NEW people | 以自我的坚守，创变一种全新的运动方式

随着社会经济的发展，人们越来越关注健康和追求生活品质，运动健身已成为一种时尚生活方式。而回归到健身行业，不可否认的是，它是一个注重人体的自我感知，并强调现场体验感的行业。

印湘江·NEW288对话健萌主理人——李祥

整个场馆不做预售、不卖场地卡、专做1V1私教、私教课不按课时而是按时长计算、教练只带训不卖课......四年前，当李祥向健身行业圈内人描述这种模式时，没有人愿意相信他能成功。四年来，健萌经营数据屡创新高：2017-2019年会员年均增长率超300%，即使是受疫情影响的2020年，健萌亦逆势上扬，年营业额增长率200%，续卡复购率超70%。

李祥

现在，“WEGYMER健萌“的名字已响彻业内，被同行争相学习和模仿，李祥用他的方法论证明了一切。

健萌看似是体育行业的外来者，但健萌的创始人李祥却是最早接触体育的那一批人。曾经《经视体育》足球解说员和记者的身份，给了他进入体育行业的阶梯，也为健萌带来了先天的媒体资源。

WEGYMER健萌

在外界看来，健萌的成功颇有争议。但在李祥看来，健萌与生俱来的“芒果台”媒体基因，赋予了品牌非凡的获客能力，但这并不足以支撑健萌脱颖而出。摆脱传统健身模式、进行产品结构优化，才是他稳固健身市场根基的核心竞争力。

无论时代如何发展，从用户需求出发、关注产品本身，是健萌发展至今最简单的逻辑，也是李祥创办健萌最原始的初心。

李祥不太相信自律带来自由，相比传统工作室强调痛苦和坚持的运动“成见”，他更愿意给用户创造一个相对轻松、快乐的运动氛围，从而帮助用户养成运动习惯。“快乐才能坚持，坚持才有效果，有效果才能继续快乐地坚持。” 也因此，他在全国首创按月定制训练规划，全场馆1V1纯私教模式，让私教和营养师陪伴每一位会员享受运动、爱上运动。

据健萌智训大数据显示，健萌会员人均约课量高达12节/月，年交付课时超60万节。即使在寒冬腊月这样的健身房常规淡季，健萌场馆依然人气满满。

无法高效完成服务交付是健身行业的普遍痛点，但健萌却通过科技解决了这一难题：独立开发了拥有完全自主知识产权的健萌健身数字中台，让教练能数据化管理和执行带训课程，让会员能在线自由约课和实时查看自己的训练规划与训练效果。全场景全流程数字化、标准化、智能化，让企业提高效率的同时，更解决了用户辗转约课难、训练目标不清晰、训练过程无管控等问题。

同时，为了能更好地保障消费者权益，健萌提出了健身行业前所未有的人性化承诺——七天全额退、三十天无理由。是足够自信的产品，给了健萌承诺万千用户的底气。

在李祥看来，健身行业的本质其实是教培行业。他坚持以教培的方式做健身，尊重专业，尊重职业，让专业成为职业。相比于传统健身房让教练扫街发传单、唯销售业绩论等行为，他更提倡教练专注于自身的专业提升，从而为客户带来更好的私教服务。

而关于营销的部分，则是品牌该做的事。他抓住短视频红利期，实施大媒体引流战略，打造抖音最大的健身垂类MCN——UPRED当红不让，利用达人矩阵的虹吸效应，为品牌赋能，让流量变现。

@明星营养师修贤，抖音种草指数榜第一

4个月粉丝破180万，单条内容一夜涨粉80万成现象级账号

@张帅（健身研究员）

孵化2个月收获粉丝130.8万，爆款频频播放量破亿

不仅如此，健萌还与腾讯医典携手研发“AI即时体态评估系统”亮相世界互联网大会，用科技赋能运动健康；与滴滴、奔驰、王府井、友阿集团等品牌进行跨界合作，从生活方方面面帮助用户养成运动习惯。

4年来，健萌为包括杜海涛、钱枫、洪涛等明星艺人在内的累计6万余名会员提供定制化的体育训练及效果追踪服务，已成为私教健身领域的头部企业，树立了良好的用户口碑，且长期位列大众点评健身中心评价榜第一名。

过去乃至现在，健身行业诟病的积累，让众多对自我提升、对运动充满向往的人望而却步。而李祥的出现，完全摒弃了“靠放弃健身的消费者赚钱”这种消耗式商业模式，他秉持“正道成功”的理念，以“正能量、正青春”为运动出发点，致力于开创中国体育大未来，帮助更多中国人养成受益一生的运动习惯。

也许，过去有太多的人不认同这种异想天开、难以实践的模式，但今天他们不得不承认，这种模式是成功的、并且是难以复制的。正是凭着一腔热勇，只听从自我内心的声音，敢与人云较量，让李祥在人生的驿站，寻求到事业至臻的答案，并找到肯定的自我。

ONE HEART RIVER

THE WORLD IS NEW

印湘江·NEW288联合十大品牌主理人

本期嘉宾——李祥

以自我的坚守，创变一种全新的运动方式

敬 真实的自我

印湘江·NEW288River Club

以人为本、极尽贴合人之所需

不仅是健萌，也是印湘江·NEW288的居住理念

湘江台地之上，一处足以媲美五星级酒店空间

近2000㎡的River Club私人会所里

45米长无边际泳池、约260㎡私人健身房

约400㎡全日制餐厅、私人瞰江会客厅、酒窖等

城市精英在这里驻足、品茗、赏景

享受自由的空旷、自我的放逐

印湘江·NEW288

湘江上，我的私人酒店

建面约126-144㎡奢阔一卧

建面约191㎡臻美双卧

0731-8528 5555

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