2020年度十大精选广告文案榜单

作者 | 七月

来源 | 广告评论（ID：adcomment)

人性从来都不止一面，文案亦如此。

当品牌用文字组成一句句洞察人心，沁人心脾的文案时，发现读懂一句简短的文案犹如阅览一篇品牌营销长文。前者更能直抵人心，洞察用户心智最底层；后者堪比前者在植入用户心智中占据位置不同，呈现出来的效果也与众不同。

今天做出2020年度十大精选广告文案榜单，榜单没有固定标准，全凭个人偏好。有的广告文案在最恰当时机出现，勾人心弦被人深刻记忆；有的讨论30+女性，表达女性生活态度掀起一阵热潮；有的反广告逆向思维夺得观众眼球，成为广告创意借鉴亮点。

对此，回顾一下2020年度让人心动的广告文案：

——01.NEIWAI内外——

“没有一种身材，是微不足道的。”

来自：NO BODY IS NOBODY｜NEIWAI内外

中国本土内衣品牌NEIWAI内外，根据不同身材的女孩拍摄2020春夏大片，主题是——NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）。以6种不同身材的女孩，讲述着她们各自的故事，为女性发声，打破固有偏见。

鼓励女性勇敢做自己。就算身体有斑痕、年龄偏大、小肚腩、不性感、平胸…仍然是这世上最独一无二的自己，犹如广告文案所讲“没有一种身材，是微不足道的。”

——02.腾讯视频——

“三十岁的人生，不随便交代”

出自：《三十而已》态度大片｜腾讯视频

《三十而已》女性都市大剧无疑是今年现象级的爆款。该剧自播出以来，收视率以及微博话题讨论只增不减，随着剧目的火爆，腾讯视频顺势推出《三十而已》态度大片：三十岁的人生不随便交代。

其剧和态度大片主要围绕30岁女性人生为主题，提炼出微博热点话题之一——三十岁的人生不随便交代。面对女性30这个热点话题，先制造矛盾后撕掉标签，打破偏见，以一种激励式广告创意，充分展现女性“不随便交代”做出的种种反击。

从反击中击中女性爽点。无论是电视剧《三十而已》还是腾讯视频态度大片《三十而已》，都把广告文案“三十岁的人生，不随便交代”发挥到淋漓尽致，让观看的网友大呼“极度舒适”。

——03.RIO锐澳鸡尾酒——

“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”

来自：RIO微醺×周冬雨《空巢独饮万岁》

继“把自己还给自己”后，RIO又拍微电影《空巢独饮万岁》由zdy演绎着“一人微醺，也很快乐”的小时光，传达“独自生活也能自得其乐”的主旨。

“空巢独饮”主要聚焦都市空巢青年，RIO在此契机点制造相关讨论话题，引导独居青年参与话题互动。一方面将品牌「RIO微醺，一个人的小酒」定位进行到底；另一方面传达一种自由、舒适、自我治愈的美妙过程。仅一人时可以体会，就像广告文案讲的那样“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”。

——04.网易严选——

“我们不需要广告，这片风景就是最好的广告”

来自：我们不需要广告｜网易严选

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网易严选依靠原生态自然景象，采用留白表现手法，使自然界的风景自然融入广告框内。主打逆向思维反向营销，标出文案“我们不需要广告，这片风景就是最好的广告”。

一方面突出大自然是主打广告的有力武器；另一方面采用艺术留白的效果，凸显品牌精准洞察后是如何占领用户心智的。以一种“此地无物胜有物”的无声标志，深深植入用户心中，占领一席之地。

——05.快手——

“拥抱每一种生活”

来自：拥抱每一种生活｜快手

正如快手品牌宣传片里所说：“无穷的远方，无数的人，都和我有关。因为我们想拥抱整个世界，突破时间的壁垒，去拥抱每一个人存在的印记。”透过视频，我们能感受到快手用户里每一位热爱生活的样子，在消极中寻找积极向上的姿态，在感情共振中拥抱每一种生活精神。

这份对生活的真实渴望，快手另一只模仿B站的广告《看见》，更能看出面对生活所表现出来的真实性。其中一句广告文案“每一种生活，都值得被看见”与宣传片“拥抱每一种生活”都无比的相似。前者更多体现生活残酷的一面；后者更多体现面对生活积极美好的一面，无论是哪一种生活，都应该直面面对生活带给我们的更多挑战。

——06.三生花——

“人人都想做自己，可做自己谈何容易”

来自：百雀羚走心文艺短片《她最好了》

当看到这支短片主题「为自己盛开」时，靠着敏锐的直觉察觉到“为自己盛开”又是一支以女性视角展开来讨论的品牌广告。短片文案有的像似对生活的妥协“人人都想做自己，可做自己谈何容易”；有的对直面定义做出反抗“要你管/与你无关”，道出大多数女性人生境遇。

随着“她力量”逐渐崛起，相信会有更多品牌找到契机。三生花就是以女性方面的话题为创意，给予女性坚强的壁垒，输出品牌价值观，引导受众至正确方向，从而突出产品核心理念。

——07.百度——

“付出大于收获是常态，太拼的人未必一生太平。”

来自：抱歉，这就是生活｜百度

7月毕业季，小度瞄准应届毕业生推出《抱歉，这就是生活》广告短片。

一直强调“陪伴”一词的小度在这支短片里给与人温暖与支持，看似广告标题“抱歉，这就是生活”突出“难”的主题，但丝毫不缺创意切入点。从广告文案频出有关人生的酸甜与苦涩，最后都会回到抱歉，这就是生活，毕竟“付出大于收获是常态，太拼的人未必一生太平。”

小度洞察大部分人生活痛点，从情感诉求出发抢占用户心智，用走心营销圈住目标用户，实属明智之举。

——08.蚂蚁集团——

“让我们相信的事，长成我们相信的样子”

来自：蚂蚁集团公益短片《种》

蚂蚁集团推出《种》短片，展开品牌内心宣言。短片最后结尾文案“让我们相信的事，长成相信的样子。”呼应《种》这支故事的内核。

前半句“让我们相信的事”传播品牌价值主张“认定”“坚持”；后半句“长成相信的样子”作为前半句的驱动力，好比一项我们认定的且方向是对的事业，朝着同一个目标奋进，前进。

——09.麦当劳麦咖啡——

“生活，有时是很多个必须要熬的夜。”

来自：醒醒吧犯困人｜麦当劳

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麦当劳旗下的麦咖啡，以#醒醒吧犯困人#主题发布一组海报，文案写出了当代职场犯困人的心声，把日常的困意用“海报+文案”都还原出来，洞察到这个社会真实现状，可谓是将新鲜又有趣的创意用到了极致。

其中“生活，有时是很多个必须要熬的夜。”更是洞察当代社会职场人苦涩的一面。日常犯困与日常熬夜相辅相成，从社交属性逐渐转向产品属性，先击中生活痛点再用产品给与温暖，可谓无形中占领消费者心智。

——10.绿地——

“心中有团火，点燃即少年”

绿地《夕阳篇》——老年版《乐队的夏天》

每支品牌微电影，都会给出哲理似的文案总结。绿地这三支分为《夫妻篇》《创业篇》《夕阳篇》的微电影短片，每篇里的主题文案，都给出了简单朴实，面对生活的积极心态。

《夫妻篇》——“爱在过去，在此刻，也在将来”；《创业篇》——“不动大方向，做点小改变”；《夕阳篇》——“心中有团火，点燃即少年”。其中最喜欢“心中有团火，点燃即少年”，传递人无论在任何年龄，都要有颗躁动的心，用它来保持年轻。

作者介绍：七月，【广告评论】主编，多篇原创文章被各大平台转载。个人微信号：qiyue56656

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