由世界品牌实验室编制的最新版“世界500强品牌榜单”显示:美国上榜数量达到了204个,以较大优势排在各国之首。其中,排名靠前的知名品牌有:亚马逊、谷歌、微软、苹果、耐克、美国电报电话、沃尔玛、脸书、可口可乐、通用电气等。
此外,全球前十大品牌中,美国就占据了八席,充分显示了美国经济在全球的领先地位,美国企业在全球运营的优势地位。其余两席,分别是排名第五的德国奔驰汽车,排名第六的日本丰田汽车。
排在第二名的是法国,本次榜单中拥有45个知名品牌,包括且不限于欧莱雅、路易威登、香奈儿、卡地亚、迪奥等——与美国相比,法国在科技领域的全球知名品牌较少,主要是以奢侈品为代表。
第三名是日本,本次上榜了44个知名品牌。其中的代表有:佳能、索尼、丰田、松下、日本电报电话等。整体来看,日本的知名品牌依然是“老面孔”,这也是日本在新兴经济领域缺乏建树的直接体现。
第四名就是咱们中国,本次上榜了43个品牌。主要代表有:国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、中国银行、茅台、五粮液、阿里巴巴、华为、联想、百度、徐工、中国中车、中国移动等等。
之后就是英国(上榜40个品牌),德国(上榜27个品牌),瑞士(上榜18个品牌)、意大利(上榜15个品牌),荷兰(上榜9个品牌),加拿大和韩国都上榜了7个品牌……,显然排名靠前的国家除了咱们中国,就都是发达国家了。
这充分说明了,咱们中国经济虽然从人均角度来看,与世界领先水平差距较大,仍属于典型的发展中国家。但如果只看整体或全局,那实际上我们已经处在比较靠前的位置,并且超过了大多数的发达国家。
细心的网友可能会想到另外一个500强榜单,即由《财富》评比的“世界500强企业榜单”。在这个榜单中,我国上榜企业数量达到了124家,而美国上榜企业数量只有121家,即我国排名第一。
那问题来了,为什么在500强企业榜单中我们能高居榜首,而在500强品牌榜单中我国只排在第四名呢?南生认为主要有如下几个原因,首先排名的规则不同。500强企业主要是评比各大企业的销售额,侧面体现的是各大企业商品的市场占有率。
而500强品牌主要是对比各大企业的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。规则或评比标准的不同,自然就会导致结果不同。与主流发达国家相比,我国企业在全球仍处于跟随阶段,得分较低。
其次,与提升销售额,扩大企业营收相比,建立良好的品牌所需要的时间、精力要更长,难度也更大。对我国企业来说,采用市场经济的运作方式只是区区的几十年,而主流西方国家往往是百年,这种差距是短期内难以弥补的。
此外,当今世界仍是西方发达国家主导,他们不仅掌握着巨大的话语权,而且还经常是“全球时尚的风向标”,以他们设定的规则来操作,自然是对他们利好了。即便如此,我国取得的成绩也已经非常好了,完全是其他发展中国家不可比拟的。本文由【南生】整理并撰写,无授权请勿转载、抄袭!
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