新时代的New Money

中国互联网有一个神奇的网站，叫B站。几年前我刚听说这个网站的时候，心里还犯嘀咕，怎么起这么个名字。作为粗俗的我，我通常用B代替国骂中那个难听的字眼，初闻B站的名号，心说：嘿！这网站可够脏的。

说B站脏纯碎是谐音哏的调侃，没有贬低的意思。我手机里没有抖音和快手之类的视频软件，曾经安装过，看了一会儿实在是找不出继续观看的理由，便都卸载了。每个平台都会有良莠不齐的传播内容，起码B站能找到不少我感兴趣的东西。很多像B站这样的公司给用户提供了丰富的视频娱乐内容，同时又给内容创作者提供了良好的内容输出和展现平台。

雷军曾经说过：在风口上，猪也能飞起来。也许当年小米出道做手机之时，环顾四周看见的竟是漫天飞舞的肥猪，有大约克、杜洛克、巴克夏、皮特兰等等，一般人叫不上名字。这个时代的风口盛产网红，不少工薪族梦想当网红，村里的无业游民都知道当网红挣钱。前一阵晚上陪母亲闲坐，母亲在看快手，跟我介绍村里的谁谁都开始直播了，这才意识到我那淳朴低调的乡亲们的商业嗅觉竟是如此灵敏。

我手机上的视频软件只有B站，能看到的网红也基本上以B站为主。经常会看到B站up主开箱十万粉丝牌小电视，更牛的晒百万粉丝牌。粉丝数量代表着影响力和变现能力，尤其是变现能力，是无数以盈利为主的内容创作者梦寐以求的段位，能变现的话，其内容创作就能进入良性循环。从某种程度上说，这些坐拥数十万乃至上百万粉丝的网红算是公众人物并不过分，而且比那些微博上买粉的娱乐圈明星更像明星，拥有更真实的粉丝关注度和精准的内容投送渠道。尤其是那些背后没有团队在操作的个人up主，粉丝数量都是自己一点一滴辛苦坚持积累下来的，像朱一旦、罗翔、王冰冰这样短时间暴涨粉丝的情况都是极个别的。其实从这两种情况可以看出天道酬勤所言不虚，那些坚持高质量输出的up主，虽然不能和王冰冰相比，但只要肯坚持必定有回报。

做网络直播门槛最低的可能就是吃播了，甚至比作首现代诗的门槛都要低。我对吃播曾经抱有偏见，因为低俗的吃播太多了，而且也不是太明白看一个陌生人在那海吃，有啥可看的，虽然《孤独的美食家》这部剧我看得还是津津有味。直到2020年年初，我才在B站关注了第一个吃播up主——徐大sao，是因为我们可敬的东北伙计李文亮先生。李文亮生前在微博上说喜欢看徐大sao的吃播，喜欢徐大sao做的手枪鸡腿，我慕名而去。正好就看到徐大sao为李文亮专门做了一期鸡腿的视频，并声明视频所有收益要捐给李文亮的家人。我很诧异，李文亮先生的妻子曾发布声明，不接受社会的捐款，其声明时间在徐大sao制作鸡腿视频之前。所以我只能理解为徐大sao制作视频时并没有看到李文亮妻子的声明。果不其然，几个月之后不少网友开始追问徐大sao视频收益用作何处了，此事开始暴雷了。后续我没有再关注，我也早就取关了徐大sao，不是因为关于视频收益的问题，而是其视频内容除了接地气的吃法，还是吃，看多了实在是无聊。

整个2020年，好多B站up主翻车了，以至于网上流传出什么百大up主暗杀名单这种搞笑的东西。这些网红翻车的原因不一而足，有被谣言偏见中伤袭击的、有被曝私生活不检点的、有不注意公共舆情和言论的、还有那心胸狭窄在评论区置顶挂人的。前些天闹得沸沸扬扬的动漫区up主lexburner评论动漫《无职转生》事件，就是一例典型的翻车事件。类似的还有很多，我个人了解的不多，比如像敬汉卿的内容质量问题、手工耿木驴事件。他们这些网络创作者缺乏作为一个公众媒体的警觉性，但却拥有类似公众媒体的影响力和传播度。

现在的互联网从某个维度说，已经过去了最好的时代。最好的时代要倒退到十几年，甚至二十年前。千禧年前后那个不像现在这样商业化的网络时代。那时各种观点自由表达，爱抬杠的人少，较起真来都是认真在辩论和讨论问题本身，很少夹带私货甚至上升到人身攻击。各种贴吧和论坛都在自由的分享稀缺资源和各种技术教程。不像现在，分享个小技巧都是在往公众号引流，视频平台上传教程的大多是在卖课，付费后发现干货极少。那是一个中国互联网的拓荒时代，英雄主义和互助精神极受推崇，因此而掩盖了互联网天生就具有的媒体属性，那时的人们并不是没有注意到互联网的媒体属性，只是忽略了而已，毕竟它和传统的电视报纸杂志媒体长得那么得不一样。以致于新浪微博崭露头角的头几年里，不少明星在微博上暴露了自己不假表演的真面目真性情。

说回这个我们称之为短视频时代的互联网网红，相比传统的娱乐明星和公众人物，我称他们为新时代的new money。我认为他们就是公众人物，这是由他们几十万人的关注度所决定的属性。而他们中的很多人可能没有意识到，或者没有作为公众人物的心理准备和心理建设。

还有两个个致命的问题，一是很多内容创作者是以吐槽，表达极端的个人观点起家出名，这导致了他们忽略了表达有倾向性观点的危险性。二是，水能载舟亦能覆舟，这些网红创作者的收入很大一部分来自视频点击和粉丝打赏，实乃真正的衣食父母。一旦创作者发表了不符合当下大环境舆情的言论，很可能会遭到粉丝的反噬，粉丝很可能会有这样的心理活动：还不是我们粉丝把你捧起来的，有什么可得瑟的？

我为什么要叫这些新晋网红为新时代的new money呢？在脑袋里回想一下，娱乐圈是不是有那种数十年长红常青的明星？口碑德行极佳、学历才华极佳、八卦负面新闻极少有他的身影。这样的人很少，但是还是能找出那么几个的，可能每个人脑海里浮现的还不是同一个人，人家这才叫old money!

去年年底，央视记者王冰冰在B站公开认证了个人账号，一天涨粉两百万，吓死个人。不久她就关闭了充电打赏功能。这个女子不一般！是个睿智的人儿！