陕西神木市：文旅融合 开启全域旅游发展新时代

二郎山、杨业公园分别创建为国家4A、3A级旅游景区，石峁遗址入选世界十大考古发现，原创酒曲《歌从黄河岸边来》荣获陕西省第九届艺术节群星奖，“国香神木·神奇神往”文化旅游节活动渐成品牌，国家全域旅游示范市创建工作扎实推进……

2020年，神木市文旅局从全市文化旅游资源禀赋实际出发，紧紧围绕“一山二水三城”文化旅游框架体系，以文促旅、以旅彰文，积极促进文化与旅游深度融合发展，实现文化旅游产业提速升级，全年累计接待游客150万人次，实现旅游综合收益3亿元，文化旅游产业焕发出的生机与活力，已经成为全市经济社会发展的新引擎。

高屋建瓴 文旅工作跑出“新速度”

神木是一片神奇的土地，既有农耕与草原文化融合的自然之美，也有五千年历史文化厚植的人文之韵。为建设与文化旅游资源禀赋相适应的文化旅游强市，神木市委、市政府将2020年确定为“神木文化旅游产业建设年”。

在全力抓好经济发展的同时，神木市高质量编制了《神木市文化旅游产业发展规划（2020-2030年）》，制定了《神木市支持文化旅游产业发展奖励办法实施细则》，把文旅产业作为支柱性产业进行培育打造，扎实推进国家全域旅游示范市创建工作，促进神木旅游全区域、全要素、全产业链发展，形成“全域共建、全域共融、全域共享”的全域旅游发展新格局。

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，摁下全国文旅行业的“暂停键”。复工复产有序开展后，神木市坚持疫情防控和文旅发展两手抓，通过发放文旅消费券激活市场，累计引导200余户文旅企业入网，发放文旅消费券1264万元，在开拓奋进中破难攻坚，文旅产业呈现出良好向上发展态势。

完善基础设施 提升文旅服务效能

“每周末我都会和同学到这里看看书、写写字，这里的书籍种类丰富，阅读氛围也很浓厚，很喜欢这个地方。”在青朴书城阅读的李盼盼小朋友说。

神木市高度重视公共文化服务工作，持续加大资金投入力度，加快补齐基础设施短板，2020年，新建成青朴书城、新光社区、高新区管委会、市财政局、四卜树村、二郎山图书馆分馆6个，麟州街道、大柳塔试验区等文化馆分馆8个，村社区文化馆流通服务点16个，图书馆流通服务点38个，城区、镇街、乡村三级公共文化设施不断完善。神木市城市展览馆的开馆运营，不仅为神木文旅产业发展提供了强有力的支撑，也填补了榆林市县级城市展览馆的空白。

全面推行公共文化设施免费开放。2020年全市图书馆、文化馆、公共文化活动中心、镇街综合文化站等40余处公共文化服务馆免费对外开放。优秀国产电影展映，送戏下乡，移动博物馆进乡村、进校园等文化惠民活动常态化开展，极大地丰富了神木市民的精神文化生活。

美味的餐饮、舒适的住宿、优美的环境、贴心的服务都是增强旅游竞争力的必备要素。2020年，神木市不断强化配套意识，通过提高景区服务水平、提升旅游接待能力，满足全市人民群众多层次、多样化的文化旅游需求。2020年，神木市高效推进“旅游厕所”革命，全年新建旅游厕所8座，累计建成旅游厕所64座；举办导游等旅游管理人才培训班3期；不断完善旅游咨询服务体系建设，全年共接待各类咨询服务300人次，累计发放旅游交通地图、旅游服务指南等各类资料上万册；智慧旅游导览系统上线运行，累计用户达737人。

打造品牌 丰富文旅发展内涵

在推进文化旅游产业发展过程中，神木市整合相关资源，以创建国家级A级景区、“生态旅游示范市”等为着力点，狠抓旅游品牌创建工作，不断提升城市形象和旅游景点的知名度。

二郎山、杨业公园分别创建为国家4A、3A级旅游景区，启动石峁—高家堡历史文化景区4A、5A级景区创建工作，全力推进乡村旅游建设，沙峁镇菜园沟村创建为省级乡村旅游示范村，滨河新区创建为榆林市级旅游特色名镇，常家沟村创建为榆林市级乡村旅游示范村。

2020年8月22日，一支陕北复古迎亲队点燃了神木市文化旅游节碧麟湾景区开幕式现场。山水间，唢呐吹得震天响，花轿抬来俏新娘，欢欢喜喜，热热闹闹，令所有游客都沉浸在这喜事的氛围里，时光仿佛穿越到了从前的大户人家。

在创建旅游品牌的基础上，神木市不断丰富景区景点的文化内涵，将文旅融合，围绕陕北民俗、红色革命、黄土文化、草原文化等内容，在“接地气、聚人气”上做文章，通过戏剧展演、群文创作、书画展览、体育赛事等演艺活动来展示民俗文化，通过书法、摄影、剪纸等文艺比赛来讲述和记录历史风韵、特色美景，丰富神木旅游的表现形式，提升了神木文化旅游形象。

创新思路 旅游营销宣传引客来

旅游业是典型的“眼球经济”和“形象产业”。2020年，神木市不断强化“一分资源、二分策划、三分打造、四分促销”的理念， 科学制定宣传促销方案，创新推介形式，坚持“走出去”和“请进来”相结合，整合现有各类文化旅游赛事节庆，打造出一批展现神木魅力的文化品牌。

2020年，神木市注重加强与周边省市旅游圈的深度融合，将神木历史文化、景区景点推荐给全国亿万观众。9月26日至27日，举办了“神奇神木·神秘神往”百家旅行社走进神木大型旅游推介会，让更多的人走进神木、了解神木、宣传神木；11月8日，承载着无数人童年记忆的央视《大手牵小手》栏目组在神木大剧院录制，不仅向全国电视观众展现了神木少年儿童能歌善舞、乐观向上的精神风貌，还提升了神木旅游竞争力和社会美誉度。

为丰富“神木市文化旅游产业建设年”内涵，进一步加快文化旅游产业发展，展示忠勇、创新、包容、共享的神木精神，2020年8月21日至28日，神木市举办了“国香神木·神奇神往”文化旅游节系列活动。毛乌素沙漠汽车场地越野赛、千亩花海展、汽车文化博览会、美食节暨栏杆堡镇第五届旱地西瓜节、第三届横渡红碱淖公开水域游泳邀请赛、高家堡古城（石峁）寻根游等多项活动，内容丰富，包容性强，从城市延伸到乡村，有创新、有亮点、有突破，是大众参与、全民共享、全城聚焦的具有时代特色和全民号召力的文化旅游活动。

此次活动吸引游客34.8万人，网络直播观看量突破500多万人次，让全国观众充分体验了国内最长沙漠汽车赛道的惊险与刺激，国内最大的沙漠淡水湖的壮丽风景和草原游牧文化的独特魅力，也让大美神木的全新形象立体式、全方位彰显出来，推动神木阔步走向全国乃至世界舞台。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。全域旅游的全面开启，不断丰富着国内外游客对神木的印象和记忆，促进了神木市文化旅游产业的持续健康发展。文化旅游事业已然成为驱动神木转型升级高质量发展的新引擎。

（ 通讯员 马瑞）