中国家居综合实力100强品牌：领袖人物顾水祥

大国品牌战略

“中国家居综合实力100强品牌”评选活动的开展是为了贯彻《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，落实国家林业和草原局《关于加强林业品牌建设的指导意见》的要求，由中国林业产业联合会和中国林产工业协会联合下发了《关于联合推进中国家居品牌战略行动的通知》 ，由《中国林业产业》杂志会同60多家媒体联合及有关单位推进的中国家居品牌战略行动。

饮水思源

由中国家居品牌战略行动组委会遴选，莫干山品牌入围“中国家居综合实力100强品牌”，云峰莫干山董事长顾水祥被评为影响中国家居的70位人物之一，成为《影响中国家居的70位人物》（1949－2019）国家重大项目家居图书中的传记人物。

推进品牌战略行动是培育世界一流企业的战略选择，是赢得新竞争优势的必由之路，是提高国际化经营水平的现实需要，是企业实现快速发展的必要条件。

莫干山品牌起于微时，经过多年的拼搏奋斗，成为国内数一数二的家装知名品牌，离不开企业奠基人-董事长顾水祥先生。

浙江升华云峰新材股份有限公司现年营销总额达40多亿，员工1500多人，代理经销商3000余家，销售网络已遍及全国及部分海外市场。短短25年，升华云峰已经形成了以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大板块为核心主业的现代大型股份制企业，始终秉持“绿色环保，关爱人类健康”的发展理念，以“打造最懂科技的绿色家居领军企业”为战略目标，深耕于家居建材领域，硕果累累，无疑，它已经拥有了和国际知名企业相媲美的雄厚实力和企业文化。

在2020年的动荡的市场环境下，依然保持着高速的增长，斩获荣誉无数。

忆往昔，1997年的升华云峰负债数百万元，员工只有200余人，占地不过50亩，设备落后，生产条件简陋，形同作坊。在最初创立的两年间，缺乏先进技术与绿色环保工艺的莫干山在建材大潮里沉沉浮浮，险些退场。

这是1997年11月之前的升华云峰，羸弱如蹒跚学步的婴儿。

挽狂澜于湍流，擎大厦于将倾，同年11月份，顾水祥临危受命，慷慨赴任，关于莫干山品牌的成长之路由此开始。

莫干山品牌的发端之地，位于德清，是“两山理念”最早的实践地之一，作为当地龙头企业的莫干山一直践行绿色环保的发展思路，不断更新，改良技术工艺。

江南水乡的灵秀与滋润，让顾水祥对于环保理念有更深刻的认识，深知企业与国家倡导的发展轨迹同频共振是有所担当的，也是作为企业家必须担当的责任，可持续的发展之路是最稳的路，也是企业健康稳定发展的必由之路。

★

1984年，顾水祥任职升华集团控股有限公司前身即德清县第二生物化工厂技术厂长，任职五年间兢兢业业，刻苦学习，从一个只有高中学历的毛头小伙蜕变为一位优秀的企业领导人。

1992年，他带头开发“A—P3碱性蛋白酶”产品，并荣获共青团中央、国家科委授予的1993年“全国农村青年星火带头人”和“国家星火三等奖。

短短一年多的时间，顾水祥就通过大刀阔斧进行改革，强抓企业管理，让无技术、无品牌、无市场的云峰实现了扭亏为盈，在行业中站稳了脚跟，初战告捷，意气风发。

1999年的大市场环境下，全国木业企业都在大批量生产普通胶合板，甲醛释放量也是无法量化的，家居装修污染比比皆是。面对这样的市场状态，顾水祥心里苦苦思索，如何把经济效率和环境、社会效益统一，踏上可持续化发展的道路呢？

自己的家乡就有莫干山这座江南第一山，文化与历史底蕴深厚，水土环境何其优异。莫干山的产品不能有损于环境，有愧于环保，这是顾水祥的远见卓识。奈何，对于当年无技术、无设备、无人才的云峰莫干山来说，不只是一个客观条件的制约，更是一个思维困境，如何突围这种困境，做出不危害环境和人类健康的板材，这个问题一直萦绕在顾水祥的心头。

★

于是，他求贤若渴，需要专业的理论来指导实践生产，离不开工作在科研一线的专家们，他专程拜访中国林业科学研究院的院士们，诚挚之下，促成了莫干山与林科院的院企联合，加强合作。

木材加工与人造板工艺学专家、中国和世界竹材加工利用领域的学者们，都成为云峰莫干山的座上宾。科研成果要用之于民，离不开像云峰莫干山这样的企业，中国林科院有感于莫干山的愿景，愿意帮助进一步推动莫干山板材的技术标准工作。

从1999年开始，顾水祥就与林科院，中国工程院专家学者的交流学习， 为云峰莫干山环保板材的生产提供了肥沃的理论土壤，根植了一个崭新的云峰，推动了整个行业的进步。 当年，顾水祥几乎是咬着牙斥巨资成立了科研中心， 聘请各位行业内专家进行研发，起先却并无成果，还影响了传统板的深度开发，遭受很多批评和置疑，但他并不气馁。

终于在 2000年成功开发出了国内第一张环保装饰贴面板，开创了板材发展史上的新纪元。顾水祥坚定地相信，随着人们对生活质量要求的不断提高，对装饰污染问题必定会越来越关注，绿色环保材料必定能热销。事实证明，他的决策使云峰莫干山领先了一步，2001年后，绿色环保板材果然热销，莫干山从此一跃成为国内一线品牌，恰在同时期中国首次出台限制甲醛含量的法令，云峰莫干山的环保战略无意中完善了一个国家的环保法令，更推动了整个行业的进步。

1997年“莫干山”商标注册成功并取得使用权，1999年“莫干山”进一步完善了商标品牌的管理体系，经过时代洗礼的云峰莫干山正式以高昂的姿态，面对新世纪。

2007年4月，美国加利福尼亚州空气资源委员会（CARB）投票通过一项叫ATCM的法规，就是对木质人造板中甲醛释放的限令，这是对复合木制品甲醛释放量最严格的生产标准，并适用于所有进口加利福尼亚州境内的家居，根据这个法规的规定，莫干山有了更高的要求目标。

于是，顾水祥带领团队 开始攻坚克难， 云峰莫干山的实验室根据美国的检测要求更新了设备，进而又对胶黏剂进行了实验，终于找到了合适的胶黏剂，用大半年的时间，攻克了这个难关。 2008年7月拿到了加州的准入证，成为国内同行中首个拿到这CARB认证的企业。

2010年，顾水祥又和他的研发团队历时4年，终于成功研发出了应用新型生物胶（玉米淀粉胶）生产无添加醛人造板的新工艺技术，成功跨越了E0级，将甲醛释放量控制到了0.3mg/L以下。

顾水祥就是这样一个认真、执着、可爱的人，他始终把消费者的口碑作为心里衡量产品品质的一杆秤，把人们的安全健康当作自己的责任和使命。

2015年， “定制化”的家居开始成为消费者的诉求，顾水祥立刻着手调整发展战略，明确板材、地板、全屋定制、科技木四大主营业务的产业链必须协同作战的策略。

在经过一段时间的调研后，顾水祥决定对家居这块进行一个比较大的扩张，一次性投资了将近1.5亿元，从原先的以半成品为主，逐步地向成品转型，顺应时代潮流，并凭借着莫干山“绿色环保”的品牌口碑，良好的品质与服务保障，开启了在定制家居行业的新一轮追逐。

近年来，顾水祥更是专注于生态板增值与数字化制造技术、互联网技术的结合，就在今年莫干山的“木质家居产品柔性制造技术”科技成果 作为国家“十三五”重点研发计划课题，通过了中国工程院院士专家团的评审，实现了定制家居产品生产全过程实时数据的数字化管理、柔性化制造及智能分拣过程的在线实时管控，加快家居产业的智能制造转型。

技术层面的迭代更新，使得莫干山实现了整体衣柜大规模定制技术的产业化，使得原有的板材利用率提升了15%以上，生产效率提高 30%以上，此举为衣柜行业的可持续发展树立了典范。

纵观顾水祥先生的个人奋斗史和云峰莫干山的辉煌发展史，可见，一个企业的成功离不开领导者的敏锐洞察力和灵活的决策，一家航母型企业的航行离不开成熟睿智的“老船长”。在顾水祥的带领下，不久的未来，莫干山品牌将继续以自身为先锋，以倡导绿色智能家居，缔造健康美好生活为使命，打造最懂科技的绿色家居领军企业，重构中国家居建材行业的制造格局与生态。

END

品牌管理部 编辑排版