这款足球流氓指定「战服」，如何翻身成为了潮牌

我们的运动潮流专题又更新了！

在最近的潮流圈新闻里，Supreme x Stone Island 的秋季联名系列，引发了不少热议。前者的声名已经妇孺皆知，而后者——Stone Island，一个曾被足球流氓当做指定「战服」的品牌，却鲜为人知。它是如何与足球搭上关系的？又是如何从一个户外品牌转型为现在备受千禧一代欢迎的潮流品牌？

今天小Hype就跟大家好好聊聊！

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最近潮流圈的各种爆炸新闻，用「联名大乱斗」来形容可以说是再合适不过了。

除了强强联手的联名系列之外:

PALACE x Moschino

也出现了不少户外品牌与街潮品牌结合的新联名系列：

Off-White™ x Arc’Teryx

COMME des GARÇONS x Salomon

Opening Ceremony x HOKA ONE ONE

Supreme x The North Face

这其中，Supreme x Stone Island 2020 秋季联名系列也引发了不少热议。

标志性的罗盘袖标，染色工艺和街头风格完美结合，系列涵盖了多款应季装备，羽绒外套、灯芯绒连帽外套、连帽卫衣、T-shirt 等。

Stone Island，一个曾被 Hooligans ——足球流氓当做指定「战服」的品牌，它是如何与足球搭上关系的？又是如何从一个户外品牌转型为现在备受千禧一代欢迎的潮流品牌？

今天我们就来好好唠一唠～

C.P. Company & Stone Island

Stone Island，以 Lab & Life（研究、实验、功能和实用）为基础的文化始终是品牌的完美定义，于1982年由来自博洛尼亚的知识分子、设计师「第一任岛主」 Massimo Osti 创立，起源于意大利休闲装品牌之父—— C.P. Company。

第一任岛主 Massimo Osti

一个集合军装、工装风格的服装品牌。Stone Island 最初只是 C.P.Company 旗下的支线品牌，主打 工装风格。由于后来在高科技面料的发展上得到了突破进展，在1982年也正式「上位」，取名为 Stone Island。

在此基础上，Stone Island 从军队徽章汲取灵感，打造出标志性的徽章装饰：指南针象征着对大海的挚爱，以及无尽探索的志向。

这也就延伸出 Stone Island 的品牌理念——制作工艺上不断尝试和探索，讲究服饰功能性和实用性。

Stone Island andHooligans

品牌自身强烈的军装和工装「烙印」，有那么一群渴望表达自我、凸显个性的年轻人在上世纪八九十年代，穿上它们的统一「战服」—— Stone Island 。

这些年轻人成群结队地出现在足球看台以及街头，他们就是「臭名昭著」的 Hooligans ——足球流氓，这也是现代足球发展中的一个亚文化。

讲述足球流氓故事的电影 《Green Street Hooligans》

而由此延伸出来的「Football Casual」可以说是这个时代这群年轻人的最佳「形象代表」，起源于足球看台，足球、暴力和时尚就是他们的载体。

除了 Stone Island ，这群激进的足球青年们还会选择 adidas，FILA，Lacoste，Burberry 等品牌进行搭配 。

而这种运动装和正装混搭的穿法，也逐渐形成了足球迷们特有的风格：Football Casual

在他们看来，这些品牌除了提高自己的身份，让自己看起来更加入流、特立独行以外，也更方便混迹在普通球迷中「搞事情」。

但实际上，并非所有追随 Football Casual 潮流的球迷在当时都是足球流氓，更多人欣赏的是 Football Casual 风格桀骜不羁的态度。

一件 Stone Island 外套，一条 Levis 牛仔裤，脚踏一双 adidas 运动鞋，富裕的话再来一条 Aquascutum 或者 Burberry 的围巾，一整套 Football Casual 的穿搭也就齐活儿了。

只不过英国那群「精神小伙」实在是过于抢眼，且因为不断地制造暴力事件以至于给整个足球界及社会带来极大的负面影响，所以当人们想到 Football Casual 时，第一个想到的便是 Hooligans。

2017年，俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 和 adidas 合作的复古足球系列中

也带有明显的 Football Casual 风格

从 Lab & Life 到Urban Outdoor

标价高，设计丑，只有爬山才会穿的衣服和鞋子……曾几何时，户外品牌绝对是让时尚弄潮儿们嗤之以鼻的「土老帽儿」。

但近两年的潮流圈，无论是从设计风格还是面料选择，越来越多的户外机能面料被广泛运用在时装之上。户外品牌和潮牌之间界限也越来越模糊，逐渐融合成为了一种新的风格 ：Urban Outdoor 城市户外风。

从早期的 Timberland 到如今人手一件的 The North Face , 曾经的登山、滑雪等硬核户外品牌也从「只求专业」转型，开始迎合年轻一代的口味，进军潮流圈。

而 Stone Island 也毫不例外，顺势加入了硬核户外进军潮流圈的大部队中。 这个拥有近40年历史的户外 品牌和街头文化的「潮流对话」，也得益于不少「大佬」的带路。

Supreme x Stone Island 2019SS

NikeLab x Stone Island Windrunner

Chinatown Invitational x Stone Island

Stone Island x ECCO

Stone Island x LN-CC

在 Stone Island 「第 二任岛主」Carlo Rivetti 看来： Stone Island 绝对不会为了单纯的追赶潮流而去做这些事，足够的诚意也是合作的重要基石。

Carlo Rivetti

也是这样高要求的合作标准，让 Stone Island 在娱乐圈也收获了不少「有头有脸」的粉丝。

Stone Island 的「岛民」也横跨嘻哈圈、街舞圈、足球圈等领域，以 Drake 为首的欧美 rapper、以王一博为首的内娱小鲜肉、以及以瓜迪奥拉为首的足坛人士......都成为了品牌「行走的代言人」。

Drake

内娱歌手演员王一博

曼城主帅瓜迪奥拉

西班牙主帅恩里克

随着越来越多的硬核户外品牌与街头潮流品牌联姻，碰撞出的火花也为大家带来了更多惊喜。潮流的设计风格，让户外品牌成功摆脱了人们对其的传统印象，而后者老道的制衣经验与科技面料，也为潮流品牌增添了质感与技术的羽翼。

不仅仅是 Stone Island，不久的将来我们也许会看到更多户外品牌与潮流品牌的精彩联动，也是因为这样的融合，体育、户外、潮流三大领域也算是真正的被盘活了。

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