快手VS抖音：快手春节期间DAU峰值近 5 亿，抖音增速却滞缓不前

　　春节假期已经画上了圆满的句号，抖音和快手春节战报也出炉。不过，二者在 2021 年春节期间的增长走势却出现了分化。

　　据《晚点 LatePost》报道，获得了央视春晚独家红包互动合作的抖音，其日活跃用户数(DAU)在春节期间没有太大增长，包括抖音主站与抖音极速版在内，整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。

　　“包括拉新、每秒查询率(服务器在规定时间内所处理流量多少)等指标较内部预期差了一个量级。” 一位接近项目人士透露。

　　相比之下，快手通过春节期间的系列运营活动为产品带来了一波新增长。据统计，快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿，为历史新高。其中，主站 DAU 超 2.8 亿，极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。作为中国两大短视频平台，抖音与快手一直都是人们关注的焦点和比较的对象。

　　中国短视频行业发展历程及特点

　　2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

　　2020年快手IPO动态分析

　　2020年11月5日，快手正式向港交所主板递交上市申请，冲击“短视频第一股”。快手是国内短视频社交平台，由宿华、程一笑于2011年创立，至今获得9轮融资。快手以内容构建社区，以社区形成壁垒，强社交性构筑老铁经济，在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。

　　2020中国网民对短视频平台满意度分析

　　数据显示，2020年中国直播平台中，抖音平台的用户满意度最高(72.3%)，其次是快手平台(66.5%)。艾媒咨询分析师认为，与抖音相比，快手更注重下沉市场的挖掘，在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进，庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑，保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。

　　头部平台竞争对比——快手网络口碑领前

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好，网络口碑指数达到64.7，积极正面。艾媒咨询分析师认为，作为热点行业短视频领域的头部玩家，抖音和快手具有高话题热度，网络讨论较多;快手凭借推广投入力度加大以及上市消息，网络评价更好。

　　头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%;年龄构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户体量扩大，其用户在性别构成上分布更为均匀;快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主;此外基于短视频形式创新特性，对于年轻用户吸引力高，头部平台均以年轻人群为用户主力。

　　2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　2021年中国短视频产业链全景图分析

　　2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音

　　2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手　　

　　2021年1月15日，港交所网站公示快手已经通过上市聆讯，快手IPO在即。但目前快手财务状况显示其经营仍然存在问题，长期以成本换营收，发展模式存在风险。

　　短视频头部应用竞争对比分析

　　艾媒咨询分析师认为，在头部平台用户竞争对比中，抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显，且营销运营力度高，在品牌声誉建设和推广方面表现出色，但也因此造成运营成本大的问题，目前寻求电商化发展和IPO上市应对。

　　中国短视频头部市场发展态势预测

　　1、短视频“平台”概念走向模糊：从文娱消遣到社交、购物

　　随着短视频平台商业模式越发丰富，平台概念有望被重新定义。以往，用户使用短视频平台是为了消遣文娱，而目前用户使用目的开始转变，大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。

　　2、数据赋能内容营销和内容电商的价值放大

　　随着大数据发挥作用越发明显，广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据，提高品牌销量，完善“人-货”匹配机制。

　　3、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力

　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。