文/陈杰
刚刚过去的2020年，在线教育行业持续火热。据数据机构Fastdata统计显示，2020年中国K12在线教育行业的一级市场的融资额超500亿元，超过了在线教育行业过去十年融资总和。以此计算，作业帮、猿辅导俩家企业今年融资额度在其中占据了约70%的比例。
2020年12月28日，作业帮获E+轮超16亿美元融资，而仅在半年前，作业帮曾获得一笔E轮7.5亿美元融资。几天前的2020年12月24日，猿辅导再获3亿美元融资；此前两个月，猿辅导刚刚交割了由腾讯、DST领投的22亿美元的融资，成为就当时国内互联网领域单笔最大融资额度；再往前推半年，猿辅导曾官宣过一轮10亿美元的融资。
当然，国内K12在线教育行业也并非都是好消息。同在刚刚过去的2020年12月底，主打K12一对一辅导的学霸君被爆出遇到经营困难，目前已经疏散了绝大部分的员工。根据天眼查信息显示，学霸君最新的一轮融资还停留在2017年的C轮1亿美元。这家公司也只是2012年以来成立的在线教育公司中众多“不太幸运”的一个案例。
疫情期间，海量学生一夜转至线上，这让原本就在升温的在线教育投资热潮彻底引爆。几乎所有创投圈的人都在认为K12教育的赛道上，将会在未来几年涌现出千亿美金市值的公司，资本也竞相涌入，呈现向巨头快速聚拢的趋势。来自天眼查的数据显示，从2020年1月到5月，我国有超过2万家在线教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。截至2020年10月，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。
在资本看来，教育无疑是一个长期的黄金赛道，疫情之下的在线教育赛道无疑最热。家长和学生用户的教学刚性需求被迫转到线上；流量涌入，市场在短期内急速膨胀，更加吸引资本的关注。但众所周知，在线教育这条黄金赛道上，天价融资与巨额亏损齐飞。
天价融资之下，巨头们高维度的竞争正在持续拉响。2020年中至三季度的投放大战不断抬高了获客成本，这让行业对于投放的态度正在变得谨慎，竞争的重心将会更加围绕端内流量。
至于这场行业巨头间的竞争还会持续多久？一些业内人士给出了2-3年的判断。根据移动营销数据分析平台AppGrowing的数据显示，2020年四季度，教育培训行业的广告投放较三季度更为强势。2020年10-12月期间，基本上是高途课堂、作业帮、斑马AI课、有道精品课、学而思、猿辅导六个品牌的竞争。
在几家头部抢占规模的当下，流量和获客无疑对一家在线教育企业是最重要的。业内人士认为，国内K12在线教育赛道很长，但随着行业头部化，后续其他企业再进入困难重重。
2020年以来，已陆续有趣动旅程、明兮大语文、百弗英语，迪士尼英语、巨石达阵、巧虎KIDS、泽林教育等多家知名机构陆续宣布倒闭。持续的烧钱大战下，在线教育行业加速“洗牌”，马太效应日益显现，强者愈强、弱者愈弱，行业竞争已然进入了下半场。
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