“大小姐”打响立白系上市“第一枪”立白家族二代集体走向台前

　　图/天眼查

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　　文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 实习生 朱泽宇

　　日前，立白集团旗下的朝云集团通过港交所聆讯一事引发瞩目。执掌朝云集团的是立白家族的“大小姐”、立白集团创始人之一的陈凯臣之女陈丹霞，与父辈“不上市”的观念不同，陈丹霞在多个公开场合都表示过，立白旗下高姿、超威和澳希亚，将来都是要计划IPO的，因为这是“破局者最好的时代”。

　　如今，超威所在的朝云集团先一步踏上了IPO之路，“破局者”陈丹霞打响立白系上市的“第一枪”。而值得关注的是，朝云集团仅仅是立白陈氏家族商业版图的冰山一角，而随着更多二代走上台前，立白集团还会有哪些新突破？

　　市场规模持续增长 “大小姐”掌舵立白旗下日化板块

　　官方资料显示，朝云集团致力于打造一站式多品类家居护理及个人护理平台，覆盖杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理、个人护理、宠物护理等产品。招股书显示，近三年来，朝云集团报告期内杀虫驱蚊产品的营收分别为9.2亿元、9.36亿元、8.76亿元，可谓是名副其实的“驱蚊一哥”。

　　朝云集团与立白集团渊源颇深，它脱胎于立白旗下一个事业部。在朝云集团IPO前，立白集团创始人陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。但作为实控人，陈凯旋和陈凯臣均没有在朝云集团担任任何职务，而是把掌舵权交到了家族的二代——80后陈丹霞的手中。

　　陈丹霞是陈凯臣的大女儿。大眼睛、一头长黑发，干练中带着女性的知性，是这位立白家族“大小姐”给外界留下的第一印象，她也是陈氏家族二代里进入立白资历最“老”的一个。

　　2002年，为了开拓澳洲市场，立白在澳大利亚设立分公司，原本打算赴英国留学的陈丹霞，转而就读于澳洲的悉尼大学的市场营销与战略管理专业，并担任了立白悉尼分公司总经理，一边读书一边管理公司。

　　2016年，陈丹霞接手了立白集团的超威事业部，两年后，她将超威事业部从立白集团剥离出来，组建朝云集团。

　　陈丹霞同时还是立白旗下的澳希亚集团、上海高姿化妆品董事长。2005年左右，立白大举并购蓝天六必治、高姿化妆品等品牌，陈丹霞从那时便开始打理这些业务，并于2018年出任高姿总经理。

　　除了家族事业，陈丹霞也在不断扩张版图。不仅拿下澳洲七大品牌的中国独家经营权，创建广州澳希亚实业有限公司，陈丹霞还收购了澳洲老品牌格兰玛弗兰、赫拉（HOLA）。

　　天眼查显示，截至目前，陈丹霞还是4家公司的实际控制人、9家公司的法定代表人。“一定要站在一万米的高空去看世界，这样你才有远见和坚持。”在商城拼搏多年，陈丹霞这样阐释自己的理念。

　　这是“破局者”最好的时代 打破立白家族“不上市传说”

　　能干的陈丹霞身体力行践行了“破局者”的任务，一举打破了立白长久以来不上市的传说。

　　对于做实业起家，“白天当老板，晚上睡地板”的立白集团创一代来说，上市融资的需求并不迫切。其中，陈凯旋多年来一直坚持不上市，他曾说“上市虽好，但不是‘一上就灵’”。此前立白集团时任副总裁许晓东曾表示：“上市的目的一般来说有两个：一是提高知名度，二是融资。而这两点我们暂时都不需要。”

　　不过，对于第二代的陈丹霞来说，从出任朝云集团CEO以来，推动这家子公司独立上市，一直都在她的目标射程范围内。

　　陈丹霞在一次演讲时表示，中国经济目前面临着诸多发展机遇，在这个大的经济周期变化中，企业面临着巨大挑战，但也蕴藏着难得的机遇。她认为：“对于破局者而言，这是最好的时代。”

　　对于企业上市，陈丹霞有自己的看法。在她看来，未来家族企业会分成两大流派：一派是不上市的，对于这块要采取专注突破型方式；另一派是会利用资本平台发展壮大的，这个板块要多元进取，募集优秀人才。

　　陈丹霞按照这个标准划分立白集团的业务。她认为，立白需要上市的模块则是高姿、超威和澳希亚。在2017中国化妆品大会上，陈丹霞就公开表示，她管理的高姿、超威（朝云集团）和澳希亚，未来都有IPO计划。

　　实际上，高姿曾是陈丹霞最先想要放入资本市场的平台。在2017年2月的一场新品发布会上，高姿方面曾透露，计划在2017年完成IPO布局。不过，高姿IPO目前并未有更多进展，反而是超威所在的朝云集团抢先踏上了IPO之路。

　　财富传承有“密码” 立白二代集体接班各有方向

　　目前，陈凯旋兄弟家族掌控的“立白系”，已实现了多元化发展，除了洗衣粉、家居、个人护理外，也伸入美妆、金融、大健康等多个产业领域，朝云集团仅是陈氏商业版图的冰山一角。随着朝云集团准备赴港IPO的举动，立白旗下其他控股子公司、事业部会不会也在酝酿上市，这引发外界诸多联想。

　　记者注意到，实际上对于上市与否，根据不同的业务板块，立白家族的二代们的想法也有所分化。其中，2019年接棒立白总裁的立白“少帅”、陈凯旋之子陈泽滨在接受羊城晚报记者采访时，也对上市流露出“顺其自然”的想法，他认为：“上市对企业发展并不是必经之路。上市好处、坏处都有。上市会让企业更加规范，有助于市场化。但不上市的企业也能这么去做，何况立白的现金流没大的需求。”

　　朝云集团的率先“破局”，是立白系的一次试水，但从目前情况来看，并不会马上成为立白旗下其他板块效仿的唯一途径。上市与否，对于这个家族企业来说，更多还是基于不同商业板块的战略需要而调整。

　　实际上，不仅仅是陈丹霞，立白家族的二代们可以说是走上了集体接班的道路，且各有各的发展方向。其中，陈凯旋之子、“少帅”陈泽滨于2019年已接棒立白集团总裁之职；陈凯旋长女陈丹丽是立白母婴事业线和房地产板块负责人；陈泽滨的弟弟陈泽行创立康生物科技，旗下拥有贺爷、娇之密语等品牌，是立白大健康板块的核心公司之一；陈凯臣之子、立白家族“大公子”陈展生则负责立白金融板块，先后创立宝凯道融、立白金控，“用金融的手段让家族的事业实现第二次腾飞”。

　　在二代们走上台前接班后，创一代也没有“闲着”，陈凯旋表示，自己目前“最关注的是广州国际医药港的建设”。两代人的碰撞和合作，正在推动了陈氏家族财富的持续增长。

　　这个大家族究竟有何财富传承密码？“我们兄弟从来没有因为钱的问题红过脸。大家以大局为重，以企业为重。二代也有这样的理念，有家族的团结才有我们企业的可持续发展。”此前，陈凯旋在接受羊城晚报记者采访时强调，家族的“团结”是财富稳定传承的关键。

　　“我的孩子跟我哥的小孩跟亲兄弟一样。现在家族的年轻一代经常搞活动，成立家族基金会、理事会、青年委员会。他们会定期开会，围绕家族工作来述职，说明自己为家族做了什么，为大家做了什么。兄弟一条心，都是为了家族的长青，打造百年企业而共同努力。”

　　来源：金羊网