冯仑驾到：楼观激活

撰文 | 李娜

编辑 | 简佳

“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。”

2020年太特殊，以至于时常让人念起这句话言犹在耳，而最近一次听到，则是在一场别开生面的“开学典礼”上传出。

11月22日，“大腕”冯仑、张维迎、俞敏洪一行抵达西安曲江楼观生态文化旅游度假区。多人此番赴陕，是为了参加私立商学院——“子牙学宫”总部校区启动仪式。

子牙学宫“有窝了”

当天的场景很有意思，在楼观大雪纷纷之日，冯仑带领一众师生“白着头”完成了开学典礼仪式，非常地契合了当日主题中的“扛住！”。

其实自子牙学宫2017年招收首批学员至今，一直是“游击状态”，本次建设总部校区，起码意味着“学院渐渐火了”。在这个背景下，我们先看看基本情况。

1：为商道哲学来：学院的最终诉求是发现和培养具有独立人格、自由精神、创造能力和诚实态度的新生代企业家。如果有更形象的说法，我们觉得冯仑自己讲的“追求理想顺便赚个钱”，似乎更具形象感。

2：汇聚一线大咖：子牙学宫强调“自建生态”且计划链接优秀创业者（学员）、知名投资机构（资本）、产业大佬（老师），因此在理事会上我们看到了除冯仑之外，王石、俞敏洪、王功权、张维迎、吕建中、高西庆、贾国龙大佬，均有出现。

3：专事中式思维：在必修课的“慧、道、术”中，慧即“道德经与商业智慧”，道即”触类旁通得道”，术即“勤研技艺精术”。此外还有特色选修课，如沙漠极限探险、赛艇特训、美国硅谷游学、延安红色革命地学习等。

据我们观察，从“子牙学宫”第1期至今，“冯仑效应”在西安还是发挥得不错，金融棒棒糖周围就有许多人打听过这个私立商学院。欣慰的是，经过3年探索，他们终于有条件建设总部校区了。

我们拿到几个设计图，让关心子牙学宫的朋友们先睹为快：

图一：这是建筑样式，古香古色，绝对是“最中国”的商学院。

图二：商业文明博物馆，从这个设计草图中即可知浓浓的品质感。

有消息显示，这个超过1.1万平方米的建筑群中，子牙学宫将出资5000万元进行装修。金融棒棒糖预期，一旦完工，将是西安本土最具特色的商学院，没有之一。

冯仑的“士大夫情结”

子牙学宫为什么叫做“子牙”？

很多人直观反应都会是“姜子牙”嘛，我们求证了之后，确认是源于姜太公钓鱼之意。为什么一个商学院要用“愿者上钩”之意？考虑到冯仑早已身轻如燕，且坦荡之风尽显，就不难猜测一二：

1：择志同道合者，是其立学之本。

2：公益味道浓厚，他们的学费在知名商学院中属于偏低，且每期只招40个人。尤其是这几乎是个“终身学堂”，毕业后随时还能来。

很明显，子牙学宫“不图赚钱”，因此命名自然有一些“爱来不来”的意思，但我们更愿意关注的是，冯仑办学，对“重文轻商”千年史的陕西来讲，意味着什么？

1：“冯仑们”本身有布道欲：

先单独说冯仑，1959年生人，1991年就从“大单位”辞职南下海南，很早就发了大财（万通六君之一的老潘就说“咱们那会平均25岁就有上亿美元”），2017年出售万通股权时说要开启人生下半场。今天看来，“风平浪静”也许是冯仑最大的诱因，也是最大的收益。

再说俞敏洪，1962年的老俞也眼见60了，《中国合伙人》把他的奋斗史基本讲明白了，这个口才极好的留学教父，也确实是成功的商人。他说了许多名言，也说过一些错话，但无论如何，老俞也是曾经杀出血路的人。

仅此两例均是“40年改革开放的活化石”，身价过几十亿，且均是知识分子出身，这种企业家在60岁左右“一旦活明白了”，都会产生“学到就要教人”的欲望，例如冯仑目前就属于“仑语迭出”。

2：陕西企业家确实需要帮助：

“企业家泡女明星必死无疑”，“做企业要学先进，傍大款，走正道”，“伟大都是熬出来的”，包括22日的“扛住”，其实每一条对陕西企业家都会有触动。否则《野蛮生长》也不会在6年间卖了100万册。

尤其对陕西这个文化大省而言，冯仑不但出身很好（恢复高考后第一届大学生，且在中央部委工作），而且其今天的定位也能令人产生对“文化人”的尊重：“我是资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，流氓无产阶级的生活习气，士大夫的精神享受”。

大家看，这是不是陕西企业家的共同追求？既要事业上成功，还要获得社会对“士大夫”一样的尊重。否则大家一句“这人就是有钱，根本没文化”，感觉上就输了一大截。

▲图：子牙学宫规划图

3：时间差提供了这样的机会：

“冯仑们”创业的战场，确实比西安要领先一些，这与西安融入全国大循环的机遇相关，这些人积累的经验，一旦走上商学课堂，从控制欲望到政商相处，几乎都是“拿来就能用”的现成经验。特别是子牙学宫更擅长于“道”，他们的导师不仅涉足传统行业还有互联网新经济，而子牙学宫除了30%的陕西学员以外，大部分来自全国各省，这对寻求多栖突破融合的本土企业家而言，适配性更高。

当然，人都有乡情。我们想，这是冯仑回西安办学的最大原因。

缘何选择“楼观”？

子牙学宫为总部校区选址考察了很多地方，最后觉得楼观是最合适的。这个决定很冯仑，因为冯曾说过不看表面强悍的书，如《四书》、《五经》，更爱看终极强悍的书，如《老子》《庄子》。

那必然是楼观啊。

那么，楼观为什么愿意“接纳”子牙学宫呢？

1：楼观进入开放时期：旅游产业需要很多因素，楼观远离城区确实有一些难以突破的困境，加之响应国家号召在2020年8月1日起实施免费。这一背景是曲江新区对“西湖模式”的引入。近期数据也显示，免费政策实施之后，客流量与消费量不降反升，“开放效能”初步显现。

2：教育是一个突破口：除传统景区旅游外，经济转型下人们对“教育”的呼唤亦是一个产业机会，除子牙学宫总部校区之外，“西京学院产学研创新基地”也选择了楼观，这与楼观的人文风貌极为吻合。据曲江楼观生态文化旅游度假区管理办公室介绍，未来“以中小学生为主体的研学”，将会迅速启动，为景区持续赋能。

在金融棒棒糖看来，除上述两点之外，曲江看中商学院还有一个原因，那就是“企业家群体的带动效应”。

把一个地方做热，名人效应和商界效应均是非常有益的。

从全国范围看，湖畔大学（新址）在市中心15公里之外的“余杭仓前街道”，属美丽城镇建设样板，下辖9村1社区。而这一新校址在2020年投运之外，对余杭正在打造的“未来科技城”将起到直接推动作用。因为湖畔大学的学员中，新兴产业是最大群体。

商界力量对楼观的抬升也是可预期之事。楼观作为道文化展示区，经多年积累已在“文化旅游”和“现代农业”中搭起了基础，未来随着更多商界力量的到访，有无可能激发新的投资机会与升级机会，都是大概率事件。

例如，据我们了解，曲江目前正在酝酿沿秦岭一线综合利用村落里的闲置民居，成体系改造为“现代民宿”，且会是一村一貌，在当前精品民宿一房难求的情况下，已有社会资本谋求介入。

作为本土财经纪录者，我们也更盼望的是，曲江楼观能慢慢成为一个“提供商业思考”的地方，在企业家普遍承压的背景下，如何帮助陕西企业家突出重围，顺势而为，应该是我们本期关注“子牙学宫”的最初之意。

据了解，子牙学宫总部校区已于12月初，投入施工。