情趣行业迎来大发展，「读心术」情趣品牌用美学打败成见

女性情趣用品市场被严重压抑

天猫数据显示，2012年~2015年，男性用户在中国情趣用品市场占主导地位，女性用户占比远低于男性，相比欧洲情趣用品市场，女性用户占比接近70%，我国女性情趣用品市场被严重压抑。

图注：读心术情趣品牌豌豆公主

女性社会经济地位提高，女性情趣用品消费力增强

随着我国互联网产业不断升级发展，互联网行业中女性就业优势越发明显，女性社会经济地位不断提高，女性情趣用品消费力呈现爆发式增长。2016年《情趣用品消费大数据》显示，女用按摩器销量同比增长11倍，2017年女用震动棒销量增速达到51倍！

单身经济崛起，消费层次上升

女性情趣用品消费力呈现爆发式增长，得益于女性经济实力的不断增强，得益于一二线单身女性群体不断扩大。过去女性购买情趣用品，大多数仅以满足身体需求为目的，现今女性情趣用品消费品质变高，审美越发挑剔，从满足生理需求到追求最佳体验、安全卫生、外观文艺、清新、优雅，精致。

图注：读心术情趣品牌豌豆公主

行业混乱不堪、产品简单粗暴

女性用户提高情趣产品消费需求同时，众多情趣品牌并不能提供市场所需情趣产品。中国情趣产业发展30年至今，依旧处于两个状态：行业混乱不堪、产品简单粗暴。

可以肯定，未来女性将不会为简单粗暴情趣产品买单。相比国内情趣行业混乱粗暴现状，国外早早就建立起行业标准。在日本，情趣品牌典雅Tenga专注产品体验感与设计，成为日本情趣行业标准；在加拿大，情趣品牌Swan，通过优雅、高质产品设计，成为加拿大情趣行业标准……；但在中国情趣行业，依然没有出现能代表情趣行业标准的情趣品牌。

图注：读心术情趣品牌豌豆公主

国内未出现情趣行业标准，与情趣用品消费层次偏低有关，众多女性用户没有体验真正高质量情趣产品，女性情趣用户不能及时反推情趣企业进行产品升级。

国内情趣行业产生与完善行业标准，需要企业与消费用户进行同步升级。国内老牌情趣企业，例如春水堂、爱侣已经进入品牌老龄化阶段，产品种类繁多、营销团队臃肿，他们很难迈出改变的一步，建立行业标准，需要年轻情趣企业去担起重任。

图注：读心术情趣品牌豌豆公主

读心术用美学打败成见

纵观国内情趣企业，年轻的深圳情窦初开科技有限公司大有可为，旗下读心术情趣品牌，主张用艺术美学打败成见，通过设计创新对冲市面粗暴产品；用户定位为00后高质消费群体，培养年轻高质用户促进消费用户升级。

图注：读心术情趣品牌豌豆公主

读心术情趣品牌不会在营销、宣传投入太多，她坚信产品是最好的营销，用户体验是最好的广告，用美学打败成见，读心术情趣品牌将与00后女性用户共同建立情趣行业标准，实现情趣行业真正升级。