雅诗兰黛集团估值最高的收购：控股美妆孵化器Deciem估值22亿美元

美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder）周二表示，已同意以约10亿美元的价格收购加拿大创新美妆公司 Deciem Beauty Group Inc（以下简称 Deciem）的多数股权。

雅诗兰黛集团曾于2017年收购了 Deciem 29%的股份。（详见《华丽志》：雅诗兰黛集团投资加拿大多品牌创新美妆公司 Deciem，拥抱颠覆性思维）此次集团将把持股比例提高到76%左右，使 Deciem 的总估值达到22亿美元。集团还承诺在三年后收购 Deciem 余下的股份。

该交易预计将在今年第二季度完成。雅诗兰黛集团表示，收购 Deciem 对集团2021财年综合业绩的影响可以忽略不计。

交易完成后，Deciem 首席执行官 Nicola Kilner、首席科学官 Prudvi Kaka 和首席运营官 Stephen Kaplan 将继续留任。Nicola Kilner 将向雅诗兰黛集团总裁 Stéphane de la Faverie 汇报工作。Deciem 的几位高管将在未来三年里继续持有公司的股权。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 表示：“在过去四年里，我们与优秀的 Deciem 团队建立了特殊的长期合作关系，我们对未来的发展感到兴奋。Deciem 是一家杰出的公司。Nicola 和她的团队用垂直整合的模式、高效且刚需的产品，建立和培养了一个真正的品牌，并形成了一种独特、透明且具有吸引力的传播风格。该公司的英雄产品、令人满意的创新和数字化，以及消费者至上的运营方式，是其成功的关键因素。”

目前 Deciem 旗下拥有六个品牌：The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif 和 Loopha。

在截至2021年1月31日的12个月里，Deciem 的净销售额几乎翻了一番，达到约4.6亿美元，主要由旗下的平价品牌 The Ordinary，以及美国、英国和加拿大市场所贡献。

Deciem 首席执行官 Nicola Kilner 表示，Deciem 计划利用雅诗兰黛在全球扩张方面的专长，考虑进入有需求的市场，如印度和中东。

在 Ulta Beauty 和 Sephora（丝芙兰）的线上扩张也推动了 Deciem 2020年的增长。Nicola Kilner表示，2021年将继续与 Ulta Beauty 和Sephora 合作，同时保持与Target（塔吉特）和 Kohl ‘s（科尔士百货）的合作，并在欧洲与 Douglas 和 Sephora 扩大合作。

Deciem 还在努力获得 B Corp认证。

在品牌方面，Deciem 计划在 The Ordinary 遮瑕霜之后推出更多彩妆产品，并把更多资源投放到高端护肤品牌 Niod 和护发品牌 Hif。Nicola Kilner 介绍说，还可能推出新的品牌，初步计划是增至10个品牌。她补充说：“我们仍然希望成为一个孵化器。”

Deciem 成立于2013年，创始人 Brandon Truaxe 已于2019年去世，去世前的行为十分乖戾，其首席执行官的职位在 2018年被 Nicola Kilner 代替。

详见《华丽志》此前系列报道：

• 雅诗兰黛集团投资的美妆创业公司 Deciem 怪事迭出，创始人 Instagram 发帖声称公司歇业并指控多人犯罪
• 雅诗兰黛已就 Deciem 创始人 Brandon Truaxe 的失控行为采取法律行动
• 应雅诗兰黛集团请求，加拿大法院撤销了行为乖张的 Deciem 联合创始人 Brandon Truaxe所有职务
• 加拿大创新美妆公司 Deciem 创始人 Brandon Truaxe 离世，时年40岁

从估值来看，Deciem 是雅诗兰黛集团迄今最大的一笔收购。2019年，雅诗兰黛集团斥资11亿美元，以17亿美元的估值收购了Dr. Jart+的剩余股权。2016年集团斥资14.5亿美元收购了Too Faced，同年还收购了巴黎香水品牌 By Kilian和彩妆品牌 BECCA。

详见《华丽志》：

• 雅诗兰黛完成对韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 及其母公司的收购
• 雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌 By Kilian
• 雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌 Becca Cosmetics，交易价格在2-3亿美元之间
• 雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌 Too Faced，为公司史上最大收购案