“看电视”独家对话《新春潮乐会》几位制作人，探访一档新潮综艺晚会的创作秘辛。
文 | 小熊
每逢春节档，电视荧屏上必然掀起一场有关晚会的龙争虎斗，在去年商业晚会爆发的行业背景之下，今年春节档晚会竞争显得愈发激烈。然而如果说在春节期间众多晚会中有一档模式足够新颖的晚会节目，大概非东方卫视《新春潮乐会》莫属。
在大年二十九这个南方习俗的小年夜播出，《新春潮乐会》用更新潮、更欢乐的表达技巧奉上了一场极具吉庆氛围的内容大餐。而更有突破之处在于，这台晚会的全部节目皆是根据东方卫视自家经典IP设计，这使其成为一台颇具“番茄气质”的独特盛典，并在娱乐氛围里完成了对平台热门IP的推介与宣传。
用构筑“番茄宇宙”大内容生态的方式开晚会模式之先河，《新春潮乐会》也许会为行业带来一个全新的晚会创制范本，个中的创作理念、方式都值得观察和总结。“看电视”（ID：TVwatching）独家对话《新春潮乐会》几位制作人，探访一档新潮综艺晚会的创作秘辛。
晚会样态的全新摹状
潮乐氛围中完成回顾与展望
“这是一档功能性和平台属性很强的晚会。”《新春潮乐会》总制片人任静如此说道。的确，这也是《新春潮乐会》最大的特点。所有参加晚会的艺人均属于番茄“家族”，他们代表着东方卫视2020年的热门内容和2021年即将上新的置顶节目。从这个角度上，晚会的功能性在于它以普世而欢脱的形制完成了一次“年度总结”，回顾高光，展望星辰。
从来没有一台晚会如它一般，能够自然而顺畅地讲述自家平台的故事。完成这些回顾和展望，《新春潮乐会》无需板起面孔，更无需说教，反而是在极端潮流和年轻化表达的晚会语言里进行了内生性的剖析与解构。当所有商业晚会都在考虑如何获得更多的外部商业利润时，《新春潮乐会》将视角看向自家平台，无疑为晚会创制提供了新颖思路。
实际上，并非谁都敢于制作这样一台属于自己的晚会。在总导演姜鹏杰看来，《新春潮乐会》的竞争优势大凡有二，一曰强平台，一曰富资源。强平台意味着强实力，作为一线卫视，东方卫视历来拥有强大的晚会制作能力，承制了“梦圆东方”跨年晚会、“天猫双十一狂欢夜”、“阅文原创文学风云盛典”等颇具品牌特色的晚会，东方卫视积累下了大量宝贵的大型晚会制作经验，这些盛典也一次次证实着东方卫视晚会制作团队的本领。
与此同时，丰富的平台内容储备也成了《新春潮乐会》的坚实底气。《追光吧！哥哥》《完美的夏天》《神奇公司在哪里》《安家》《三十而已》……这些叫座叫好的综艺、剧集是东方卫视的品牌保障，也是《新春潮乐会》的创意来源。
某种意义上，《新春潮乐会》正是对东方卫视内容品质和实力的侧面印证。平日有关精致内容的“厚积”，才终究成就了《新春潮乐会》的“薄发”。
如总导演朱濛濛所言，《新春潮乐会》“既为观众呈现了一场潮流欢乐、精彩纷呈的合家大联欢、更为东方卫视自有的一系列王牌综艺IP做了宣传和预热。”这种领衔行业的开创性特点，使其成为东方卫视又一全新晚会品牌。
用平台内容建构晚会，再用晚会反哺平台内容，《新春潮乐会》在更宏观的层面上完成了内容生态的建构和东方卫视品牌形象的夯实。姜鹏杰认为：“它可能会成为一个非常经典的品牌，这台晚会的立意和形式有可能就会代代相传。”
构建番茄宇宙
日常节目与晚会舞台自然融合
众多优质内容和经典IP 如何互联，形成更有价值的内容生态集群，这是摆在每一家大型平台面前的问题。东方卫视用《新春潮乐会》给出了这个问题的部分答案，任静表示：“东方卫视想打造一个漫威宇宙般的番茄宇宙。”
朱濛濛介绍：“《新春潮乐会》首次提出了‘节目家族’概念，以‘争夺东方卫视最潮乐节目’称号的名义，各自打出了自家的‘金字招牌’，并给观众奉献了自己家族的‘看家才艺’。”将竞赛和真人秀机制引入晚会，这并非晚会创制思路上的新鲜事，但《新春潮乐会》的不同之处在于，所有嘉宾都来源于番茄宇宙，这使他们对这台属于自己的晚会有更独特的情结以及更愿意为之摇旗呐喊的能动性。
“当他们的积极性被调动起来之后，晚会的内容编排和设计，就变得非常灵巧，每一个IP都在争先恐后。”姜鹏杰表示，嘉宾为了争夺更长的表演时长和观众缘，各自用看家绝活参与了节目创作。
比如来自《神奇公司在哪里》的神奇家族，便主动提出再用节目中接受委托的方式，在晚会上对生活问题提出解决提案。面对就地过年无法团聚的选择、面对催婚、面对春节期间无聊的家庭活动，神奇家族为这些困扰大多数年轻人的问题提出了有趣却实用的解决方案，并以如此方式丰富了晚会呈现形式。
无论是王耀庆和潇公子的热烈拜年舞蹈，还是杨迪扮演的催婚妈妈，都在爆笑的喜剧色彩之外留给观众对生活的反思。这种艺人参与创作的积极特点，令晚会以爆梗十足的方式与平日的真人秀节目形成了有趣的互文。
每一档节目都希望呈现独一无二的舞台，这对晚会导演组提出了更高要求。朱濛濛表示，在晚会策划阶段，晚会导演就深入每一个节目组，“和制片人、节目导演一起探讨挖掘、寻找出一击必中的节目模式点，再结合节目品牌的自身调性，包装成可在晚会中呈现的环节内容。”
前期策划之外，后期团队也对每个节目进行了精致设计。《新春潮乐会》后期总导演黄丕斐介绍：“各个导演团队在视觉呈现、舞台包装上都希望自己是晚会中最亮眼的，我们为了更好地服务各个节目的表演视觉呈现，成立了各自的后期小组进行专职一对一视觉创作，是将人物力用到最细致、最饱合的一次尝试。”
构建番茄宇宙，技术也在为晚会赋能。晚会在舞美方面营造出一种星系的氛围，副舞台背面被投射成一颗可以变化色彩的番茄星球，而主舞台就犹如包含在星系之中，这使其在画面包装上不断呼应“构建番茄宇宙”的主题。在后期制作时，黄丕斐团队又用特效对“番茄宇宙观”进行突出。比如对李荣浩《作曲家》进行了裸眼3D的视觉创作，充分彰显新潮时尚的科技感。
融屏传播亦是本次晚会的特点之一。在东方卫视与SMG旗下百视TV平台（Bestv）强强联合之下，《新春潮乐会》与百视TV进行跨屏联动，用户登录Bestv APP的《新春潮乐会》专区，不仅能看到《新春潮乐会》为B+打造的专属节目内容，更可以参与节目互动抽取奖品。如此融屏，不仅用家族的形式建构东方卫视的番茄宇宙，更是在融媒体趋势下，在全局视角建构起属于整个SMG集团的融屏番茄宇宙。
事实上，东方卫视凭借多年积累早已酿出了番茄宇宙的雏形，而《新春潮乐会》则是在策划、包装、技术的加持下将这一宇宙真正整合放大，在一台晚会中形成经典IP的横向互联和纵向深化。一方面，众多经典IP同时登陆一台晚会，各家族间共同进行的派对让原本并无瓜葛的节目产生联动；另一方面，《新春潮乐会》本身参与到这一大宇宙的建构中，完成了更宏观层面的健康生态循环。
诚意之制
年轻化表达传递主流正能量
在东方卫视全天收视率全面进阶第二名的一年，《新春潮乐会》在春节档奉上一台合家欢式的欢聚派对，更显得有诚意回馈之感。它在一定程度上类似于平台每年进行的招商推介会，将全年最精彩和来年最突出的项目和盘托出。所不同之处在于，晚会的大众面向令这种推介不再仅仅针对商业客户，而是回馈给每一位东方卫视的观众，如姜鹏杰所说，“无论是to B还是to C，根本上都是to my heart”。
恰如晚会名字中所带有的“潮”“乐”，《新春潮乐会》正是意在生产一档符合年轻人审美的春节档联欢盛宴。作为当下年轻人普遍的生活态度，潮与乐本身就带有积极向上的正向价值。朱濛濛表示：“《新春潮乐会》最终将潮与乐融为一体，化为一种对生活的积极向上的态度，让人永远保持年轻与活力，为明天的精彩而努力奋斗。”
有这样的理念作指引，晚会在年轻化表达上不断追寻，也用潮流化方式弘扬主旋律。神奇家族演唱《无名之辈》致敬去年疫情阻击战中的无名英雄，舞台主屏幕上也配合播放防疫志愿者们的祝福和寄语。在一场以欢乐为底层情绪的派对里，用青年群体耳熟能详的音乐作品传递对每一位无名英雄的祝福，反而留下了令人印象更深的心灵触动。
在今年号召就地过年的氛围中，《新春潮乐会》在整台节目的不同环节，不断用真人秀、小品、脱口秀的方式提示观众做好防护，减少聚集。这种以生动语态进行的软性表达，也许会起到更有效的宣传作用。可以说，《新春潮乐会》是真的在用诚意和匠心来传递主流正能量。
在各大卫视春节档晚会陆续上线之时，东方卫视《新春潮乐会》想必会留给观众与众不同的观看感受，更留给行业全新的创作方法，以及对平台内容新颖的推广思路。
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