这份出人意料的榜单：茅五汾掌门人居前三，“她们”最爱他

以大数据视角，洞见酒业2020。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

2021年2月1日，云酒传媒大数据中心推出的《2020酒业年度十大话题人物报告》首度公布（点击链接即可跳转阅读）。

榜单以百度指数、头条指数、微信指数为依据，通过衡量某个关键词在各平台的搜索热度及变化趋势的指标计算而来，搜索量达到一定量级才会被平台搜录。被至少一家平台指数收录，是上榜本次榜单的硬性标准。

高卫东、李曙光、李秋喜、吴向东、陶石泉、吴少勋、侯孝海、余留芬、朱伟、郝鸿峰跻身此次话题榜单前十。

将“人名+企业名称”作为关键词，进行数据和可视化分析，上榜人物在互联网中的形象，更加立体。

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“茅五汾”占据前三甲

十大话题人物中，前三甲并不令人意外。

高卫东、李曙光、李秋喜作为三大香型龙头企业的董事长，也代表了中国白酒酱香、浓香、清香三大香型。从话题人物数值上来看，前三甲均突破1000，且三者差距并不大。

第四名是吴向东，作为金东投资集团董事长、华致酒行董事长，他是白酒产业与流通行业的双重代表。事实上，吴向东作为一名低调董事长，鲜少在大众面前亮相，出席了受人关注的活动包括2020贵州白酒企业发展圆桌会议、2020酒类领军企业莫干山论坛、华致酒行股东大会等，提出了诸如“酱酒热下的冷思考”“酒商升级发展”等备受行业关注的建议。

陶石泉跻身前五同样也在意料之中。被誉为“疯狂开拓者”的陶石泉，2020年带领江小白交出亮眼成绩单。在经受住疫情的考验之外，更是于第三季度收获了一笔超10亿的C轮融资。在日韩等国许多专业的美酒推荐榜单里，江小白都成为仅次于茅台的中国白酒品牌。

榜单中有这几个“唯一”

“劲酒虽好，但不要贪杯哦”，在电视广告渐渐隐去的时代，劲酒仍家喻户晓。劲牌董事长吴少勋能够跻身榜单前十，与劲牌近年来的高速发展密不可分。以保健酒为基础，健康白酒为主要突破领域，劲牌已跻身酒业百亿俱乐部，与之对应的，还有其数年间与时俱进的改革。疫情期间积极捐赠超亿元，同样令吴少勋与劲牌在网络上收获了超高的关注度。

侯孝海是啤酒行业唯一上榜的董事长。2020年是华润雪花啤酒决战高端战略启动的第一年，面对疫情对啤酒行业的冲击，华润雪花却创造了历史最好的业绩，2020年净利润预计增长超50%。“决战高端”首战告捷，下一个三年仍值得期待。

榜单中唯一一位女性企业家是贵州岩博酒业有限公司董事长、贵州岩博联村党委书记余留芬。“人民小酒”“脱贫攻坚”是余贵芬身上绕不开的标签。2020年，岩博酒业提出了“十四五”发展目标，包括五年内实现岩博酒业整体打包上市，五年内稳步建成1.5万吨生产线；五年内将岩博党性教育基地打造为全国示范性党性教育基地；五年突破15亿元大关；并以产业发展为抓手，推动乡村振兴迈入新台阶。

朱伟或许是十位上榜话题人物中，职位变动最大的一位。2020年2月，朱伟出任贵州醇酒业有限公司董事长，9月又兼任湖北枝江酒业董事长、总经理、销售公司总经理。在执掌枝江后，他连续十天发布十条新政，瞄准“真年份”这一核心卖点，企业经营业绩显著回升。”

酒仙网董事长郝鸿峰是十位话题人物中唯一专注于互联网流通领域的董事长。2020年9月，郝鸿峰在抖音直播间开启了直播首秀。电商渠道不再是酒行业传统渠道的简单补充，酒仙网的未来还有诸多可能性。

整体来看，在2020酒业十大年度人物中，白酒人物占据了七席，仍是酒行业当之无愧的主流。

年轻人这么“爱”茅台

作为酒企的掌舵者，前五位话题人物的“大数据画像”不仅折射了各自的工作重心，通过网络碎片化信息，他们身上还有一些意料之外的标签。

2020年的网络印象数据显示，江小白的“陶石泉”与“年轻人、白酒、市场、趋势”联系紧密，表达瓶上的“文案”，塑造了互联网用户“时代”的“文化”现象。

作为茅台、五粮液、汾酒的掌门，高卫东、李曙光、李秋喜的网络印象数据与消费者、投资者、市场关联紧密，这也一定程度上反映了品牌的发展特点。

以“18-23、24-30、31-40、41-49、50岁以上”等年龄层来划分，50岁以上的人群关注比例中，李曙光、李秋喜远高于其他三人，与白酒整体消费年龄较契合。出人意料的是，高卫东在24—30岁群体间，关注比例最高，这是年轻人对于茅台关注度日益提升的一个反映。

在百度搜索中输入“茅台+年轻人”，讨论主要集中在“年轻人是否喝茅台”与“年轻人抢茅台”等话题上。一方面，作为A股明星股，茅台领跑的白酒板块，让理财意识逐渐兴起的年轻人看到了财富机会；另一方面，白酒消费群体的年龄变化与年轻化，同样值得关注。

对于年轻人而言，茅台还代表着另一重“财富捷径”。与火热球鞋市场衍生出“全民皆贩”现象类似，茅台也成为各大电商平台的引流神器。小红书、知乎等年轻人热衷的社交平台，也不乏关于茅台抢购技巧的分享，更衍生出有关交流、代抢的社群。

“30+”“40+”消费者最关注江小白？

关于消费者年龄层的“意想不到”，也出现在江小白身上。白酒的消费受众主要是35岁到50岁，江小白则主要瞄准20-35岁的年轻消费者精准营销。

除了18-30岁的消费者关注江小白创始人陶石泉之外，陶石泉也打动了31-49岁的消费者。云酒大数据显示，“31-40”与“41-49”的消费者群体最为关注陶石泉。

这或许与江小白近年来的产品布局相关。

2020年9月，江小白宣布完成C轮融资，由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，Baillie Gifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。

江小白方面曾表示，获得的C轮融资将全部用于老酒储存及技术研发，围绕“农庄+酒庄”做深酒业全产业链，持续推出高品质、高品牌知名度与认同感、高消费频次的高端口粮酒，满足消费升级趋势中多元化的酒饮消费需求。这是提升江小白品质、完善高效产业链、提升消费者黏性，拓宽受众不可忽视的一步棋。

“她经济”的冠军是他？

高度数白酒与女性消费者之间，常常有一条隐形鸿沟。

但酒业五大掌舵人中，陶石泉的女性关注比例达到了22%，远高于其他四人。显而易见，江小白在代开女性市场方面，略胜一筹。在“酒业她力量”成为不容忽视的当下，江小白找到了市场的切入点。

根据第一财经商业数据中心报告，90后女性酒水消费人数已超过男性，低度零卡、高颜值的小甜酒受到女性青睐。

而江小白成功抢占女性消费者市场，离不开梅见等爆款产品的功劳。

天猫数据显示，2020年618期间，果酒类增长率超120%，天猫55大促中，果酒增长超过400%，梅子酒增长超过1000%。江小白推出的梅见青梅酒，占据2020年618和双11天猫果酒品类销量首位，开拓并引领青梅酒市场。此外，江小白还推出白葡萄味、卡曼橘味、混合水果味、蜜桃味等多个果味高粱酒产品，度数在14—23度之间，也契合女性消费者的口味。

河南山东爱酱酒，汾酒北方市场地位稳固

网络用户地域特点明晰，从用户的坐标上可看到白酒地域与市场之间的二元关系。

贵州人最关注高卫东、四川人最关注李曙光、山西人最关注李秋喜，可以看出，区域白酒消费习惯与品牌所在地有一定的关联性。

从数据上看，传统与新兴的酱酒消费大省如河南、山东、广东等地最关注高卫东；而作为浓香的发源地，最关注李曙光的是四川，广东、山东次之。

值得注意的是，在五位酒企年度人物中，广东人对于高卫东、李曙光、吴向东和陶石泉的关注排名都能跻身前三甲，可见，广东省具备全国酒类消费大省的市场基础，意味着庞大的年轻消费群体和市场蓝海。

在北方市场，汾酒的地位更为牢固，也是关注李秋喜的群体主要集中的区域。而广东人最关注陶石泉，可见在年轻人更多的东部沿海及南方市场，陶石泉的影响力不容小觑。实际上，除了年轻化之外，主打新酒饮的江小白，恰好契合包容度高的广东消费者需求。