品牌形象全新升维，冠珠瓷砖借全新VI为中国瓷砖代言

冠珠瓷砖借全新VI为中国瓷砖代言

大国崛起，时代发出民族复兴的最强音，国货成为市场潮流的引领者；一场席卷全球的疫情，更深刻改变了人居环境的标准和消费者的需求。面对千年未有之大变局，一家领军的民族建陶企业，将亮出怎样的品牌符号，绘就怎样的时代蓝图？

12月25日下午，南国陶都佛山，在2020冠珠经销商大会暨品牌升维发布会上，冠珠瓷砖新VI全新亮相，新展厅也同步登场——通过新VI和新展厅，冠珠响亮地回答了自己的宏愿：为中国瓷砖代言！

品牌升维

新LOGO承载新担当

“近20年来中国崛起，中国人民开始文化自信，年轻人不再盲目地崇洋媚外，新国货时代已经来临，这是历史赋予我们重大的机遇！”

叶德林在启动仪式上揭晓冠珠全新LOGO。

12月25日下午，华夏明珠大酒店，广东新明珠陶瓷集团有限公司创始人、“中国砖王”叶德林话音未落，一个新的冠珠品牌形象已经跃然出现在身后的大屏幕上——

冠珠新的LOGO最让人记忆深刻的就是中间的超级符号，方正象征着瓷砖品类属性和过硬的产品品质，那一抹红黄渐变色，更象征着深入中国人血脉的民族精神——方寸之间，冠珠为中国瓷砖代言的宏愿已经跃然纸上。

叶德林在启动仪式上揭晓冠珠全新LOGO。

穿越历史长河，新的品牌LOGO，将接过上一代品牌LOGO的“接力棒”。 冠珠初代LOGO承载了品牌27年的辉煌和成就，也蕴含了设计师——新明珠陶瓷集团董事长叶德林对当时冠珠品牌的愿景与期待。

如今，大国崛起，国潮当道，年轻群体对国货热度不断攀升，冠珠新LOGO是基于国情、消费者认可和品牌基因多维度融合后，承载品牌愿景的产物——民族色彩黄色、红色加身，以产品为组成结构，每一片冠珠瓷砖足以成为品牌的名片，诠释着品牌的自信、品质与承诺。

燃斗志、立潮头。不平凡的2020年即将落幕，冠珠瓷砖又将迈向新的征程。“我只是启动了升级仪式，我坚信，只要所有冠珠家人燃起斗志、共同努力，冠珠一定能不负众望，为中国瓷砖代言！真正做到‘筑时代·冠天下’！”叶德林的话语掷地有声。

展厅升维

五感体验探索行业最前沿

如何让扁平的瓷砖从二维升级到三维？如何让冰冷的陶瓷与用户建立情感链接？如何摆脱单纯的美观和功能展示，展现头部企业的从容自信？如何为空间注入生命力与人格，让瓷砖以艺术品的姿态重新登场？

冠珠体验馆设计鉴赏。

带着这些思考，12月25日，冠珠瓷砖还首次亮相了全新展厅“冠珠体验馆”——这座全新展厅，由日本VMD知名设计师大高启二、日本新生代内装设计师、日本室内设计师协会JID大奖得主吴胜人亲自操刀设计，共分七大区域：生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆和工程·展示馆，首创行业展厅五感体验模式，可谓移步换景，处处点睛。

冠珠体验馆设计鉴赏。

步入展厅咖啡馆、美术馆，只见无论是墙壁、柱体、甚至是咖啡吧台，都是由瓷砖条堆砌而成。原来，空间的设计理念是“瓷砖山”，象征着创始人对瓷砖事业数十年如一日的坚持，以及共同奋斗的伙伴们堆积成的像山那样雄伟又坚固的感情。

首批媒体大咖体验团在日本设计师大高启二、吴胜人，新明珠设计院院长李莹的带领下参观展厅。

“瓷砖并非只是表面装饰材料，它更是营造设计感的重要因素，将瓷砖作为艺术品去展示的空间，其实是用更有仪式感的方式去展示冠珠对瓷砖的考究。”日本新生代内装设计师吴胜人说。

步入展厅创新馆、选材馆，只见各个部分充分运用了音乐、视频、香味与POP等元素，层峦叠嶂，峰回路转，打造出全新感觉的体验空间。

“VMD加五感空间对于顾客来说是一个舒心的体验，采用与众不同的展示空间、方式、环境效果来烘托产品，让顾客动用感官主动参与其中，可传达情绪、唤起客户购买欲，满足好奇心之余也能将产品更好的宣传出去。”大高启二说。

品牌VI和展厅的焕新颜，正如冠珠由内而外的彻底改变，也寄托了一家民族建陶企业对时代潮流的引领，冠珠瓷砖的新征途无疑更加令人期待。

产品营销升维

拥抱疫后人居新潮流

带着新的LOGO，冠珠又将为市场带来怎样的惊喜？当天，冠珠瓷砖还宣示了产品、服务和市场营销方面的新升维——

面对变化与挑战，冠珠主动升维营销模式，六大部署打破边界。

当代消费者的消费行为、习惯和场景都有所变化，冠珠瓷砖积极响应国民生活需求，在领跑同行的智造能力和独立研发实力的加持下，石墨烯智控发热瓷砖、整装好物冠珠岩板、健康好物境界石2.0、颜值好物冠珠匠心砖、实用好物轻质墙砖等不断掀起市场新潮流。

以用户需求为本，冠珠瓷砖推出金冠服务法则，携免费量房、免费设计、免费送货、免费换货、免费补货、7天无理由退单、免费铺贴、免费铺贴指导、免费退货、免费清洁保养10项安心购砖金牌服务，体现大国品牌的诚意和用心。

据悉，新的一年，冠珠仍将继续加大岩板产品及具有抗菌去醛功能的健康砖、超耐磨砖、石墨烯发热砖以及自洁功能的园林砖等功能性、高值产品的研发和生产力度，满足激增的市场需求。

同时，成为行业的领军者将会成为冠珠瓷砖未来三年的核心目标。新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林透露了“三大细化目标”和“六大任务”，宣布冠珠将从渠道、门店竞争力、服务系统、产品、模式、品宣和赋能方面提升突围，实现业绩、终端门店标准的提升和冠军团队的打造。

新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理、冠珠品牌总经理谢泽林现场发布冠珠全新营销模式。

新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧也在现场公布了品牌宣传及赋能提升策略。李尧表示，品牌全面升维后，产品结构、数字化运营、培训体系、活动模式、服务赋能、品牌宣传传播策略等方面将全面进阶，以领跑同行的赋能配套，助力品牌腾飞。

新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧现场公布了品牌宣传及赋能提升策略。

事实上，在营销方面，冠珠瓷砖也不断打破天花板，从广州设计周联手一兜糖家居APP实现设计营销的突破，到快闪店的年轻化营销，持续引领营销的全新升维……2021年，冠珠品牌将高燃前行，以永远年轻的姿态稳立潮头，引领中国瓷砖走向世界。更多精彩，敬请期待！

【撰文】王谦

企业供图

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端