疫情之下华语音乐觅得新方向 数字音乐发行翻转产业经济型态

去年全球垄罩在COVID-19新冠肺炎的疫情阴霾之下，严重冲击各行各业的发展，使全球经济成长率大幅下跌。当音乐产业正因缺少了实体演出的商机而处于低潮中，却意外迎来产业转型与成长的曙光。

数字音乐发行，有别于传统的音乐发行只能到唱片行购买实体专辑，数字音乐发行存在于3C智能装置中，手机里的iTunes、Spotify、KKBOX等APP即是一个个数字音乐串流平台，透过订阅制或付费下载，随时随地都可在线收听。近2年更结合智能音箱，利用语音系统与AI智能，为音乐产业升级。

实体演出与发行因为疫情受到限制，预估总产值损失超过300亿美元，跌落谷底的同时，意外加速音乐数字化的进程。根据Counterpoint Research的研究，2020年第一季度全球数字音乐订阅量已达到3.93亿户，许多针对实体音乐产业的投资与技术也流向数字音乐产业，例如AI技术的加入，帮助开拓新受众、与国外平台合作，开发海外新市场等等。透过数字发行，让音乐走出国界，也突破疫情的封锁。

经过疫情洗礼仍能逆势成长的，正是中国台湾地区的新创公司JSJ杰思国际娱乐。杰思国际娱乐成立于2016年，仅短短四年的时间，就站稳数字音乐发行业界，累积服务的音乐厂牌与经纪公司超过400家，合作数字发行的全球歌手也超过8000位，如此惊人的数字归功于成立时即建立横跨两岸三地的团队，并将目标市场放眼国际。杰思国际娱乐是华语区极少数与Apple Music、Spotify等国际数字音乐串流平台直接签约合作，同时也与中国、中国台湾地区、中国港澳地区主流音乐串流平台合作的发行公司；此外，杰思在早期即投入技术开发，2020年初建构内容管理系统与数字发行系统J’in（www.j-in.com），采取一条龙作业，从签约、发行、数据分析到财务报表都可直接于在线完成，并能上架到全球168个国家，帮助音乐人减少繁琐作业，提供最便捷的服务，全云端的数字架构，意外成为疫情之下逆转胜的业务关键。

也因为商业策略的调整得当，疫情期间，杰思国际娱乐合作的艺人与华语歌曲逆势成长30%，其中不乏知名艺人，台湾天团玖壹壹、歌坛天后Ella陈嘉桦、网红草爷，都选择在不同区域合作。JSJ杰思国际娱乐透露：更长远的目标是带着优秀的华语作品打入欧美乐坛，日前宣布直签合作Amazon Music，看上的不仅是Amazon高达104%的惊人成长，稳居全球串流音乐市场占率第三名，「作为数字音乐发行商，我们更希望运用云端科技与大数据整合全世界平台，带领优秀的华语作品前进国际市场。」JSJ杰思国际娱乐总经理邱志君更加码宣布与印度尼西亚最大、占印度尼西亚市场50%的电信商Telkomsel合作，未来会将华语音乐上架到Telkomsel旗下的音乐串流平台Langit Musik。运用Telkomsel拥有1.6亿用户与800万社群媒体粉丝的量能，为华语音乐开拓新市场。

遭逢2020年的巨变，2021年的商业转型势将发生蝴蝶效应，「尤其这两年中国台湾致力开发东南亚市场，以星马、印度尼西亚作为指标，当地华人及受华语影视影响的当地人，逐渐地培养了相当多的听众。」将疫情封锁转化为数字音乐的发展动力，期待音乐产业能持续在数字化的道路上取得成功。后疫情时代，利用云端数字化优势，拓展国际市场，成为音乐产业的新活路。