本地生意新可能｜生活服务行业春节放量指南

导语：巨量引擎开设“本地生意新可能”专栏，以包含本地行业数据、最新政策、产品推介等全方位的内容，助力全国本地各行业商家和广告主在2021年的生意新增长。

春节长假，民众假日出行意愿高涨，也是出行旅游行业趁势买量，实现用户增长的好时机。出行旅游行业的广告主该如何投放，才能抓住春节红利期，实现跑量能力和ROI回收效果最大化？

巨量引擎为本地出行旅游广告主提供了一份春节放量指南，结合行业数据，帮助广告主准确触达目标人群，高效高质地实现转化，迎接牛年新增量。

01

流量趋势情况预估

根据巨量引擎广告投放系统统计， 2020年城市出行、旅行社全年投入呈上涨趋势，其中城市出行涨幅明显，受疫情影响，其余OTA，航空公司，酒店住宿全年有回落；在流量位选择上，抖音、今日头条、穿山甲成为旅游行业TOP3渠道。

春节前后，旅游行业流量较平日增幅明显，流量机会充沛。预估节中及节后，旅游行业站外跑量情况优于站内，站内非抖音端情况略优，站外穿山甲端CPM有较大幅度增长，广告主可根据自身情况提价投放，平稳出价。

02

春节投放素材创意建议

春节期间，一方面人们渴望接受休闲娱乐信息，一方面仍存在交通、住宿等方面痛点需求。出行旅游行业的广告主在投放时，可考虑相应内容，采用优惠信息、卖点提炼、品牌logo贴片作为创意包框，以优惠信息、痛点发问作为开篇引导， 并选择与内容契合欢快、引导性强的BGM，提高视频播放率。

面对缺视频素材、找不到视频素材等问题，广告主可借助巨量创意工具空镜头解决，并使用微电影等创意工具，便捷制作出可投放的视频素材。

例如旅行社的内容中，利用轻快的BGM和场景轮播吸引观看，字幕突出利益点，并在结尾处引导点击；“注意啦！这里车票好便宜”前5秒连续反复强调痛点，引出app，并突出app功能丰富。

03

春节节点抢量指南

节前：提前规划打好基建

建议广告主节前制定假期放量规划并同步各协同方；同时，根据各账户假期的投放预计，匹配相应的广告组、计划、创意、素材数量，利用相关工具，提前且高效布局好账号基建。

节中：智能产品优化投放

广告主可通过投放管家近期升级的「管家投放」模式提升操作效率，提高跑量能力；通过自动出价产品优化投放流程，智能调价、出价，在成熟阶段稳定拿量，并使用搜索广告产品针对性一键快投，同时配合销售线索收集类和应用下载类各产品进行精细化科学投放，提升广告投放效果。

04

适配产品助力提效

适配产品分为销售线索收集类和应用下载类，分别解决广告主不同的投放痛点：

春节是难得的流量红利期，出行旅游行业广告主需根据自己的实际情况，抓住时机，乘风破浪，创造开年业绩新可能。

以上是巨量引擎为本地出行旅游行业春节增量准备的投放指南，敬请关注「本地生意新可能」专栏，将持续为本地行业广告主带来新鲜资讯与增长建议。