大狗，黑猫，坦克，初恋，你看懂长城的营销哲学了吗？

要说中国汽车市场最会营销的汽车厂商是谁？我相信非长城汽车莫属。在2020年，长城汽车给用户太多惊喜了。仅仅是在汽车名字上，就让人耳目一新，眼前一亮。大狗，黑猫，坦克，这些之前不太可能用作汽车名字的字眼，出现在了汽车命名中。很多人可能仅仅是觉得这只是用了一些很新奇的名字，但是谁又能看到，这也是如今年轻化，互联网化的体现，是长城汽车的营销哲学。

在产品命名上，长城汽车的从用户感情入手，一年来，推出了特别多“有意思”的车型。哈弗大狗（参数丨图片）、哈弗初恋、长城炮、欧拉黑猫、白猫、好猫、坦克300，等等。哲学具象化，场景化的命名，确实在网络上引发了很大的轰动，车还没有上市的时候，就已经先火爆了一把。

而且随着女性用户的提升，长城汽车也针对女性用户，进行了精准的产品营销。甚至连坦克300这样的硬派SUV，原先主要是男性用户购买，这次也推出了女性召开了发布会。在网红节日，欧拉还推出了女性用户的专属活动，520女神优先领养计划等等。引发了众多消费者的共鸣。

除了名字以外，长城汽车在数字化营销方面也有很大的突破。因为2020年因为疫情的原因，线下4S店的销售没有往年那么好了。因此很多汽车品牌也都转战线上。

2020年，长城汽车旗下的品牌，携手罗永浩直播带货，走进“小朱配琦”直播间，被央视名嘴+带货。还牵手李诞上演汽车版脱口秀大会；携手李维嘉、吴昕打造“双十一”超级直播夜。

根据统计，在2020年上半年，长城汽车召开了2万多次的直播活动，累计观看总量超过4亿人次。在618直播的当天，完成了1.3万笔订单，成交额突破 10亿元。

除了线上销售以外，长城汽车还发挥不同类别的IP协同作用，实现跨界营销，并且这些营销方式也让品牌形象更加立体。

4月，珠峰测量开始，长城炮皮卡，成为媒体官方工作用车，帮助国家完成珠峰测量的任务。

长城汽车还与《我和我的家乡》完成战略合作，在电影中，长城旗下的车型也是多次入镜。通过电影的传播，演绎了一件件难忘而温暖的家乡故事，实现了牵手热门影片的价值最大化。

因此，长城汽车的营销哲学，可不仅仅是取名字这么简单，而是以用户为中心，不断的进行情感上的沟通交流，塑造新的品牌形象。而2021年，长城汽车还会继续在营销方面进行创新，与消费者一起，见证中国汽车品牌的的强大