微店计划挂牌上市，欲杀出社交电商重围

2月2日，北京证监局发布信息，微店集团于2020年10月与东兴证券签署了上市辅导协议，计划以首次公开发行人民币普通股（A股）或存托凭证（CDR）的方式在科创板挂牌上市。

随着各个社交电商的频频融资及IPO，社交电商头部效应会愈加明显，市场被巨头瓜分。在社交电商群雄纷争背景下，微店此举被媒体称之为“欲杀出社交电商重围”。

昔日辉煌成追忆

微店是基于微信庞大社交网络之上的电商平台，致力于打造“口碑小店+回头客”的生意模式。微店于2011年创立，2013年上线，创立初期得到了众多投资人的青睐，曾被雷军称为“中国市场上最成功的的创业项目”，它的诞生与微信的崛起基本同步。

据说，微店上线不到9个月就吸引超过1200万家店铺入驻，成交额超过150亿元，这种创新的商业模式增速之快让风险资本大呼惊奇。据天眼查数据，微店从成立到2014年先后完成4轮融资，投资方包括腾讯、H Capital、DST、老虎基金、雷军及其旗下的顺为资本等知名机构。微店的董事会更是聚集了雷军、经纬中国万浩基、华平投资中国区联席总裁程章伦等大佬。

不过，由于过度注重小微商家的圈层维护，微店在发展过程中错失了“公众号KOL+电商平台”和“线上小程序+线下新零售”两次风口，逐步脱离了电商大战的主战区，遭遇发展瓶颈，2014年后再无任何融资消息。

2018年，微店遭遇严重的人员动荡，业务发展进一步受到影响。微店集团声势渐弱，逐步落后于拼多多、云集、微盟和中国有赞等其他专注于二级市场的电商平台。

在沉寂的这几年里，微店不断寻找着再次崛起的方法，积极地抢流量、拉新客，不断探索团购、外卖、线下培训等领域，然而却始终不得门道，被困在微商的长尾效应之中。

2020年，腾讯又刮起了电商风，微店应声而起，准备登陆科创板。

重生之路尚无期

此次微店上市或是腾讯扩大电商业务的重要一步。有媒体称，微店最根本的形态为帮助微商在微信上开店，某种意义上是“微信里嵌套的淘宝店铺”，微店主要依托于微信的线上商城、小程序等产品提供底层基础设施服务。2021年1月，微店宣布打通微博小店，同时接入QQ小程序，帮助微店平台商家打造私域品牌。

从数据来看，微店近年来成绩仍旧喜人。微店官网显示，目前微店的入驻商家超8000万，年交易额超1000亿，在架商品数超过30亿，用户破亿，APP下载量达1.7亿次，平均日活百万量级以上。可见微店的基本盘在这几年发展还是有增长的，只是增速没有那么亮眼了。

同类竞品云集较早赴美上市，2020年Q3财报显示，云集第三季度总营收为1.54亿美元，GMV为14.5亿美元，但2020年Q1、Q2、Q3的净利润分别为-187.85万美元、-168.59万美元和-612.93万美元，多季度连续负盈利，云集的市值也从上市之初的30亿美元跌至4.9亿美元。

如此来看，云集在资本市场失意，而微店坐拥庞大的用户群体，依然拥有竞争力。

如果说微店的崛起是单方面抱住了微信崛起的“大腿”，那么此次微店的“再出发”，就是一场与腾讯电商的配合战。2021年的微信公开课上，张小龙将视频号和小程序抬上了新的高度，微信尝试利用这两个高速发展的端口来吸引海量B端入驻，以此来整合C端多元分散的需求。在这份宏大的商业蓝图中，微店已经率先全流程接入抢夺生态位，若其IPO成功，在微信的商业闭环中，微店集团将成为极具竞争力的一员。