从服装设计、开书店到拍电影，方所掌门人毛继鸿的“开挂”人生

近日，在第33届中国电影金鸡奖颁奖典礼上，方所文化创始人毛继鸿以出品方的身份登台，凭借古典诗词题材纪录电影《掬水月在手》，获得最佳纪录片奖。

从书店到电影，这不是毛继鸿第一次“跨界”。在创办方所之前，他已深耕时装行业15年，是国内知名原创设计服装品牌“例外”的创始人之一。

身份接连转换背后，毛继鸿有着怎样的故事与心路历程？其中，书籍与阅读起到了什么作用？方所与《掬水月在手》的成功，将如何启发我们重新审视经典文学与现代生活的关系？本期《名人带你读经典》为你揭晓↓↓

从服装设计、开书店到拍电影，方所掌门人毛继鸿的“开挂”人生

打造当代东方人的公共文化空间

从北京服装学院毕业后，毛继鸿首先成为一名出色的服装设计师。1996年，他在广州创办例外服饰，引发消费热潮。

在意识到“一件衣服无法把我想表达的都装进去”后，毛继鸿选择了书店，更多元地表达他对知识、信息、审美爱好等多维度的选择，“方所可以呈现我对当代生活方式的想象。”毛继鸿说。

在方所，人们可以看到许多令人耳目一新的书籍，涵盖人文社科、儿童教育、生活方式等类目，还有不少港台书籍与外文杂志。除了阅读，人们还能流连于书店内的美学区、服饰区、咖啡区、展览区——相比于寻常书店，方所更像一个综合的文化空间。

这源于毛继鸿对方所的定位：“公共文化空间的策划和运营机构”，力求创造“东方人的公共文化空间”。书店没有阶层、倾向，任何人都可以平等地从中获取文化知识、审美体验。大家可以参与其中，共同构建自己的生活方式、美学期待。

蓬勃发展的互联网热潮，曾一度对实体书店造成巨大冲击，而方所则在其中摸索出了生存之道。“方所开业第一年，客流就达到了100万，很多人是拎着行李箱来到方所的。”毛继鸿相信，对于优质的书籍、知识，乃至文化产品和生活方式，人们是充满渴望的。

“现代技术不是阅读和书籍的对立面，我们需要去拥抱、运用它。”谈及时下热门的短视频、音频等多媒体产品，毛继鸿建议，人们仍需要深度阅读来增强自己的专注度、逻辑性和知识储备，而不是被散点式的图像信息“冲走”。

曾有“阅读障碍”的书店老板

令人意外的是，作为书店老板，毛继鸿却曾经一度有“阅读障碍”。他坦言，从事视觉艺术工作，主要浏览散点式、图像类的内容，几乎不看文字类的内容，“看文字容易睡觉，哪怕是小人书都读不进去”。

然而，随着阅历增长，毛继鸿逐渐意识到，图像阅读缺乏足够的深度和逻辑，借助书籍展开的深度阅读，才能系统地阐述清楚事物背后的逻辑，帮助读者在高度专注的状态下，沉淀、梳理、补充自己的知识体系。

阅读时，毛继鸿“一定要动手”，即在空白处记录感想与灵感，将一本书读出自己的体会，碰撞出许多“有画面的联想”，同时有助于克服阅读障碍。

跨界，也是毛继鸿的阅读习惯之一。近期，他较多阅读哲学、宗教、心理学类的书，从中学习看待知识与文化的不同思维方式。

最近，毛继鸿正在阅读纳西姆•尼古拉斯•塔勒布的《反脆弱》和张磊的《价值》，前者帮助他面对当下不断更新、迭代的多变时代，后者则引导他以“长期主义”修炼和实现自我价值、面对压力与危机。

“我们的生活不能没有诗歌”

方所与《掬水月在手》的缘分，早在2011年，就已结下。第一家方所书店在广州开张时，便把“诗歌”作为年度主题，自此与诗歌建立起密切的关系。

在数百场“方所创作者现场”系列讲座中，通过与诗人、文学家的交流，毛继鸿进一步感受到，诗歌与人们的现实生活，有着深远密切的关系，“诗歌对于个人生命态度、内在力量的寻找和呼唤，是很有帮助的。”毛继鸿说，“我们的生活不能没有诗歌”。

疫情之中，毛继鸿的太太也用吟诵的方式，每天带着孩子读诗。诗歌的种子渐渐在孩童心中生根发芽，“后来他们自己遇到类似的情境的时候，会想到过去李白、王维是怎么描述这些事情的。”毛继鸿说，诗意提醒他们，更多地用“感受”“诗趣”去体会生活。

拍摄耗时近三年的传记电影《掬水月在手》，更是通过中国古典文学专家、知名汉学家叶嘉莹近百年的人生经历，展示了中国古典文化对于个体生命力的滋养——用叶嘉莹的话说，诗歌“成就”了她的一生。

在《掬水月在手》的巡演和宣发过程中，毛继鸿深有感触：“我看到了中国古典诗词顽强的生命力，以及对于现代中国人的意义。”

《掬水月在手》上映后，成为全国艺联纪录片票房冠军，吸引了20多万名观众。同名图书售出6万余册，电影联名产品如自来水毛笔、纸镇香座、香云纱书袋礼盒也反响热烈。

“作为欣赏门槛较高的文学类纪录片和传记书记，在出版业内来说，堪称奇迹。”毛继鸿称，成功的文化创意案例、广州文化形象的提升，离不开广东本土齐全的供应链、多年来积累的设计和创作基础。

从中，他还看到，今时今日，人们愈发需要中国古典诗词的哺育、传统文化对自身价值的重塑。“这个时代正在呼唤诗歌的复兴。”毛继鸿说。

【记者】郭珊 黄楚旋

【作者】 郭珊；黄楚旋

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