2021年初，SMART度假产业智慧平台受清华文创院邀请，担任“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节系列活动的文旅目的地打造总策划，本次活动将于2021年2月定档，以“文化传承”、“非遗保护”、“节日庆典”为主题，聚焦“乡村振兴”，通过深度挖掘浮梁县各村落过大年的民俗与传统，共探疫情时期线上过年新模式。近日，「浮梁红·守千年」项目总导演、SMART度假产业专家委员会秘书长、清华大学文创院副秘书长王旭先生接受了采访。
2020年是我国扶贫攻坚的收官之年，伴随全面建设小康社会的底线指标基本达成，乡村振兴成为社会各界普遍关注的话题。
王旭认为乡村振兴作为拉动国内消费的一个重要抓手，既可以推动疫情之后的双循环格局，也可以利于城市的过量产能得到充分释放。他指出乡村振兴应与乡创紧密结合，以复合型产业带动乡村全面发展，这需要一个长线思维，需要一个专业的商业机构或团队运作，需要一个系统的运营策略。
“我们可以把扶贫攻坚和乡村振兴看成一个连续的动作，扶贫是要让一个‘差生’具备及格的能力，而振兴是在此基础上让它获得80分或90分，达到优秀。这个时候就要结合当地的核心产业制定出一套产业发展逻辑，引入竞争机制和市场机制，「浮梁红·守千年」项目就是在做这样的尝试。”
在谈到本次浮梁项目时，王旭表示首先要从四个维度认知文旅与乡村振兴的关系：IP、人才、内容和社群。
IP的打造在于提升目的地的关注度，一个优秀的IP更利于属地文化的传播，这是效益转化的先决条件。
人才的引入作用在于深化IP的影响力，通过高品质的产品输出，打造一条能够与C端形成交互的桥梁。本次在浮梁项目中启用的“乡创特派员”制度就是希望借由群体智慧募集解决方案，从而推动多线程乡村振兴的实验和尝试。
艺术家刘建华到访寒溪村
当复合型人才的储备达到一定基准后，就更利于孵化出本地的优质内容，之后再通过互联网的传播形成一个高粘性的社群为乡村带来源源不断的经济效益。
“关于浮梁的乡创，我们在深入调研后做出两个重要决策，第一，我们希望通过「浮梁红·守千年」这样一个项目，帮助浮梁打造出以几个以村为单位的特色目的地IP，比如沧溪村的汉服与夜游、严台村的研学主题、港口村的状元文化等等，其实这就是我们常说的‘一村一品’，它可以有效吸引不同领域的客群；第二就是在此基础上打造一条‘环线打卡’的路线轨迹，拉长游客的停留时间，达到提升客单价的目的。”
据了解，本次「浮梁红·守千年」春节篇将主要以线上节目形式呈现，对此王旭表示这既是一个特殊背景下的新挑战，也是一次区别于传统文旅项目运营的新尝试。
他认为通过媒体矩阵呈现文旅IP，首先是要细致洞察用户心理，了解他们的切实需求，其次是深入打造目的地的临场感，激发用户的美好憧憬，最后还要结合线上形式帮助产品实现内容转化，刺激用户的消费欲望。「浮梁红·守千年」的“云村晚”就是兼顾了属地文化与互联网特色的一台节目，相比传统晚会的表演属性，它更强调与线上观众的互动，以此来有效传播浮梁文化，促进乡村振兴。
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浮梁红·守千年
”焕新中国节“第一季
「春节篇」正式上线
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“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节
组织单位
/主办单位/
浮梁发展集团
/学术支持/
清华大学文化创意发展研究院
/协办单位/
清华文创院创意开放平台C-LAB
中国节日创意大赛
/承办单位/
浮梁文化旅游发展集团
北京水木文创管理顾问有限公司
北京水木乐创文化科技有限公司
/联合承办/
SMART度假产业智慧平台
好吃来电食品（北京）有限公司
崐鹏汇（北京）体育发展有限公司
原乡映客（北京）文化发展有限公司
/特别鸣谢/
景德镇软实力研究院
央视网、 微信视频号
微信搜一搜、 网易逆水寒
中国文化传媒集团
/共创机构/
谷雨机构、隐光文化、齐聚街头|街画艺术厂牌、
华裳九州 我是谜、盘子女人坊、一起创天下、
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白鹊艺术、瑶里景区、江河映画、奇迹智旅
/合作媒体/
人民日报、新华社、微博美学、搜狐号、
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