历史剧第一IP破圈：《大秦赋》骂上热搜，制片说差点赔本

　　“你又上热搜了！”焦阳对张鲁一、李乃文、朱珠等主演表达“祝贺”时，电话那头总会传来“哈哈”的自嘲声，随即一句无奈的调侃，“都是被骂上热搜的”。

　　12月27日，《大秦赋》的首轮播出已收官。作为大秦系列总制片人，“骂声”已伴随着焦阳十多年。从《大秦帝国之裂变》、《大秦帝国之纵横》、《大秦帝国之崛起》再到《大秦赋》，因“剧太正，看不懂”、“富大龙表演太轻浮”、“40岁的张鲁一扮嫩”等吐槽点，《大秦帝国》系列几乎都是边播边被骂，网友的狂轰滥炸曾一度让焦阳关闭了微博账号。

　　“没想到，第四部骂声更汹涌。没花一分钱，多次被骂上热搜，这并不算是殊荣。”焦阳说。

　　但因为画面制作、场景服饰的精良，该剧又让观众大饱眼福，“爱恨交加“的网友终助推《大秦赋》累计播放量达到13.8亿，超过了前三部的总和。

　　与此略不匹配的是，受疫情影响，今年电视台收购版权价格几乎都是拦腰砍。好在，因网络版权提前预售，《大秦赋》6亿多元的投资算是刚收回成本。

　　“一部剧总有不同的声音发出，这是好事，我们每天都有舆情报告，会总结经验教训，我们下一部历史剧的制作会有所吸收。”近日，大秦系列总制片人焦阳在接受第一财经记者专访时表示。

　　虚构、“扮嫩”、白话都被骂

　　从播出渠道上来看，《大秦赋》在央视及腾讯视频的收视及热度均表现不俗。在CCTV-8黄金强档收视率持续破1，腾讯视频、爱奇艺站内热度居高不下，腾讯视频站内评分9.7，点播量高达13.8亿次，爱奇艺电视剧热度榜单No.2。

　　“这次单是评分也相当于前三部的总和，让我们很意外。”焦阳没想到互联网成为舆论的主要阵地。

　　作为《大秦系列》的最后一部，《大秦赋》讲述了中国历史第一IP人物秦始皇的成长历程。

　　“原本是分上下集，也就是系列四与五。第四部是秦王嬴政从出生到独立掌权，第五部是平灭六国，一统天下到死亡。后来二合一，就从40集增加到了78集。”焦阳表示，他想做一个与以往不同角度的秦始皇。

　　无论是影视剧，还是民间传说，秦始皇在大家心目中更多以“暴君”形象出现，他性情暴戾、喜怒无常，他大兴土木，最终将国家拖入了崩溃边缘。再加之“孟姜女哭长城”等传说，秦始皇负面形象居多，甚至被“妖魔化”。

　　“秦始皇成为一代帝王，一定是多面性的，成长的历程没有人拍过，他并不像石头缝里蹦出的孙悟空，自带仙气与光芒，我们能不能把他的蜕变以及六国庞杂的关系相对客观地表现出来，这是我们第四部的核心。”《大秦赋》单是剧本花费了7年，仅因为秦始皇这一人物的争议，剧本先后改了三遍。焦阳表示，每次都是全部推倒重来，且不谈成本，单是编剧的精力消耗都是巨大的。

　　基于核心需求，剧本虚构了一些人物，其中引发网友热议的一位是申越，即嬴政父亲嬴异人的老师。

　　儿时嬴政与母亲赵姬在赵国为人质时，正是申越的默默照顾及教诲引导，使得秦始皇在少年时期心中有了统一六国的王者种子。秦始皇踏上归秦之路时，申越用自己的生命送其最后一程。正是这样一位“教父”般人物的虚拟存在，使得年少饱受苦难的秦始皇能够胸怀大志。但这样的虚构，让很多网友表示不能接受。

　　申越教导嬴政要像一个王者的片段曾在几大短视频平台热播。网友笑谈，“我们为什么没能成为王者，是因为在人生的道路上少了一个‘申越’”。

　　而争议最大的是“秦始皇妈妈赵姬自始至终都比儿子嫩”。网友发现，扮演嬴政的是张鲁一，1980年出生，今年40岁；赵姬的扮演者朱珠，比张鲁一小四岁。

　　“听着47岁的段奕宏和36岁的朱珠喊40岁的张鲁一‘政儿’，我终于理解了，什么叫‘巨婴’。”网友嘲笑说。

　　“这是我们剧本设定的原因，冤枉张鲁一了，他从一开始就拒绝从13岁登场，但最终在我们的‘威逼利诱’之下，屈服了。”焦阳也在反思，当初的选择是不是有问题，“我们考虑的是，面对华阳宫变这样很重要的大戏，哪一位演员能够表现出13岁秦始皇的血气方刚、霸气以及机智勇敢？我当时脑子没有闪现出哪一位翩翩少年或者流量小生能够胜任，去找也可以，但若没有演到位的话，观众可能还没等张鲁一上场就弃剧了，整个主创的努力将付之东流，倒不如让张鲁一直接从13岁开始演，从表演角度看，至少是保险的。”

　　如此耗费心力，观众并不买账，认为台词缺乏底蕴，太过白话。

　　对此，焦阳表示有点“糊涂了”，“我们第一部被批评阳春白雪，我们听取意见，修改，这一次又被批太过白话，这些我们都接受，很多热爱历史的网友的批评，我看得还是很仔细，但一部剧是要给高知看，还是给普通观众看，这是我们要衡量的。《大秦赋》正是吸收了前三部的一些优缺点才定的剧本，我们要面向普罗大众，从他们的角度去思辨回答一些问题。”

　　全民参与度

　　“保险，求稳，出圈”，对于任何一位制片人，都如紧箍咒一般的存在，尤其是历史正剧的制片人。

　　“无论什么年代，透过历史来回望现实，总能对今天有所启迪。而历史正剧，更应承担起对过往的深切思考和对现实的严肃探讨。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为。

　　上世纪90年代，历史正剧曾拥有过黄金时期。1995年的《武则天》收视份额达到34.7%，1999年的《雍正王朝》央视收视率高达19%，北方地区收视率一度超过80%。2001年，由陈道明、斯琴高娃主演的《康熙王朝》在内地的收视率达到了13%，超过了《大宅门》和《雍正王朝》，但随着地方卫视的风生水起以及影视剧题材的丰富，《康熙王朝》、《天下粮仓》、《成吉思汗》、《贞观长歌》等历史正剧收视很难达到以往的高度。

　　2007年，《大明王朝1566》在湖南卫视播出，豆瓣评分高达9.7，但该剧最高收视率不超过0.5%。

　　2013年，根据《史记》改编、陈道明主演的《楚汉传奇》，投资高达2.4亿元，开播之前同样被认为“预订爆款”，结果最高收视率刚刚破1%，最差收视率仅0.5%，平均收视率在0.7%左右。

　　自2009年第一部《裂变》播出产生巨大反响以来，大秦系列总体好评如潮。该系列前三部剧不仅斩获了飞天奖、金鹰奖等多个国家级大奖，更作为中国影视文化“走出去”的代表作之一享誉海外，9.3、9.2、8.5的豆瓣高评分也充分说明了广大观众对该系列剧的认可度。

　　近几年，除了大秦系列，影视剧市场鲜少看到历史正剧，更多是宫斗、穿越、戏说等题材的影视剧。

　　“大家不愿意拍的原因很简单，就是投资大、风险高，历史正剧的演员多还是需要实力派演员的。但在流量时代，用这些演员的剧收视率未必高，广告商就很难埋单，拍历史正剧，说实话是烧钱又难赚钱。”一位制片人道出了背后的艰难窘境。

　　第一财经记者根据公开的信息梳理发现，《雍正王朝》、《康熙王朝》、《汉武大帝》、《走向共和》等历史正剧的投资多是收回成本的，赚取的利润并不高，近几年火爆的大秦系列只是基本持平，略有盈余。但《甄嬛传》等热播宫斗剧的纯利收入多是大几千万到上亿元。

　　“若不是背后曲江文投给予支持，我们也不会做大秦系列。”焦阳坦言，曲江文投即西安曲江文化产业投资（集团）有限公司没有给予他太大的营收压力，只是要求把剧做好。

　　但作为制片人，还是要考虑到投入产出比。基于电视台前些年稳定的版权收购价格，大秦系列前三部略有盈余。

　　“第四部，我们演员成本控制很好，没有请一位流量明星，都是实力派，这个成本占30%左右；在服装道具置景等方面花费较多，我们请到了这方面的两位大师，这些绝对不能凑合。”焦阳表示，这些演员与幕后制作者辛苦一年半赚的钱，远没有他们做流量剧赚得多。

　　在服装道具置景方面不吝投入，也是《大秦赋》获得认可的关键所在。

　　但因为疫情影响，此次电视台收购价格变化很大，幸好新媒体版权提前销售，让《大秦赋》收支达到了平衡。

　　作为一部严肃的历史正剧，《大秦赋》彻底打破了历史剧“高、精、深”的小受众圈，成为了名副其实的“出圈”爆款剧。《大秦赋》在网络平台掀起了较高的关注度和讨论度，跌宕起伏的剧情和鲜明的人物特点等内容引起热议不断。微博相关话题阅读总量近15亿，抖音站内话题播放量近40亿次。与剧情相关的话题#说秦国会统一六国怎么就剧透了#等，引发剧迷大面积互动讨论；#嫪毐什么时候领盒饭##吕不韦秦国李佳琦##秦国男子天团#等极具年轻化、网络化的解读也兴极一时。

　　“我想，这次最大的收获还是全民的参与度，无论是说好的还是说差的。”焦阳认为，至少说明《大秦赋》没有停留在原先高知圈层的受众人群中，“破圈”了，“我没想到秦始皇还有‘90后’的历史研究爱好者，这是让我惊喜的地方。”

　　而这样的变化对于历史正剧无疑是最珍贵的。焦阳表示，在多元化的影视剧需求中，历史正剧未来的空间会越来越大。