跨界胡润百富推新品，衡昌烧坊对高净值人群上演定点爆破好戏！

文 | 岳治中

2月2日，在成都举行的“衡昌烧坊胡润百富款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院”活动上，衡昌烧坊与胡润百富在联合发布了“衡昌烧坊胡润百富经典款”和“衡昌烧坊胡润百富1929纪念款”两款产品。

微酒记者了解到，这是衡昌烧坊与胡润 百富战略合作当中的一个重要组成部分，也是去年10月20日，衡昌烧坊与胡润百富联合发布《2020衡昌烧坊•胡润百富榜》并宣布达成战略合作后发布的首款产品。

对此，有业内人士认为，联手胡润百富不仅能够充分发挥衡昌烧坊的价值优势，形成产品制高点，服务更多的高净值人群，更能彰显衡昌烧坊的顶级白酒品牌价值，推动其超高端战略的进一步落地。

衡昌烧坊X胡润百富，“最具财富创造力中国商学院”震撼首发

从1999年开始揭秘中国富豪阶层的胡润百富榜，可以说是几乎无人不知，无人不晓。而本次发布的《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》榜单，则是胡润对中国经济发展的更深层次解读。

据悉，该榜单以2020年胡润百富榜上读过内地体制内MBA或EMBA的上榜企业家为样本，列出了上榜企业家学员人数最多的商学院，以及前十名商学院的上榜企业家学员代表。

其中，分别有103位和100位上榜企业家读过中欧国际工商学院和长江商学院，位列全国前两名。中欧企业家学员包括京东的刘强东、迈瑞的徐航、好未来的张邦鑫等，长江企业家学员包括巨人的史玉柱、新华都的陈发树、分众传媒的江南春等。

清华经管学院共有70位上榜企业家读过，排名全国第三，企业家学员包括恒力的陈建华、晨光文具的陈湖文等。北大光华共有67位上榜企业家读过，排名全国第四，企业家学员包括宝丰的党彦宝、通威的刘汉元。

需要关注的是，这是胡润百学首次发布“最具财富创造力中国商学院”。

发布会上，胡润表示：“今年上榜的前30名商学院，前十名排名分先后顺序，后20名排名不分先后。我们这个榜单看的是企业家读过MBA或EMBA的商学院，虽然企业家们可能早就读完了MBA或EMBA，现在有的应该在读总裁班，但榜单仍有一定参考意义。”

MBA智库创始人兼首席执行官倪其孔坦言：“很开心能与全球最权威的中国高净值人群研究机构胡润百富旗下国际教育平台胡润百学合作发布‘最具财富创造力中国商学院’榜单。希望通过此次的榜单，挖掘商学院与财富创造者之间的深层关联，同时鼓励商学院与时俱进、不断创新，培养真正帮助企业解决管理经营问题的实战型人才。”

环球佳酿总裁张家豪认为：“后疫情时代，商业环境和商业思维已经产生了巨大的变化，消费需求、消费趋势也在持续升级，给企业家带来新的机遇和挑战。成功的企业家也需要持续升级管理思维、营销思维，《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》上榜商学院作为国内顶尖的商学院，则为企业家创造了最佳的条件。随着中国在世界经济发展中发挥越来越重要的作用，国内顶尖的商学院也会越加国际化，吸引国际性企业家入读，赶超世界排名前列的商学院。”

瞄准高净值人群，衡昌烧坊以高端白酒诠释财富价值

微酒记者在会上获悉，除了共同发布《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》并推出两款联名产品外，未来衡昌烧坊还将与胡润百富携起手来在中国高端消费者圈层推广和拓展高端定制酒业务的落地。

实际上，这已经不是衡昌烧坊第一次与胡润百富展开互动合作。早在去年10月，衡昌烧坊就携手胡润百富推出了《2020衡昌烧坊•胡润百富榜》并宣布达成战略合作，而在日前发布的《胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中衡昌烧坊又荣获了“高端酱香白酒最佳表现”奖。

需要注意的是，胡润至尚优品入选品牌都是最为显著的奢侈品牌的表彰，其中最青睐的白酒为茅台，而酱香白酒最佳表现则为衡昌烧坊。

据胡润透露，亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒，70%高净值人群有收藏习惯，名酒收藏位列前三。高端白酒也成为高净值人群送礼的热门选择。而衡昌烧坊悠久的历史、优良的品质、强大的品牌显然对高净值人群又巨大吸引力，而这也奠定了双方战略合作并开发产品的基础。

对此，有行业专家认为，一方是高端白酒品牌的价值典范，一方是与高净值人群密切相关的顶级平台，而这相结合在一起，注定会碰撞出不一样的火花。

上述专家表示，在核心大单品上为高端人群进行专属定制，可以说是衡昌烧坊品牌推广的神来一笔，既能够拔高品牌高度，有助于推动其他产品的销售，同时还能占据更多高端消费者心智，并渗透进高端消费者圈层，实现产品架构的优化升级。

据悉，目前衡昌烧坊正计划推进与国内其他知名企业定制产品业务，双方联名款产品将依托各自核心IP进行开发，而本次与胡润百富榜推出联名产品无疑为衡昌烧坊高端定制酒业务提供了有力的参考蓝本，意义重大。

可以预见，随着未来衡昌烧坊与更多企业展开合作，这个复兴归来的老牌酱酒品牌未来定将给人们带来更多的美好想象。