反向跨年的正向价值，腾讯视频用“态度”定义脱口秀

作者|谢明宏

糟心是幽默最好的生产器。84年前的卓别林，在《摩登时代》里控诉着大萧条时期的劳工压榨。33年前的姜昆，给战士表演《虎口遐想》处女秀时因为太使劲而让他们信以为真，没有收到笑声。

回望2020年的脱口秀行业，笑果文化也在《脱口秀大会3》里吐槽着那些糟心事儿。李诞调侃“麻醉自己其实有合法途径”，杨笠分享性别议题“明明那么普通，看起来却是那么地自信”，程璐说自己真的成了“独立男性”。

意料之外，情理之中，脱口秀的这场“自救”运动反而催生了不少神段子。不仅涌现了杨蒙恩、何广智这样的炸场新人，风格愈加成熟的王勉也成功出圈，新老结合王建国和李雪琴的雪国列车CP更被网友津津乐道。

对于大众来说，2020年同样是手忙脚乱的糟心之年。或因疫情宅家，或因流年不利，或因生活琐碎，顺道被“剥夺”了两个鼻孔直接呼气的自由。面对这些“情绪账单”，他们渴望重新丈量生活的意义，却没有脱口秀演员们“化糟心为快乐”的技巧。

在辞旧迎新的时间点，脱口秀如何用幽默的力量助力大众情绪的舒缓？腾讯视频联合笑果文化的《脱口秀反跨年》首吃螃蟹。用大众熟悉的脱口秀做载体，广邀不同圈层的嘉宾围绕年度话题进行一场“态度跨年”。

什么是反跨年？不是让你不要跨年了。而是拒绝传统的“气氛跨年”，拥抱全新的“态度跨年”。《脱口秀反跨年》精准洞察了大众的负面情绪累积，选择用四两拨千斤的幽默化解2020年的所有憋屈。

如果憋屈很多，那就让笑声更多。

反跨年是什么“新物种”？

2020年12月25日于腾讯视频上线的《脱口秀反跨年》，可谓是一场“态度跨年”的惊喜。用脱口秀来跨年没听过，反跨年更是撩拨起观众强烈的好奇心：不会“胆大”到全部是语言类节目吧？

当开麦人张雨绮吐槽：“舞台这么小，观众坐得这么挤，你这反跨年反什么？”李诞机智回应：“反铺张。”在黑色幽默氛围里开场的“反跨年”，从内容形式到人员构成都打破了跨年节目的刻板印象，给了观众耳目一新的观感。

首先是内容形式“反传统”，满足了观众“更想看语言类节目”的隐秘愿望。传统晚会是在歌舞里夹语言类节目，而主打语言类节目的《脱口秀反跨年》反其道而行之。虽然被张雨绮戏称为“笑果年会”，但抚今追昔的年度段子的确有了更接地气的跨年味儿。

与央视春晚语言类节目的宏大主题不同，“反跨年”讲的都是今年身边发生的糟心事。脱口秀当红炸子鸡们妙语连珠，用自嘲和吐槽分享2020年的个人体悟。新晋《脱口秀大会》冠军王勉，用略带凡尔赛的口吻描述自己“最近所有的抱怨，听起来就像是炫耀。”当你花团锦簇，的确是丧失了抱怨的资格。

呼兰用毛不易的歌曲形容宅家心境变化：6月份《消愁》，9月份《像我这样的热》，10月份加油打工人。因为工作经常核酸检测，基本七天一捅，有时带着家人“全家捅”；杨笠解析自己性别段子的底色，是想和男性交朋友，“你们男的也太难讨好了吧！”

李雪琴分享“走红”奇遇记，走哪儿司机看见她就停车因为她“红”。完事儿红了以后特别能接广告，一个酒业希望推广能上热搜让她醉酒漂流。本来规划题目是“李雪琴酒后顺着长江漂流三十公里”，但因为李雪琴是东北人酒业希望从黑龙江开始漂。

王建国上场就拿《脱口秀大会》“三连亚”做梗，声称可以去当三亚的旅游代言人。尝到CP甜头的王建国，坚信“CP一炒，变废为宝”。接着开始乱点鸳鸯谱，他这么肉，和Rock组合就是“Rock & Roll”。

其次，以“脱口秀演员+话题女星+新晋网红+社会热点人物”为主要人员构成的“反跨年”，迥然不同于明星大联欢的传统晚会。但这种结构却可以描摹2020年的社会群像，让人们在其分享中回忆关键节点更展望新的未来。

反跨年的“正内核”

挚爱周星驰电影的人们，都玩味过那豪放不羁的外壳下潜藏着易碎的赤子之心。形式上别具一格“反跨年”，其实也有着安抚人心的“正内核”。除了反传统、反歌舞，《脱口秀反跨年》真正将脱口秀和大众共鸣连接的渠道是“反焦虑”。

疫情期间的生存焦虑，宅家隔离的职业焦虑，脱单恋爱的个人焦虑，2020年这些情绪堆积了太久太多。王勉别出心裁地希望明年没人来反跨年，因为大家都没有了糟心事。“明年你也不敢来，他也不敢来，每个人都怕自己得了便宜卖乖。”

朱一旦经历团队的导演编剧离职，“职业瓶颈”直接上了热搜。在许愿2021要买很多编剧的同时，他发出“有钱人”的经验之谈：“好好活着，比什么都重要。”罗翔本想向网友科普什么是暴力，自己却成为网暴的亲历者。在没收王建国搞笑工具、剥夺李诞搞笑权利终身后，他倡议：“你唯一能沉迷的网就是法网。”

钟美美和李诚儒，一个儿童网红，一个老年文艺批评家，都是2020年舆论风口上的人物。《脱口秀反跨年》将两人聚在一起对谈，回击的是那些刻板印象与价值争议。李诚儒不是为了显示优越感，而是不允许表演职业的神圣性被玷污。钟美美也并非哗众取宠的网红，而是对表演确有敬慕之心。

两人对于演技的探讨，颇有神童项橐三难孔子的意味。小童可以问学于贤能，贤能也当不耻以小童为师。看似两极，也可握手言和达成共识，这是反跨年带给观众的开放性智慧。它提醒着所有人：在焦虑中度过的2020年，是不是让我们忘记了世界的多元和包容？

杨幂一首《爱的供养》，阻挡了她成团出道。她调侃朱一旦不是真有钱、毛不易依旧是公司最省心的人、李雪琴不是攻击男性而是消费男性、杨笠的套路只能骗到初中的钟美美。

大幂幂怼起来是真狠，柔软起来也是真情实感。她把2020年比喻成一场艰难的游戏：“有人负责冲锋陷阵，有人负责辅助补血，有人只是默默无闻的小兵，但是稳住，最终我们能赢。”

同样传递着信心的，还有眼科医生陶勇。在医患关系的舆论旋涡，他不希望大家一致把他当成受害者，回归医生本职的他组织着关爱盲童的活动。“我不伟大，但我能发出我的微光。希望有一天实现天下无盲，但‘无盲’的前提是我‘先忙’起来。”

焦虑被驱散着，情绪被抚慰着，《脱口秀反跨年》的笑声疗愈着观众。就连2020年，也被彩虹合唱团以拟人的方式伸冤。“森林大火，巨星陨落，原油跌破，都赖我。快递没到，你妈骂你，女友分手，都赖我。”在只有5天就下班的日子，2020年本年也可以大喊一声“不干啦！”

小众文化的根往哪里扎？

如果说传统晚会，是将传播看成信息的传递。那么，反跨年则是将传播看成意义的生产和交换。人们一边看着反跨年，一边在社交媒体发表评论，跨越时空的限制共同吐槽2020年的糟心事儿。

在收集糟心蛋、吐槽糟心事、碾碎糟心蛋的仪式感中，《脱口秀反跨年》主打的“态度跨年”真正关照了大众情绪。让人们在消解严肃、拒绝无聊、勇于调侃的态度中，重新找回身份认同获得“来年再拼”的勇气。

作为一个全新的IP，《脱口秀反跨年》无疑是腾讯视频扶植布局小众文化的成功，是腾讯视频扶植布局“潮趣乐透大冒险”板块的成功案例。线下活动和大众参与，也将营造全新的营销体验。每年输出不同的态度，精准洞察市场变化和大众情绪，推动形式和内核的创新升级，被运营成长线IP的“脱口秀反跨年”显然有更大的期待空间。

一直以来，深耕脱口秀领域的腾讯视频用《脱口秀大会》和《吐槽大会》完成了小众文化的破圈传播。2016年的《吐槽大会》第一季开风气之先，以大众心理为桥接，让市场看到了本土脱口秀结合娱乐内容的生存可能。明星退下光环讲述烦恼，脱口秀演员敢于冒犯输出笑料，抒写了华语脱口秀浓墨重彩的一笔。

《脱口秀大会》系列综艺，则向脱口秀领域内部挖掘新鲜血液，为《吐槽大会》和整个脱口秀内容矩阵提供人才储备。第一季的庞博、建国、思文已成OG，第二季的杨笠、豆豆、颜怡颜悦风格熟化，第三季王勉的夺冠和李雪琴的跨界证明了脱口秀“永远有新人”。

而《脱口秀反跨年》，显然是腾讯视频脱口秀内容布局里一次重要的赛道扩展。如果《吐槽大会》是谋求立足的“生存”，《脱口秀大会》是血液补给的“内增”，那么《脱口秀反跨年》横向辐射新受众圈层的“出征”。仪式感和后现代感十足的《脱口秀反跨年》，瞄准的是求新求奇的年轻群体。

用反跨年的长线IP聚拢他们，是腾讯视频深度挖掘脱口秀潜能的关键一步。这与腾讯视频2021年着重发力的“潮趣乐透大冒险”的板块方向不谋而合，“快乐”才是用户基数最大、留存度最高的题材。板块中的《吐槽大会》和《德云斗笑社》新一季，以及全新的《哈哈哈哈哈》、《长大成人》皆属此类。

让观众看到脱口秀有市场，让市场看到脱口秀有新人，让文娱产业看到脱口秀不仅有搞笑的功能，更有疏解大众郁结的力量。当跨年节目中有了脱口秀的一席之地，腾讯视频对小众文化的平台促进作用也愈加凸显。从《吐槽大会》到《脱口秀反跨年》的5年，也是腾讯视频让脱口秀枝繁叶茂的方法论。

蹦迪声中辞旧岁，碾碎糟心战来年。过往的经验无数次证明，内容形式上的“娱乐”只是锦上添花，情感共鸣中的“关怀”才是有源之水。如何承担文化内容的社会责任，腾讯视频的“反跨年”已用态度做出了回答。