛米兰德比,但据澎湃新闻记者了解,这是PP体育、国米俱乐部和版权方反复斡旋的结果。
考虑到PP体育恐怕无力在未来继续支付版权费用,手上仅剩的赛事也很难保住,没有版权的平台在市场上已无价值可言……
讨论足球之外,还有必要聚焦苏宁旗下另一支俱乐部SN电竞。
据悉,这支去年刚刚拿下S10全球总决赛亚军的战队也在寻求出售的过程中,不过相比于足球俱乐部的无人问津,这个投入相对较少,并有盈利空间的轻资产俱乐部不乏买家。
据悉,之所以一直没有最终敲定,仅仅在于双方在价格上还没有最终谈拢。

  国米是苏宁体育剩下的最重要的资产。

  国际米兰,唯一的优质资产?
国内如此,海外的足球业务也进入了倒计时。过去一个多月,关于苏宁控股的意甲国际米兰俱乐部出售事宜已经被传得沸沸扬扬。
据外媒报道,苏宁拟以超过8.5亿欧元的价码向英国私募公司BC Partners出售俱乐部,但对方把价格压在7.5亿欧元,并敦促苏宁在3月份做出决定。
而随着本赛季国米在意甲联赛的表现优异,有希望时隔11年再度捧起冠军奖杯,国米主席张康阳处在犹豫中——他一方面在谋求1.5亿-2亿欧元的借款支付球队拖欠的工资和其他款项;另一方面希望从潜在买家那争取到更多的时间,能够以当家人身份看到国米夺冠。
无独有偶,就在26日,一份官方声明显示:苏宁承诺为国米提供财政支持,寻找合适的合作伙伴,通过注资或其他形式帮助国际米兰。
26日,国际米兰俱乐部也公布了2020-2021财年的财报,上半财年的总收入为2.02亿欧元,虽然因为空场比赛损失了约6000万欧元,但同期增长了25.7%。联系到疫情前的2018-2019财年的财报,国米营收突破4亿欧元,达到4.17亿欧元,创造俱乐部的历史新高……
诸多迹象显示,在苏宁的足球业务中,国米俱乐部是少有的优质资产——也源于此,当下依然能够喊出近10亿欧元的报价,相较于2016年收购俱乐部时,价值翻了近3番。
国际米兰的例子也不得不让人又一次思忖——到底是苏宁做不好足球业务,还是中国足球原本就是一个难做的买卖?
没有合理的盈利模式,又面对一直被哄抬的物价,入局者似乎都形同困兽……
苏宁俱乐部的惨淡结局或许只是一个开始,让足球回归理性,让足球发展更加脚踏实地,这恐怕是眼前满目疮痍的中超最该收获的答案。

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