中国互联网有一个神奇的网站,叫B站。几年前我刚听说这个网站的时候,心里还犯嘀咕,怎么起这么个名字。作为粗俗的我,我通常用B代替国骂中那个难听的字眼,初闻B站的名号,心说:嘿!这网站可够脏的。
说B站脏纯碎是谐音哏的调侃,没有贬低的意思。我手机里没有抖音和快手之类的视频软件,曾经安装过,看了一会儿实在是找不出继续观看的理由,便都卸载了。每个平台都会有良莠不齐的传播内容,起码B站能找到不少我感兴趣的东西。很多像B站这样的公司给用户提供了丰富的视频娱乐内容,同时又给内容创作者提供了良好的内容输出和展现平台。
雷军曾经说过:在风口上,猪也能飞起来。也许当年小米出道做手机之时,环顾四周看见的竟是漫天飞舞的肥猪,有大约克、杜洛克、巴克夏、皮特兰等等,一般人叫不上名字。这个时代的风口盛产网红,不少工薪族梦想当网红,村里的无业游民都知道当网红挣钱。前一阵晚上陪母亲闲坐,母亲在看快手,跟我介绍村里的谁谁都开始直播了,这才意识到我那淳朴低调的乡亲们的商业嗅觉竟是如此灵敏。
我手机上的视频软件只有B站,能看到的网红也基本上以B站为主。经常会看到B站up主开箱十万粉丝牌小电视,更牛的晒百万粉丝牌。粉丝数量代表着影响力和变现能力,尤其是变现能力,是无数以盈利为主的内容创作者梦寐以求的段位,能变现的话,其内容创作就能进入良性循环。从某种程度上说,这些坐拥数十万乃至上百万粉丝的网红算是公众人物并不过分,而且比那些微博上买粉的娱乐圈明星更像明星,拥有更真实的粉丝关注度和精准的内容投送渠道。尤其是那些背后没有团队在操作的个人up主,粉丝数量都是自己一点一滴辛苦坚持积累下来的,像朱一旦、罗翔、王冰冰这样短时间暴涨粉丝的情况都是极个别的。其实从这两种情况可以看出天道酬勤所言不虚,那些坚持高质量输出的up主,虽然不能和王冰冰相比,但只要肯坚持必定有回报。
做网络直播门槛最低的可能就是吃播了,甚至比作首现代诗的门槛都要低。我对吃播曾经抱有偏见,因为低俗的吃播太多了,而且也不是太明白看一个陌生人在那海吃,有啥可看的,虽然《孤独的美食家》这部剧我看得还是津津有味。直到2020年年初,我才在B站关注了第一个吃播up主——徐大sao,是因为我们可敬的东北伙计李文亮先生。李文亮生前在微博上说喜欢看徐大sao的吃播,喜欢徐大sao做的手枪鸡腿,我慕名而去。正好就看到徐大sao为李文亮专门做了一期鸡腿的视频,并声明视频所有收益要捐给李文亮的家人。我很诧异,李文亮先生的妻子曾发布声明,不接受社会的捐款,其声明时间在徐大sao制作鸡腿视频之前。所以我只能理解为徐大sao制作视频时并没有看到李文亮妻子的声明。果不其然,几个月之后不少网友开始追问徐大sao视频收益用作何处了,此事开始暴雷了。后续我没有再关注,我也早就取关了徐大sao,不是因为关于视频收益的问题,而是其视频内容除了接地气的吃法,还是吃,看多了实在是无聊。
整个2020年,好多B站up主翻车了,以至于网上流传出什么百大up主暗杀名单这种搞笑的东西。这些网红翻车的原因不一而足,有被谣言偏见中伤袭击的、有被曝私生活不检点的、有不注意公共舆情和言论的、还有那心胸狭窄在评论区置顶挂人的。前些天闹得沸沸扬扬的动漫区up主lexburner评论动漫《无职转生》事件,就是一例典型的翻车事件。类似的还有很多,我个人了解的不多,比如像敬汉卿的内容质量问题、手工耿木驴事件。他们这些网络创作者缺乏作为一个公众媒体的警觉性,但却拥有类似公众媒体的影响力和传播度。
现在的互联网从某个维度说,已经过去了最好的时代。最好的时代要倒退到十几年,甚至二十年前。千禧年前后那个不像现在这样商业化的网络时代。那时各种观点自由表达,爱抬杠的人少,较起真来都是认真在辩论和讨论问题本身,很少夹带私货甚至上升到人身攻击。各种贴吧和论坛都在自由的分享稀缺资源和各种技术教程。不像现在,分享个小技巧都是在往公众号引流,视频平台上传教程的大多是在卖课,付费后发现干货极少。那是一个中国互联网的拓荒时代,英雄主义和互助精神极受推崇,因此而掩盖了互联网天生就具有的媒体属性,那时的人们并不是没有注意到互联网的媒体属性,只是忽略了而已,毕竟它和传统的电视报纸杂志媒体长得那么得不一样。以致于新浪微博崭露头角的头几年里,不少明星在微博上暴露了自己不假表演的真面目真性情。
说回这个我们称之为短视频时代的互联网网红,相比传统的娱乐明星和公众人物,我称他们为新时代的new money。我认为他们就是公众人物,这是由他们几十万人的关注度所决定的属性。而他们中的很多人可能没有意识到,或者没有作为公众人物的心理准备和心理建设。
还有两个个致命的问题,一是很多内容创作者是以吐槽,表达极端的个人观点起家出名,这导致了他们忽略了表达有倾向性观点的危险性。二是,水能载舟亦能覆舟,这些网红创作者的收入很大一部分来自视频点击和粉丝打赏,实乃真正的衣食父母。一旦创作者发表了不符合当下大环境舆情的言论,很可能会遭到粉丝的反噬,粉丝很可能会有这样的心理活动:还不是我们粉丝把你捧起来的,有什么可得瑟的?
我为什么要叫这些新晋网红为新时代的new money呢?在脑袋里回想一下,娱乐圈是不是有那种数十年长红常青的明星?口碑德行极佳、学历才华极佳、八卦负面新闻极少有他的身影。这样的人很少,但是还是能找出那么几个的,可能每个人脑海里浮现的还不是同一个人,人家这才叫old money!
去年年底,央视记者王冰冰在B站公开认证了个人账号,一天涨粉两百万,吓死个人。不久她就关闭了充电打赏功能。这个女子不一般!是个睿智的人儿!
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