12月视灯视频号榜单TOP500：私域流量结合多元商业模式，视频号生态或将创造万亿美金市场

12月视灯视频号榜单TOP500中新上榜号主272个，替换率为54.4%，整体排名变化明显，其中TOP20中有6个新入榜号主，5个上月排名在100名之后。榜单依旧由“一禅小和尚”和“长春奇点”领衔，头部优势明显。

12月视灯视频号榜单TOP500类型分布整体无明显变化，音乐、情感、生活类总计占比46.4%，为视频号当前三大主要内容类型。号主的地域分布相比上月更趋于分散化，但仍以广东、福建、江西、浙江、湖南等南方城市为主。

微信12月23日发放” 圣诞大礼包”包含了连麦、打赏、美颜、滤镜、抽奖等新功能及发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口，打开了视频号商业化变现巨大的想象空间。接下来将从以下5个维度与大家一起解读12月视灯视频号榜单TOP500的主要变化：

1. 视灯视频号榜单TOP500替换率达54.4%，“一禅小和尚”继续霸榜，视频号生态极为初期；

2. 郭冬临、涂磊两位明星号主进入TOP20，视频号将替代微博成为明星日后对外发声的新阵地；

3. 企业机构认证号主增长2%，品牌企业跑步进场，视频号广告生态迅速进入商业化；

4. 视频号商业化模式成型，和私域流量形成的商业闭环会缔造中国万亿美金电商交易市场；

5. 视频号号主与“抖快”重合度超60%，视频号内容的独特用户心智还未形成。

Part 01

视灯视频号榜单TOP500替换率达54.4%，“一禅小和尚”继续霸榜，视频号生态极为初期

按照惯例，这里先为大家展示TOP20榜单，可以点击最下方“阅读原文”查看全部榜单哦。

（1）“一禅小和尚”再次冲顶，公司三大板块构建IP生态闭环，未来可期

与上月相比作品数提升26.67%，但平均点赞和平均评论指标下降明显。“一禅小和尚”持续夺冠的最重要原因在于其粉丝数量名列前茅，这也是视灯指数最重要的参考指标之一。如榜单所示，其点赞数遥遥领先，评论数也在TOP10，因此综合视灯指数10000，排名第一。

内容方面“一禅小和尚”采用具有禅意的成长故事作为核心内容具有可持续性及可延展性。公司旗下大禹传媒产生流量，大禹动漫提供更深度的内容形式，大禹游戏探索互动内容及变现，构建生态闭环。从粉丝的互动数据可以展现出其具有忠诚的核心粉丝群体，具有良好视频号商业变现潜力。

因此我们判断“一禅小和尚”会持续走高，不仅在视频号平台占据领先位置，也其他它成为可以走向世界的国漫IP。

（2）“小然哥来了”入驻即上榜，成熟号主带来视频号榜单重新洗牌

“小然哥来了”在本月新入榜的272个号主中排名第一。在11月下旬入驻视频号平台后，本月即冲入榜单第6位。“小然哥来了”以亲子互动为内容出发点，记录有趣的亲子生活，为大家带来欢乐的同时传递真感情。 “小然哥来了”属于相对成熟的号主，在抖音、快手的粉丝数量分别为592.3万和450.7万。 凭借强大粉丝基础以及生活化的轻松搞笑内容快速圈粉并具有极强互动性。

由此我们可以看出，成熟主播即便转移阵地也依然拥有粉丝号召力，随着越来越多成熟号主加入视频号，相信未来几个月内，视频号榜单TOP500会迎来洗牌。

Part 02

郭冬临、涂磊两位明星号主进入TOP20，视频号将替代微博成为明星日后对外发声的新阵地

（1）郭冬临：定制全新视频号内容独家发布

12月视灯视频号榜单TOP20中出现一位大家熟悉的人物，那就是先后多次登上春晚舞台的著名的小品演员郭冬临。他入驻视频号未满一个月，但已在整月综合数据评比中强势入榜TOP20。他以一如往常的憨厚和老实形象给大家带去欢乐。近期大家可以看到他活跃在各大短视频平台上。在抖音拥有粉丝674.9万，快手拥有粉丝458.5万。但是对比各平台发布内容我们发现，在抖音和快手上发布的内容为同样的作品，而在视频号发布的内容与二者没有重叠，是全新视频号定制发布的内容，调性也更加轻松搞笑符合他的人设。

由此我们猜想“郭冬临”未来可能会以视频号作为重要平台加强运营，一方面强化其幽默憨厚的人设，另一方面借助微信平台强化个人影响力。

（2）涂磊：计划做情感类内容矩阵

另一位名人涂磊是知名主持人、毒舌系情感专家，以犀利、冷面著称。情感类内容作为短视频平台最受欢迎的类型之一，使“涂磊”也获得了广泛的关注。目前抖音粉丝4021.5万，快手粉丝999.2万。他的短视频内容形态经历了单人单场景金句输出到生活场景展现，再到剧情式呈现。涂磊在短视频运营上日渐专业，甚至准备成立MCN公司孵化情感类号主。

此外，“涂磊”在短视频平台的商业化的直播带货尝试也取得了不错的成绩，鲜明的人设和极具传播性的内容也为电商直播带货、知识付费等变现渠道打下良好基础。但值得关注的是“涂磊”视频号目前发布的内容尚无排他性，与其他平台高度一致。截止目前账号还没有开通小商店，这也意味着还没有在视频号平台进行商业化做好充足准备。

本月视频号榜单TOP500中仅有以上两位艺人进入榜单，但我们也发现明星仅需稍加运营即可强势上榜并取得极佳的互动效果。因为他们天然带着输出作品的优势和自带流量的强大粉丝号召力。目前已有大批一线艺人入驻新视频号平台，但尚未发布作品。随着不断更新视频号功能和DAU不断增长，相信会成为更多明星发声的新阵地。

Part 03

企业机构认证号主增长2%，品牌企业跑步入场，视频号广告生态迅速进入商业化

11月，视灯视频号榜单TOP500认证中，个人认证168个，企业机构认证57个。截止到2020年12月31日，全新榜单中个人认证200个，较上月增长6,4%。其中粉丝10000以上的160个，粉丝5000-10000的23个，粉丝1000-5000的17个，企业机构认证累计67个，占比13.4%，较上月增长2%。

在上月的榜单解析中我们提到品牌DTC时代因视频号真正到来。视频号同时也是品牌商家经营私域流量的重要抓手。本月连咖啡就在视频号进行一场8小时的新品发布会。直播间累计观看人数31000+，视频号新增粉丝3200+。线上发布会品牌不仅可以覆盖更广的人群，还可以与用户弹幕互动，直接听到用户的呼声。

此次视频号线上发布会的成功也得益于微信生态闭环得打通。用户通过社群、公众号、朋友圈海报、等让大家进入视频号提前直播预约，以便准时参加活动。依靠社交性的生态打通获得大量用户收看并留存。参与的用户会进行互动及二次传播，基于社交推荐算法的视频号推荐机制会让内容获得更多关注，形成一个持续增量的良性循环。

Part 04

视频号商业化模式成型，和私域流量形成的商业闭环会缔造中国万亿美金电商交易市场

目前视频号直播已经具备了跳转小程序、推流、连麦、美颜、滤镜、抽奖等基本功能，满足了秀场直播、电商直播带货、知识付费等商业变现形式的功能需求，此外视频号广告推广也在内测中，至此视频号商业化模式已经初步成型，比大家预想的都更快了一些。

直播电商今年经历了爆发式增长，目前仍处于快速成长期。11月13日，国家网信办发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》后，直播电商将更健康发展。越来越多平台、MCN、品牌方加入其中持续推动行业发展。这一形态符合当前品牌方的需求，因为公域流量价格持续走高，品牌方成本只增不减。而直播电商典型的私域流量特征有助于品牌方控制成本，而微信更是最完美的私域流量平台。

目前美团优选、京东等互联网巨头优先内测了视频号直播电商，取得广泛关注，相信未来随着视频号功能和体验的提升会吸引更多品牌方和商家加入其中，成熟的团队和丰富玩法有助于品牌打造从社交到品牌内容再到销售的转化，成为私域经营的新阵地。

2020年淘宝、抖音、快手三家直播电商业务累计GMV近万亿元。与此同时，小程序电商2020年总交易额突破2万亿元。我们推测视频号会缔造中国万亿美金电商交易市场。

Part 05

视频号号主与“抖快”重合度超60%，视频号内容的独特用户心智还未形成

从视灯视频号TOP100榜单中来看，连续两个月上榜的号主共计33个。12月视灯视频号榜单TOP100中，新上榜号主38个。前百的号主中生活类账号占比26%，情感和音乐类分别占比17%和15%。和11月的25%、22%和15%相比，音乐类账号表现略显逊色，其他两个类型几乎没有差异。号主地域分布与认证信息两个维度没有明显差异。

在横向比较中，我们主要对比上榜TOP100号主在抖音与快手两大短视频平台的表现情况。TOP100视频号主中65%入驻了抖音，其中50%都定期发布作品并获得广泛粉丝关注。60%的视频号主入驻了快手，其中41%有固定关注粉丝群体。既没有入驻抖音也没有入驻快手的号主占29%，这其中不乏TOP20的号主。

由此可见，视灯视频号榜单TOP100中，29%的号主把视频号作为独家作品发布平台，这其中一定程度的原因是这部分号主错过了抖音快手初期短视频红利，而这一次all in到视频号中。视频号最大的特点就是基于成熟关系的强社交链，内容本身离不开人物，因此独特的人格化内容会是未来的大方向。

微信发布新版本为大家献上了视频号节日大礼包，上线了视频号的连麦、美颜、打赏、抽奖等全新功能。此外，还增加了发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口。

微信一直在不遗余力的为视频号打通流量入口，扩大生态内循环。直播功能也在逐步完善，并且一路快速更新，这也为视频号秀场直播、电商直播、知识付费等商业变现提供了更好的环境。

同时为了方便视频号创作者、企业品牌方的交流与合作，通过“连麦”功能建立更深入的联系，蓝鲸浑水组织“视频号连麦互推群”群，邀请各方好友入群。