在消费升级的大背景下，净水器作为家庭用水的“清洁工”，在一二级市场的份额逐渐上升，已经越来越成为刚需产品。但是，随着新增需求的下滑，三四级市场的培育不足，净水器行业的发展动力呈现短期内的不足。尤其是在疫情的影响下，安装类的产品受到严重限制，净水器的市场需求被抑制，但同时，消费者健康理念的陡增也给产品发展带来了新的方向。
净水器市场规模下滑幅度较大，高端市场成为品牌竞争焦点
从市场表现来看，净水器2020全年的市场份额呈现大幅度的下滑态势。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%。这主要是在于疫情加速了行业的洗牌，尤其是中小企业，抗风险能力弱，不仅面临业绩压力，还要面临倒闭的风险。
从净水器的各大品牌竞争情况来看，高端市场成为品牌的竞争焦点，不论是线上市场还是线下市场，A.O.史密斯稳居市场份额第一。在线下市场除了A.O.史密斯，美的COLMO、卡萨帝凭借品牌影响力保持了份额增长，在线上市场方太的入局加剧了行业竞争，面对新玩家的争夺，原本定位高端的品牌危机四伏。
健康饮水概念带动了净水器市场增长，产品发力大通量、低废水、智能化
疫情给企业的经营带来的不仅是挑战，还有机遇。在疫情的影响下，消费者对健康的认知空前提高，并形成了一定的长尾效应，在很长的一段时间内，健康功能成为他们选择产品主要衡量标准。净水器的市场普及亟需消费者的正确认知，健康饮水概念带动了产品的增长，净水器能够解决消费者家庭用水的健康问题。
从具体的产品结构来看，净水器行业整体向大通量、低废水、智能化发展趋势不变。但是线上、线下市场的发力点不同，线上市场将持续通过通量迭代产品逐渐成为市场销售主力，线下市场层面更多通过功能集成，如集成加热功能。
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