携王家卫探索《心之所向》，奔驰如风般朝你而来

“心之所向，素履以往，生如逆旅，一苇以航”心向往的地方总是对我们具有强大的吸引力，家和远方就是这样的地方。在特殊的环境之下，人们对家的牵挂，对远方的期盼尤其强烈。

不少品牌在借势中国新春节点之时，都以家为名，去描绘人们的内心情感，以此实现撩拨人心，塑造品牌形象，提升品牌温度的理想效果，奔驰也是如此，一部《心之所向》道出了亲情与爱情的中细微的情感变化，引人共鸣，催人泪下。

奔驰在官宣王家卫作品时，就已吸引众人关注，加之品牌本身的名气和知名度，两个优秀的品牌与人物将会碰撞出如何撩拨人心的作品？这部《心之所向》深受万众期待。

未播先火

“王家卫”味道的短片引人瞩目

在这个不寻常的春节里，品牌们的高质新春短片层出不穷，一部更比一部感人，一部更比一部新奇，在春节还在倒计时的这段时间里，众人就已阅片无数，领略了各家描绘故事、传递情感的花招。

这对后续品牌的短片提出了更高的要求。春节主流的情绪无非是不得回家的伤感，得以回家的喜悦，决定守岗的坚定，犹豫不决的焦虑，主流的情感不就是亲情、爱情、友情三者。

奔驰此次《心之所向》拥有催人泪下的“魔力”和持续扩大的影响力，离不开导演王家卫的加盟，更离不开短片从亲情与爱情入手，通过对生活细节的把控，将类似的故事讲出了“王家卫”的味道这一主要原因。

提及王家卫，「一剪没」是首先闯入脑海的印象，这一位不在意细节，却也在意细节，一个镜头，一句台词便能撩拨起人们情绪的天才导演，他的一举一动总能引发人们的留意和关注。

心所向往的是归途、是彼此，还是远方？引发人的思考相比一味地灌输品牌信息，在吸引人们的视线，维持品牌影响力的层面更加强势。短片在预热阶段不断向大众发出提问，不断向观众输出品牌价值内涵，让人产生了好奇。

而到底这个拍摄出最具时代暧昧气味的《花样年华》，夹杂时代缩影、散射情感光芒的《2046》，远有细腻场景语言，近有真挚人物内心的《一代宗师》的导演，如何能在与品牌奔驰的调性与自身的风格中找到平衡，人们十分期待。

好奇是驱使人们产生行为的基本动机之一，奔驰持续露出拍摄中的剧照，以及导演寄语等短片相关内容，不断吊起人们的胃口，率先拉拢了第一波关注，而再加之本身毋庸置疑的知名度和影响力，短片在曝光伊始热议不断。

一辆奔驰，三个故事

交织输出真情实感

由于短片带上了“王家卫”的标签，即使大众在一开始便知道了这是奔驰的一则广告，依旧抱有极高的期待值，当然，王家卫出品，不负众望，从故事到品牌的衔接，再到最后的主题升华，一气呵成，激发人们拥有一辆奔驰，驶向心之所向的欲望。

短片开始的街景、灯影，女生一句“爱你，爱腻了呢”便交代了两人故事的走向，男生想要抬起的嘴角却被湿红的眼眶暴露了内心的悲伤；一句句“来不及了”制造了一家人到底心正挂念何处的悬念；父女对于过年在外还是在家的争吵，正是当下年轻人与长辈代沟的缩影。

无需铺垫，光影的交错，简单的台词，在一开始，短片就萌生了不同于其他短片，压抑却也真实，有伤痛却也不可避免的现实味道，直戳人们情绪迷雾中最隐秘之处，恍惚之间人们已置身故事之中，忘却了这是一则广告的事实。

而奔驰随着故事的展开出现得恰到好处。爱腻的两人各自开着奔驰而去，却默契地对奔驰说出同一句“你好奔驰，带我去一个我没去过的地方”；奔驰的出现，让面店老板回家不再来不及。

最特别的情节是其他品牌忽视的隔代亲的中国式家庭特征。爷爷虽然十年没有开过车，但是奔驰的存在，让宠爱轻松变成现实，爷爷带孙女驶向远方的风光无限。

生硬是广告的硬伤，也是观众在观看广告短片的时候跳戏的原因，奔驰以故事作为卖点的载体，分手的双人离开、面店老板回家、孙女要去远方，奔驰出现，实现了奔驰不仅是出行的工具，更是承载人生活中的点点滴滴的宝贵事物。

而当故事最后分手的两人因奔驰再次相遇，女儿终于赶上实现为母亲染发的约定，孙女也以已经在训练营与同学享受出行的快乐，至此人们对奔驰的存在，让爱得以随风前行，永不停息有了深切感受。

以情动人，王家卫细腻的情感描绘方式让奔驰新春短片不仅是一则广告，更是一部记录人们生活点滴的感人微电影，耐人寻味。

值得一提的是片中的配乐《繁星》，由歌手陈奂仁演唱，歌词“爱是闪烁的繁星，爱是路途的珍惜/这执着的心，到处沸腾行千里/因为有你，才能找到我自己”一辆车，一段情，一颗心，一场爱，奔驰让你自由追寻心之所向。

追风的品牌

人们的心之所向

初看这则短片，并非一个故事一个故事接续描述，而是穿插进行，统一开始，统一结束，将矛盾与冲突集中于一处，将最后的情感升华归于一点，巧妙地制造了开头的悬念以及结尾升华的高潮，让人的激动情绪一触即发。

讲好故事需要优秀的生活剧本，也需要智慧的表达方式。奔驰最终引人对爱、对距离、对心之所向的思考和追求，可以说不仅实现了品牌融入春节氛围的目标，更是进一步达到了心理距离的拉近。

同时，奔驰此次“心是执着的，爱如风般不息”的主题还是品牌“心所向，驰以恒”的品牌主张的延展。不论是心之间的距离、物理距离还是代际之间的距离，只要是心中所想，奔驰都能成功跨越，品牌价值观念实现圈粉。

即使如今有距离阻隔，但知道心所向，总有一天能够达到，这是奔驰在这个特殊的新年想要传递的概念，也是品牌一直以来能与年轻消费者保持同频沟通的源头。

在这个新年，就让我们一同与奔驰一起以积极的状态，背上满满的爱，一同前往心之所向。