2021年元旦假期旅游综述

2021年元旦假期旅游综述

2021年元旦假日，吉林市在抓好疫情精准防控的同时，全力推进以冰雪旅游为代表的旅游产业实现开门红。全市共接待游客109.19万人次，实现旅游收入6.53亿元。主要呈现以下特点：

（一）滑雪玩雪游客增长迅猛。元旦假期，北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区等规模雪场共接待游客5.07万人次，收入2105万元。其中，北大湖滑雪度假区接待游客2.46万人次，比2019-2020雪季同期增长14%，比2018-2019雪季同期增长87%；实现收入968万元，比2019-2020雪季同期增长19%，比2018-2019雪季同期增长75%。万科松花湖度假区接待游客1.8万人次，比2019-2020雪季同期增长41%，比2018-2019雪季同期增长35%；实现收入1093万元，比2019-2020雪季同期增长80%，比2018-2019雪季同期增长127%。

自2020-2021新雪季启动以来，北大湖滑雪度假区接待游客达36.3万人次，增长17%，酒店平均入住率达83%。万科松花湖度假区接待游客28万人次，增长26%，酒店平均入住率达86%。在客源结构方面，华东、华南地区客源显著增长，上海、广东、江苏、浙江等地客人占比提升。酒店住客排名靠前的省外客源地分别是上海市（占比12%）、广东省（占比11%）、江苏省（占比9%）、浙江省（占比8%）、辽宁省（占比5%）、黑龙江省（占比5%）。

（二）雾凇游温泉游民俗游走俏。“吉林雾凇”作为中国四大自然奇观之一，经过多年营销，品牌影响力日益增强，今年元旦吸引大批游客到我市雾凇岛、阿什哈达等雾凇核心景区观赏游玩。同时，雾凇岛等景区推出满族过大年等系列民俗活动，元旦假期接待游客超2万余人次。在精准防控措施的保障下，促使受疫情影响较大的温泉旅游逐渐复苏，中药温泉更以独特的疗养价值受到市场追捧，元旦假期全市温泉景区接待量超万人，仅神农温泉假日期间就接待游客近3300人次。

（三）雾凇冰雪节系列活动拉动明显。今年第26届中国·吉林国际雾凇冰雪节在元旦前拉开帷幕，围绕冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪经贸四大板块，陆续开展新年交响音乐会、松花湖冬捕节等14项主题活动、100余项特色活动，时间跨度持续到今年3月。各景区、雪场、旅行社等企业多方联合，推出冰雪乐园、星空夜滑、圣诞嘉年华、青山之巅跨年晚会、雪地火锅节、雪地电音节等50余项旅游产品。12月14日-17日，《2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典》分会场设在北大湖滑雪度假区进行录制演出，在元旦跨年夜由8家省级卫视同步播出。众多知名艺人参与节目录制，连续4晚每晚现场参与人数均达万余人，相关新闻持续登陆各大媒体头条，为元旦市场进行了极好的宣传和预热。万科松花湖度假区举办了首场冬季滑雪电音节，音乐、冰雪元素的融合，成功吸引全国各地的年轻滑雪爱好者前来体验，现场两天参加人数达3万余人次。各类特色活动的开展不断引燃市场爆点，极大丰富了冬季文旅产品体系，营造了冰雪产业发展的良好氛围，对元旦假期吸引人流客流发挥了重要的促进作用。

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（四）品牌宣传营销的效果持续凸显。在雪季启动前，及早谋划、提前布局，持续开展品牌宣传营销和市场预热。积极借助各类平台，组织全市冰雪旅游企业参加北京冬博会、“坐着高铁游吉林”文旅路演、第五届雪博会以及吉林省冰雪季启动新闻发布会等大型展会和重大宣传活动。在央视新闻频道和综合频道《朝闻天下》推出“雾凇之都、滑雪天堂——北国江城·吉林市”冰雪宣传片。与微博、抖音、今日头条、喜马拉雅、腾讯等网络新媒体合作，多个角度多种形式推出吉林市冬季旅游资源、文旅产品，不断扩大冰雪城市的知名度和影响力。同时，深度开发冰雪旅游产品。推出了雾凇观赏、滑雪度假等11条精品旅游线路，策划山地冰雪马拉松等百余项冰雪体验活动，打造“雾凇岛—二合雪乡”等10条全域旅游自驾线路。高水平举办承办全国大学生滑雪挑战赛、高山滑雪公开赛等国家级和省市级赛事34项次。

（五）扎实开展疫情精准防控。严格按照“外防输入、内防反弹”的疫情防控总体部署和“热情接待、精准检测、周到服务”的工作要求，吉林市积极应对，出台系列精准防控政策和措施，为广大游客提供高品质冰雪体验服务，获得了广大雪友、游客的普遍认可和欢迎。针对疫情形势变化，及时向社会发布公告，采取精准防控措施，引导国内广大游客在做好个人防护的前提下放心前来滑雪。在北大湖、万科松花湖等重点雪场，设立核酸采样点，提供全天候服务，对不能提供3日内核酸检测阴性报告的国内中、高风险地区游客开辟免费、便捷、高效的核酸检测渠道。市卫健委、文广旅局会同各属地，向重点雪场派驻疫情防控工作指导组进行驻场督导指导，并组织开展联合检查，确保各项防控措施落实到位，保障了元旦期间全市旅游市场的平安稳定。同时，坚持“以人为本，游客至上”的服务理念，全面提升接待保障能力，以细心、周到、热情的服务，努力让广大游客在吉期间玩的开心、吃的放心、住的安心。