山东体育产业|这个春节，共赴一个冰雪的约会

为充分发挥山东半岛城市群龙头作用，加快胶东经济圈一体化发展，紧抓北京2022年冬奥会和冬残奥会的历史机遇实现冰雪运动产业跨越式发展，胶东五市冰雪运动产业促进会于年初正式成立。无论是“冰雪澎湃、驰速而来”的青岛、“乐享冰雪、运动激情”的烟台，还是“寓教于乐、戏雪明珠”的潍坊、“全民冰雪、生态乐园”威海，又或是“景游相依、休闲胜地”的日照，胶东五市在冰雪运动的发展上可谓各具特色。依托自身优势，各市针对春节小长假推出了多条冰雪体育旅游线路，为人们“就地过年”提供了“冰雪方案”，在社会上引起广泛的反响和好评，冰雪运动已经成为人们欢度新春佳节的新时尚。

青岛市通过充分挖掘冰雪运动和体育旅游资源，推出包含亲子、登山、购物、民俗、温泉在内的5大场景共10条时尚体育冰雪旅游路线，涵盖青岛全域，全力打造冬季冰雪运动新名片。受疫情影响，春节期间正常营业的冰雪场所均采取预约限流方式营业。据测算，小长假期间，全市参与冰雪运动体验超8万人次，带动线路串联景点游客超30万人次，对旅游、餐饮、住宿等业态消费的拉动能力初步显现。各区、市组织冰雪嘉年华、冰雪旅游线路等活动精彩纷呈，市民参与热情高涨，参与人数超去年同期，对于拉动冬季的体育消费、促进体育产业发展发挥了重要的作用。据西海岸新区融创藏马山滑雪场负责人介绍，春节假期岛城市民滑雪热情高涨，雪场春节假期平均每天接待游客1800余人，日营业额30余万元，比2019年(2020年未营业)同期增长40%左右；即墨区金山滑雪场负责人介绍，在疫情限流条件下，每日游客约为1200人，春节小长假总体收入达80余万元，远高于往年同期水平。

烟台市冰雪企业一手抓疫情防控、一手抓生产经营运动，冰雪产业逐渐复苏并呈现出爆发趋势。室内，人们可以感受滑冰的乐趣，欣赏精彩的冰上表演；室外，人们可以借助雪道、雪圈道，体验雪上飞驰的感觉……假期全市雪场冰场客流量达到去年的1.25倍，效益突破去年同期水平。“冰雪运动已经突破了地域和季节的限制，见证着群众不断升温的冰雪体育需求”，林山滑雪场负责人这样说；世纪星滑冰场负责人表示，自从在省冰雪体育旅游新场景资源推介会上进行宣传与推广以来，吸引了更多市民来电咨询了解滑冰运动，走进冰场体验滑冰运动的乐趣。

潍坊市以冰雪项目推广普及和冰雪赛事为主体，积极推动冰雪健身项目更加普及，更好满足人民群众日益增长的冰雪项目健身新需求。青州驼山滑雪场元旦后受到全国疫情影响有小幅度减少，春节前期通过推出多种优惠活动，吸引了更多的游客，小长假期间，游客接待量较往年小幅增长，日均接待量达3500人次。

威海市梳理谋划冰雪运动产业发展思路，结合传达学习习总书记考察冬奥会筹办工作时的重要指示精神和胶东五市冰雪运动产业促进会成立推出一期电视专题节目，在全社会营造人人关心冰雪、参与冰雪、谋划冰雪的浓厚氛围。据初步统计，2021年1月份各雪场客流量环比上升20%，威海各滑雪用品厂产品销量提升了30%以上。

日照市将冰雪运动与传统景区有机融合，通过多条精品体育旅游线路串联全市冰雪运动场所，吸引游客体验冰雪运动魅力。积极采取微信朋友圈等社交平台开展裂变营销，让冰雪运动场变身市民假期休闲运动打卡目的地。以龙门崮嬉雪乐园为例，通过朋友圈转发链接赢门票活动，短短5天，吸引游客4万余人，带动景区实现收入58万元。春节期间，全市冰雪场所共接待游客约7万人，实现综合收入约180余万元。

发展冰雪运动有利于满足群众多样化体育文化需求、推动全民健身和全民健康深度融合，对于建设健康中国和体育强国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。胶东五市冰雪运动产业促进会作为产业发展平台和载体，将不断扩大胶东经济圈冰雪运动产业规模和影响力，推动区域冰雪运动产业高质量一体化协同发展。