你被网红小游戏割韭菜了吗？

网红游戏背后防不胜防的盈利套路。

作者 | 贾宁宇

来源 | Tech星球(微信ID：tech618)

头图 | 视觉中国

20天内，火上热搜的“合成大西瓜”小游戏狂揽640万用户，却也有160万以上的用户疑似被“割韭菜”。

在北京从事互联网行业的樱桃，便是在朋友的安利下，体验了火爆全网的小游戏“合成大西瓜”，这款游戏让她迅速着迷：碰撞、合成，玩法简单，却上瘾，也让她交了智商税。

从最开始挑战成绩仅为400分，到最后最高冲到1400分，樱桃玩的不亦乐乎。如果不是后来碰到了游戏右上角的一个礼物图标，她倒觉得这个游戏还是挺有意思。

当时这个礼物图标弹出的抽奖页面，樱桃也没太在意，但看到可以获取100元话费就点了“继续”，领奖中还被扣费19.9元。

尽管通过微信支付退回了款，樱桃也再没打开过这个小游戏，樱桃对Tech星球表示，“以后类似小游戏我也不会玩了，影响心情。”误以为自己免费得到100元话费，却被骗了20块钱，樱桃都不好意思提及此事。

樱桃只是千千万万个小游戏背后想要围猎的“猎物”之一。幸运的是，她主动维权，钱被退回来，但在合成大西瓜的游戏撤下“礼物”之前，已经有近200万用户付过款，而承诺的联通流量包，手机“靓号”以及160多万用户中奖的100元话费等奖品，却大多没有落实，微博上很多玩家反映自己成了那根“韭菜”。

小游戏割韭菜套路大揭秘

“合成大西瓜”玩法非常简单，类似于“2048+俄罗斯方块”。上手门槛低+有挑战性的进阶之路，让这款游戏“病毒”似的流行开来。游戏是好游戏，但是盈利模式正不正规，就值得探讨。

由于在“合成大西瓜”获得话费的中奖用户，会被要求下载一款名为“全球公爵黑卡”，但是多数用户却没在这款App中获得100元话费，割韭菜的套路显露出来。其实不仅“合成大西瓜”，大多数小游戏的盈利方式，都是“坑了玩家就溜”的套路，Tech星球总结了小游戏最常见的“割韭菜”模式。

1、中大奖诱惑玩家充钱

小游戏中的广告不再单纯，经常性的中大奖玩法就暗藏猫腻。

《合成大西瓜》就是凭借诱导性的广告，让超160万人在玩游戏时，领取了游戏界面弹出的带有“100手机话费券”。Tech星球发现，这类诱惑性的广告并不仅仅存在于《合成大西瓜》这一款游戏当中，在其他的小游戏中比比皆是。

Tech星球在Ohayoo平台体验了一款名为《翻滚吧筋斗云》的小游戏App，这款App内存在不少的游戏广告，但都还比较正规，用户可以直接下载体验。

但接下来，当笔者点击其中一则《全民来找茬》的游戏广告后，发现该游戏中的广告相比于第一款会更多，其中存在着一则带有“原价299元，如今限时16.9元领100元话费，名额仅剩4.56%”的中奖广告语，而且网页上还带有“移动回馈”等官方字样的标题，让不少人信以为真。

这样诱导性的广告语不免让人心动，通过仔细阅读活动规则，可以发现该笔话费需要在恺撒App内进行领取，并且话费也不是一次性到账，而是按月返还，但即便如此，也比较划算。于是对该笔订单进行了支付，并按其要求去下载恺撒App，但最终找遍了整个App，也没有办法获得100元话费。

许多网友因此去网上投诉并要求退款，但都无疾而终，由于受骗金额较小，所以绝大部分用户都权当交了次学费。

需要注意的是，该则广告左下方可以看见带有字节跳动广告服务平台“穿山甲”的Logo，这意味着众多诱惑性广告的出现，不单单是割韭菜方利用了部分人贪便宜的心理，同时也存在着大平台对广告的审核不严格的情形，多种因素导致了虚假广告的盛行。

2、提现环节连环挖坑

在中奖的诱惑外，还有不少小游戏直接给钱，但提现的过程，几乎就是大型“耍猴现场”。

这几年流行的“阳光金币屋”、“欢乐养猪场”、“欢乐摇钱树”等小游戏就是如此。网友“雪中飞”就曾玩过这几款游戏，其中“阳光金币屋”小游戏明确设置了75元的提现门槛，这让他非常有动力升级。

一开始很容易就赚到三四十元，那时候“抽奖给一千金币相当于一块钱”。可是玩着玩着就发现，不仅抽奖没了，每日任务给的金币也开始变少，一次就给十几个金币，相当于几分钱。“离你提现的额度还差十五块钱的话，你可能还要玩半年。”

坚强的雪中飞，最终在欢乐摇钱树这款小游戏中，积攒了提现门槛的七十五万金币。就在其提现的最后环节，突然游戏弹出新要求，需要拉五个人头，每个人头玩够三十万金币才可以提现，这让他彻底无奈了。

玩过几个能够赚钱的小游戏后，雪中飞总结了这些小游戏的套路，都是不断增加升级难度，不断设置新的提现要求，不会轻易给到用户提现资金。

3、99%误点广告的几率

还有些小游戏，不叫你充话费，也不在提现环节玩猫腻，一天真能赚十块八块钱，但这些游戏的赚钱方式也有些“无赖”。

网上有个名为《我的逆袭人生》的小游戏，这个游戏玩法非常简单，玩家只需在其中盖个楼，娶个媳妇，生个娃，就像体验虚拟人生。游戏中分有金币和红包两种虚拟资产，金币用来盖楼，红包就用来提现。这个游戏没有设置体现额度，但是设置了签到天数的要求。

而据经常研究小游戏赚钱的阿达说：“这款游戏广告误点率为99%，动不动就要你下载个App。”而以现在App的获客成本看，送用户赚取点佣金也是值得的玩法。

但阿达也提到，在这款小游戏中，刚开始一天甚至能赚30元，后面开始就赚的少了，自己成了广告商眼中的CPC（按点击付费）。

以上三种模式，是小游戏常见的割韭菜套路。当然，小游戏中还有更多的猫腻，灰色盈利的手段也有很多。

小游戏缘何成“割韭菜”重灾区？

在探究《合成大西瓜》小游戏背后的比翼互动公司后，发现这家公司有800多款小游戏，最火的“合成大西瓜”玩家数达到了640多万，“睡莲”小游戏玩家数达到了98万，“珠连必合”玩家数达到了71万。

这些游戏几乎都采用的H5网页模式，没有做App或者小程序，而这点也决定了小游戏的盈利模式，几乎只能依赖品控不严的广告。

因为，要知道整个2020年，广电总局只颁发了1316个游戏版号，腾讯和网易等大厂都为新游戏的版号争夺，这些小游戏自然很难拿到正规游戏版号，也就无法展开游戏内充值等正规盈利模式。

当然，这些小游戏也大都不愿意走正规渠道发行，采用上瘾机制下的玩家裂变模式，不仅省去宣发费，还能避免被渠道商拿去大部分抽成。毕竟以微信小游戏公布的行业内分成比例看，安卓内购的结算比例也达到了6:4，广告结算分成比例也达到了5:5。

很多游戏开发商并不想分享收益，而且小游戏能不能火过三天还不知道，尽快变现才是硬道理。所以，很多灰色盈利手段就被安排上，大多数付费用户投诉也没有门路维权。

无门槛广撒网捞鱼

“合成大西瓜”火了之后，不少有变种已经出现。Tech星球在搜索后发现，已经衍生出了众多玩法和名字类似的游戏。

由于《合成大西瓜》的源代码已经在GitHub上开源，行业开发人员只需简单修改代码和UI，就能开发出不同的游戏，于是合成芝麻（合成大西瓜的逆向玩法）、合成奥特曼等变种小游戏瞬间出现。

有行业人士披露，目前有广告的《合成大西瓜》就是游戏公司自己修改后的版本。制作无成本，爆火靠运气，割韭菜靠几率，如果赌中就能发财，这是那些小游戏愿意钻空子的核心原因。

实际上，小游戏的发行也在正规化。在微信10周年大会上，微信小游戏走过3年后，已经有多款产品累计流水过亿，累计用户数也超过了10亿。而抖音2018年推出的休闲游戏平台“Ohayoo”至今已发行了150余款游戏，月活跃用户超过了8000万，下载量也突破了8亿。

只是面对利益驱使和习惯了白嫖的市场环境下，不少企业不愿意走平台渠道，也不愿意开发3A游戏独立发行。急功近利的游戏市场环境，催生出的割韭菜小游戏还会涌现。

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